محتوای دسته اول به محتوایی گفته میشود که نهتنها ساختار و قالب آن یونیک است، بلکه درونمایه آن نیز تاکنون در سطح وب منتشر نشده است.
محتوا دسته اول نهتنها شاخص تجربه در E-E-A-T را پوشش میدهد، بلکه یک قدم فراتر رفته و تجربهای جدید را به مخاطبان عرضه میکند.
یکی از انواع محتوا که الگوریتمهای گوگل بهتازگی اهمیت زیادی برای آن قائل شدهاند، محتوای دسته اول است. تجربیات دستهاول که در انگلیسی با اسم First Hand Experiences شناخته میشود، به تجربیاتی اشاره دارد که برای اولین بار رخ دادهاند و بهاحتمال زیاد، فرد دیگری با چنین موضوعی مواجه نشده است. وقتی که از محتوای دسته اول صحبت میکنیم، درواقع به محتوایی اشاره داریم که طبق چنین تجربیاتی تولید شده است.
تفاوتی ندارد که قصد تولید محتوای متنی را داشته باشید، یا اینکه بخواهید هر نوع محتوای دیگر را تولید کنید. مفهوم دستهاول بودن یک محتوا، مفهومی است که صرفا به محتوا نگاری محدود نشده و برای سایر قالبهای محتوایی نیز قابل تعمیم است.
در ادامه این مطلب، با الهام از مقاله The Growing Importance of First-Hand Experience in Content منتشرشده توسط آژانس دیجیتالی یونیک، به توضیح کامل محتوای دسته اول پرداخته و روشهای تولید آن را مطرح خواهیم کرد.
در این مقاله میخوانید...
نیمنگاهی به E-E-A-T
تا قبل از دسامبر ۲۰۲۲ معیارهای اصلی برای بهبود رتبه یک محتوا در موتور جستجوگر گوگل، تخصص، اقتدار و اعتماد بودند که در کنار یکدیگر عبارت E-A-T را تشکیل میدادند؛ اما بعد از این تاریخ، فاکتور تجربه نیز به این عبارت افزوده شد. تجربه یا Experience، عبارت E-A-T را به E-E-A-T تغییر داد؛ تغییری که بعدها به ایجاد مفهوم محتوای دسته اول منجر شد.
طبق اعلام گوگل، فاکتور تجربه در محتوا بدینشکل سنجیده میشود:
آیا محتوا نشاندهنده تجربهای واقعی است؟ آیا برای تولید محتوا، بازدید از یک مکان، انجام یک تست، مصاحبه با فردی مجرب یا… انجام شده است؟ یا اینکه درونمایه محتوا، درونمایهای عمومی است و صرفا با الهامگیری از سایر مطالب منتشرشده در اینترنت نگارش شده است؟
درصورتی که محتوای تولیدشده در چهارچوب بالا قرار بگیرد، محتوایی است که فاکتور تجربه را پاس میکند؛ اما همچنان نمیتوان اسم محتوای دسته اول را روی آن گذاشت. تولید محتوای دسته اول کمی دشوارتر است. البته بهتابعیت از آن، بازدهی بیشتری نیز خواهد داشت.
اهمیت تمایز برند در بازار اشباع
تفاوتی ندارد که در یک کمپین محتوایی تمرکز روی تولید محتوای رپورتاژ یا هرکدام از انواع محتواهای دیگر باشد؛ درهرصورت، برای رقابت در بازار فعلی لازم است تا اساس یک برند را بهدرستی پایهگذاری کرد.
وقتی که چند نمونه تولید محتوا را مورد بررسی قرار دهید، متوجه خواهید شد که اغلب آنها لحن، رویکرد و ساختار مشابهی دارند. دلیل این امر، این است که هویت برند در آنها اعمال نشده است. البته نکتهای که در این میان باید به آن توجه داشت، این است که اعمال هویت برند در محتوا امری اجباری نیست و گاهی اوقات محتواهایی که سبکوسیاق بهخصوصی ندارند نیز نتیجه خوبی را حاصل میکنند.
اما با این حال، وقتی که بازار حالتی اشباع دارد و رقبای زیادی مشغول فعالیت هستند، اهمیت برندسازی و بهموازات آن تولید محتوای دسته اول افزایش پیدا میکند؛ بهخصوص در تولید محتوای انگلیسی که کسبوکارها در حال رقابتی دوچندان با یکدیگر هستند.
تفاوت محتوای دسته اول و محتوای سازگار با E-E-A-T
وقتی که یک محتوا با معیار E-E-A-T سازگار است، بدینمعنا است که هر چهار فاکتور در آن رعایت شدهاند. یکی از این فاکتورها، تجربه یا Experience است.
