بازگشت سئو کلاه سیاه با هوش مصنوعی: بهترین رویکرد در سال ۲۰۲۶ چه خواهد بود؟

پیشرفت سریع همیشه یکی از آرزوی بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی بوده است. سودای رسیدن به رتبه یک گوگل و دریافت بازدیدکنندگان فراوان بدون صرف وقت و هزینه، ممکن است همچنان در پس ذهن بسیاری از وبمسترها باشد. همین امر باعث شده بود که چند سال پیش، مفهومی تازه به دنیای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو وارد شود که به سئو کلاه سیاه شهرت پیدا کرد.

بعد از آپدیت‌های فراوان هسته گوگل و بهبود الگوریتم‌ها، سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) به حاشیه رانده شد. قبل از این آپدیت‌ها، کارشناسان سئو با تکنیک‌هایی مانند Keyword Stuffing یا ساخت بک لینک به‌صورت انبوه، تلاش می‌کردند تا صفحه مورد نظرشان را به‌عنوان صفحه‌ای معتبر برای گوگل جا بزنند. تمامی این فعالیت‌ها در دسته تکنیک‌های سیاه کلاه قرار می‌گرفتند و گوگل نیز با تمام توان، در تلاش بود تا جلوی این موضوع را بگیرد؛ با این حال سئو کلاه سیاه بعد از مدتی کاربرد نداشت و تکنیک‌های آن قدیمی شده بودند. استفاده از روش‌هایی که به هر نحو ناقض قوانین گوگل بودند، نه‌تنها به رشد سایت منجر نمی‌شد، بلکه باعث می‌شد تا سایت جریمه شود.

در حال حاضر، چند سالی است که دیگر صحبتی از سئو کلاه سیاه به میان نمی‌آید؛ اما به‌تازگی و با انتشار اخبار در مورد تولید محتوا انبوه با هوش مصنوعی، گول زدن مدل‌های LLM و سایر تکنیک‌های مشابه، سئو کلاه سیاه مجددا مورد بحث قرار گرفته است.

سئو کلاه سیاه چیست و چرا فکر می‌کردیم از بین رفته است؟

در یک تعریف کلی، می‌توان گفت سئو کلاه سیاه مجموعه‌ای از روش‌هاست که با بهره‌گیری از آن‌ها، موتورهای جستجو فریب می‌خورند و صفحه‌ای کم‌ارزش را به‌جای صفحات غنی به کاربر پیشنهاد می‌دهند.

به مثالی که کمی قبل به آن اشاره کردیم دقت کنید. گفتیم که بعضی از افراد، با تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی به‌خصوص در محتوا، تلاش می‌کردند تا صفحه را به‌شکلی به ربات‌های خزنده گوگل نشان دهند که گویا همه محتوا، کاملا با کلمه کلیدی مورد نظر مرتبط بوده و بهترین گزینه برای نشان دادن به افرادی که آن کلمه را جستجو می‌کنند، همان صفحه است. ربات‌های گوگل نیز به‌سادگی گول می‌خوردند و اعتبار بالایی را برای آن صفحه درنظر می‌گرفتند.

بعد از پیشرفت الگوریتم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP)، این تکنیک تقریبا به حاشیه رانده شد؛ چراکه گوگل می‌توانست منظور صفحه را درک کرده و در صورتی که محتوا واقعا مفید و غنی نبود، امتیاز خوبی را دریافت نمی‌کرد.

اما سوال اصلی اینجاست: چرا فکر می‌کردیم سئو کلاه سیاه دیگر از بین رفته است؟

اصلی‌ترین دلیلی که باعث می‌شد فکر کنیم سئو کلاه سیاه نابود شده، این بود که الگوریتم‌های گوگل بسیار پیشرفته شده بودند (و هستند). با چنین اوصافی، دیگر امکان نداشت با ساخت یک بک لینک پروفایل مصنوعی یا کیوورد استافینگ، بتوانیم رتبه‌های برتر را به‌دست آوریم.

اما حقیقت این بود که سئو کلاه سیاه، صرفا به آتشی زیر خاکستر تبدیل شده بود. این آتش منتظر فرصتی بود تا مجددا شعله‌ور شده و در نهایت، این فرصت در اختیارش قرار گرفت. فراگیری ابزارهای هوش مصنوعی و مدل‌های بزرگ زبانی (LLM)، باعث شد تا منشا بخشی از ترافیک وبسایت‌ها به‌جای گوگل، به این پلتفرم‌های انتقال پیدا کند. تازه‌کار بودن پلتفرم‌های هوش مصنوعی و باگ‌های فراوانی که الگوریتم‌های آن‌ها دارند، سبب شده که امروزه شاهد رونق مجدد سئو کلاه سیاه باشیم؛ چیزی که به‌هیچ‌عنوان نباید آن را نادیده گرفت.

سئو کلاه سیاه چگونه تحت پوشش پلتفرم‌های هوش مصنوعی مجددا متولد شد؟

بیایید این موضوع را با مثالی روشن کنیم که شاید ارتباط چندانی با سئو کلاه سیاه نداشته باشد، اما چهارچوب کلی‌اش با آن یکسان است.

چند ماه پیش یک ویدیو تیک‌تاکی ترند شده بود که در آن، آموزش داده می‌شد چگونه متقاضیان یک موقعیت شغلی با نوشتن یک سری دستورات با رنگ سفید در پس‌زمینه رزومه، ربات‌های هوش مصنوعی که این رزومه‌ها را بررسی می‌کنند گول زده تا خودشان را به‌عنوان بهترین کاندید آن موقعیت به کارفرما معرفی کنند.

استفاده از چنین باگ‌هایی برای وبسایت‌ها نیز امکان‌پذیر است. یک سایت می‌تواند خود را به‌عنوان معتبرترین رسانه در حوززه‌ای به‌خصوص نشان داده تا مدل‌های LLM هنگام پاسخگویی به سوال کاربران، دائما آن را به‌عنوان یکی از مشهورترین منابع معرفی کنند.

یا فرض کنید یک تولیدکننده کفش که محصولاتش در بازار معروف نیستند، می‌تواند با بهره‌گیری از چنین روش‌هایی، برند خود را به‌عنوان یکی از باکیفیت‌ترین و مطرح‌ترین برندها به کاربران ابزارهای هوش مصنوعی مانند Chat-GPT و Gemini معرفی کند. اینجا دقیقا همان نقطه‌ای است که سئو کلاه سیاه مجددا زنده می‌شود؛ البته در یک لباس تازه، اما با همان رویکرد قبلی.

سئو کلاه سیاه در عصر هوش مصنوعی چقدر جدی است؟

شرکت آنتروپیک که سازنده یکی از مشهورترین پلتفرم‌های هوش مصنوعی به نام Claude می‌باشد، به تازگی تحقیقی را انجام داده که کاملا نشان‌گر خطر جدی سئو کلاه سیاه در عصر هوش مصنوعی است. تا قبل از این تحقیق، تصور می‌شد حجم داده‌های مخربی که برای آموزش مدل‌ها در سطح وب وجود دارند، با حجم داده‌های موثق و معتبر برابری می‌کند یا حتی از آن کم‌تر است. کارشناسان بر این باور بودند که بدین‌صورت، گول زدن مدل‌های هوش مصنوعی دشوار بوده و نمی‌توان پاسخی که به کاربر می‌دهند را تغییر داد.

اما تحقیق شرکت آنتروپیک، زوایای تازه‌ای را نشان می‌دهد. در این تحقیق، نشان داده می‌شود که با تزریق ۲۵۰ سند مخرب از طریق بک‌دور (Backdoor)، می‌توان پاسخگویی مدل را تحت تاثیر قرار داد. یعنی لازم نیست که به اندازه‌ای اطلاعات غلط تولید شوند که بتوانند با حجم اطلاعات درست برابری کنند؛ بلکه ۲۵۰ سند برای گول زدن یک مدل زبان LLM کافی است.