اما وقتی که از محتوا دسته اول صحبت میکنیم، نهتنها فاکتور Experience در محتوا وجود دارد، بلکه تجربهای که مطرح شده اولین بار است که در اینترنت منتشر میشود. درواقع محتوای دسته اول، یک پله عمیقتر یا بهعبارتی غنیتر است.
مثال برای محتوای دسته اول
برای اینکه درک بهتری از مفهوم First Hand بودن محتوا بهدست آورید، پیشنهاد میکنیم سناریویی که در ادامه مطرح شده است را با دقت مطالعه کنید.
فرض کنید که در حال بررسی محتواهای چند سایت مرتبط با ارزهای دیجیتال هستید. بهاحتمال زیاد با مطالب مختلفی پیرامون مفاهیم رمزارزها، تحلیلهای فاندامنتال و تکنیکال، بلاکچین و… مواجه خواهید شد.
برای بررسی جزئیتر، سعی میکنید که مطالب مرتبط با «اندیکاتورها» را از این سایتها استخراج کنید. اغلب محتواهایی که با آنها مواجه خواهید شد، درمورد نحوه استفاده از اندیکاتورها و انواع آنها هستند. شاید وقتی که متن هرکدام از این مقالات منتشرشده را تحلیل کنید یا آنها را با استفاده از ابزارهایی مانند DupliChecker مورد بررسی قرار دهید، حتی یک جمله نیز تکراری نباشد؛ اما درونمایه چطور؟ خیر، درونمایه تکراری است.
محتوای دسته اول نوعی از محتوا است که درونمایهای متمایز نسبت به سایر محتواهای منتشرشده در آن حوزه دارد. برای مثال وقتی که میخواهید درمورد «اندیکاتور» تولید محتوا کنید، میتوانید بهجای نوشتن مطالب مرسوم که انواع اندیکاتورها و استفاده از آنها را آموزش میدهند، یک اندیکاتور جدید ابداع کرده و درمورد ویژگیها و مزایایی که دارد تولید محتوا کنید.
شاید اندیکاتوری که ابداع کردهاید عملکرد چندان خوبی نداشته باشد و در نتیجهگیری نهایی، اعتراف کنید که ساخت اندیکاتور بسیار دشوار بوده و بهتر است تا از اندیکارتورهای از پیش ساخته شده استفاده کرد؛ اما درهرصورت، یک محتوای دسته اول را عرضه کردهاید. محتوایی که طبق یک تجربه عملی، به مخاطبان اعلام میکند که بهتر است بهسراغ ساخت اندیکاتور جدید نروند.
چگونه محتوای دسته اول تولید کنیم؟
برای تولید محتوا دسته اول راههای زیادی وجود دارند. در ادامه به تعدادی از آنها اشاره خواهیم کرد.
دنبال کردن وبلاگهای خارجی
اغلب محتوایی که در وب فارسی منتشر میشود، از سایتها و وبلاگهای خارجی الهام گرفتهشده است؛ اما برگ برنده در دست چه کسی است؟ برگ برندهی تولید محتوا در دست کسی است که جدیدترین مفاهیمی که در وبلاگهای خارجی به آنها پرداختهشده و هنوز وارد وب فارسی نشدهاند را پیدا کرده و درمورد آنها تولید محتوا کند.
مشورت با افراد تاثیرگذار حوزه موردنظر
یکی از بهترین راهها برای تولید محتوای دسته اول پیرامون یک موضوع، مشورت با افراد تاثیرگذار و متخصص در حوزه موردنظر است. این افراد برحسب تجربه و مطالعهای که داشتهاند، با نکات و مطالبی آشنا هستند که همچنان در سطح وب منتشر نشدهاند.
پوشش عمیقتر مباحث
با کمی جستجوی بیشتر درمورد یک موضوع، میتوانید به مطالبی دست پیدا کنید که بسیار عمیقتر و تخصصیتر هستند. پوشش مطالب پیشرفته نیز میتواند نوعی محتوای دسته اول بهشمار رود؛ چراکه سایتهای کمی به آنها میپردازند.
جمعبندی
محتوای دسته اول میتواند تحول خوبی را از تولید محتوای لندینگ پیج گرفته تا تولید محتوای وبلاگ ایجاد کند. باتوجه به مطالبی که عنوان شدند، میتوان گفت که محتوا دسته اول یک قدم از E-E-A-T نیز فراتر رفته و نهتنها شاخص تجربه را پوشش میدهد، بلکه تجربهای را عرضه میکند که کاملا یونیک است. شما نیز میتوانید با تولید محتوا درمورد مفاهیمی که تاکنون در وب فارسی منتشر نشدهاند، محتوایی دسته اول را به بازدیدکنندگان ارائه داده و از مزایای آن بهرهمند شوید.
بدون دیدگاه