برای این‌که درک بهتری از این موضوع پیدا کنید، به مثال زیر توجه داشته باشید:

فرض کنید قصد خرید پاور بانک را دارید و می‌خواهید از Chat-GPT کمک بگیرید. اگر داده‌های مدل دستکاری نشده باشند، Chat-GPT برندها و مدل‌هایی را به شما پیشنهاد می‌دهد که واقعا از اعتبار خوبی در بازار برخوردار هستند اما در صورتی که برندهای نامعتبر توانسته باشند با استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، داده‌های مورد نظرشان را به منابع چت‌جی‌پی‌تی تزریق کرده باشند، ممکن است برندهایی به شما پیشنهاد شوند که به‌هیچ‌عنوان گزینه مناسبی برای خرید نیستند؛ یا این‌که حداقل در جایگاهی قرار ندارند که با اطمینان بتوان از کیفیت محصولات آن‌ها صحبت کرد.

با در نظر داشتن این‌که چت‌جی‌پی‌تی روزبه‌روز کاربران بیشتری پیدا کرده و بسیاری از افراد برای دریافت پاسخ سوالات خود به این پلتفرم مراجعه می‌کنند، نفوذ به داده‌های آن و تغییر آن‌ها می‌تواند به‌عنوان یک امتیاز بزرگ برای برندهای ناشناخته محسوب شود؛ که البته در نهایت، ضرر اصلی به کاربران خواهد رسید.

آیا استفاده از چنین تکنیک‌هایی برای افزایش آگاهی از برند مقوله‌های مشابه توصیه می‌شود؟

اصلی‌ترین سوالی که باید به آن پاسخ دهیم، همین است. با این‌که همه ما سئو کلاه سیاه را لعن و نفرین می‌کنیم، اما بیایید قبول کنیم که هیچکدام‌مان نمی‌توانیم چشم خود را روی پیشرفت سریع و کم‌هزینه ببندیم.

طبق گفته‌های جان مولر، گوگل در حال توسعه الگوریتم‌های خود می‌باشد تا تکنیک‌های هوش مصنوعی و کاربردهای آن در سئو کلاه‌سیاه را تشخیص دهد. احتمال می‌رود که در سال ۲۰۲۶، شاهد جریمه شدن سنگین سایت‌هایی باشیم که از چنین تکنیک‌هایی برای افزایش آگاهی از برند یا به‌دست آوردن رنکینگ‌های برتر استفاده می‌کنند.

به‌همین‌خاطر، پیشنهاد می‌کنیم که سرمایه‌گذاری خود در حوزه سئو را به‌دور از تکنیک‌های کلاه سیاه انجام داده تا در آینده، با چنین مشکلاتی مواجه نشوید.

چه رویکردی را برای سال ۲۰۲۶ پیش بگیریم؟

مهم‌ترین نکته‌ای که در سال ۲۰۲۶ باید به آن توجه داشته باشید، تولید محتوای باکیفیت و تقویت سئو آف پیج به‌شکلی طبیعی است. در حال حاضر تمامی تکنیک‌هایی که به‌خصوص در سئو ایران برای تقویت آف پیج مورد استفاده قرار می‌گیرند، جزو تکنیک‌های کلاه سیاه محسوب می‌شوند. برای مثال وقتی که رپورتاژ آگهی منتشر می‌کنید و لینک‌های follow را در محتوای خود قرار می‌دهید، در حال استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه هستید.

با توجه به حساسیت روز افزون، پیشنهاد می‌کنیم که همواره با دقتی فراوان و به شکلی طبیعی لینکسازی خارجی را پیش ببرید.

علاوه‌براین، می‌توانید با سفارش تولید محتوا به شرکت گزاره یا استخدام نویسندگان حرفه‌ای، محتوای سایت خود را روزبه‌روز تقویت کنید؛ چراکه در آپدیت‌های اخیر گوگل، حذف محتواهای اسپم از نتایج جستجو یکی از کلیدی‌ترین محورها بوده است.

جمع‌بندی: هوش مصنوعی، سئو کلاه سیاه و بهترین رویکرد سئویی در سال ۲۰۲۶

در این مطلب نگاهی خلاصه به رخدادهای اخیر جهان سئو داشتیم. رخدادهایی که شما هم به‌عنوان یک کارشناس حرفه‌ای، باید به آن‌ها دقت کرده تا بتوانید پروژه‌های خود را به بهترین شکل ممکن پیش ببرید. همان‌طور که گفته شد، تولید محتوای تخصصی و تقویت سئو خارجی به شکلی طبیعی، مهم‌ترین مسائلی هستند که باید در سال ۲۰۲۶ به آن‌ها توجه داشته باشید.