در دنیای تولید محتوا تعاریف و مفاهیم زیادی وجود دارند که برای تولید یک محتوای کاربردی و باکیفیت باید به آن‌ها توجه داشت. یکی از این مفاهیم، کلیدواژه کانونی است. با انتخاب درست کلمه کلیدی اصلی و داشتن درکی عمیق از مفهوم آن، می‌توان سئو محتوا یک وبسایت را به‌شیوه بهتری پیش‌برد؛ که طبیعتا در نهایت، به افزایش بازدید و جذب لید مرتبط منجر می‌شود.
در ادامه این مطلب، کلیدواژه کانونی را تعریف خواهیم کرد و نحوه تنظیم آن در پلاگین‌های محبوب سئو ازجمله یواست و رنک‌مث را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد. همچنین گریزی هم به روش انتخاب کلمه کلیدی کانونی داشته و به‌روزترین رویکرد برای این کار را به‌طور خلاصه آموزش می‌دهیم. اگر شما هم می‌خواهید همه چیز پیرامون عبارت کلیدی کانونی را بدانید، پیشنهاد می‌کنیم که تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
در این مقاله می‌خوانید...
کلیدواژه کانونی در سئو چیست؟
کلیدواژه کانونی در سئو (Focus Keyword) به کلمه‌ای ارزشمند و پربازدید گفته می‌شود که یک صفحه وب قرار است برای آن بهینه‌سازی شود.
وقتی‌که از عبارت «کانونی» استفاده می‌کنیم، منظور ما عبارتی است که در مرکز مجموعه‌ای از سایر عبارات قرار دارد. درواقع ممکن است که ما یک عبارت را به‌عنوان کلیدواژه کانونی خود درنظر بگیریم و مجموعه‌ای از عبارات دیگر را به‌خاطر شباهتی که با این واژه دارند، در محتوا استفاده کنیم؛ اما در هر صورت، تمرکز اصلی روی یک کلمه یا مجموعه‌ای از کلمات مترادف قرار دارد.
کلیدواژه کانونی در وردپرس
در وردپرس به‌صورت پیش‌فرض روشی برای انتخاب Focus Keyword درنظر گرفته نشده است؛ اما تعداد زیادی افزونه وجود دارند که می‌توان با بهره‌گیری از قابلیت‌های آن‌ها، به هر محتوا یک کلمه اصلی اختصاص داد.
دو تا از محبوب‌ترین افزونه‌های سئو وردپرس، Yoast و RankMath هستند که در ادامه نحوه تعیین کلیدواژه کانونی در هردو را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
کلیدواژه کانونی در افزونه (Yoast)
برای این‌که بتوانید کلمه کلیدی اصلی یک صفحه را در افزونه Yoast مشخص کنید، لازم است که ابتدا وارد بخش «ویرایش» آن صفحه شده و بعد از اسکرول کردن صفحه، به پلاگین Yoast برسید. در تنظیمات این پلاگین می‌توانید از بخش «کلیدواژه کانونی»، کلمه کلیدی اصلی که مدنظر دارید را مشخص کنید.
کلیدواژه کانونی در افزونه رنک‌مث (RankMath)
برای این‌که بتوانید از طریق افزونه RankMath کلیدواژه کانونی یک صفحه را تنظیم کنید، ابتدا وارد بخش «ویرایش» شده و بعد از رسیدن به تنظیمات پلاگین RankMath، عبارت کلیدی مورد نظرتان را در بخش «کلمه کلیدی اصلی» وارد کنید. لازم به ذکر است که عبارات کلیدی مترادف نیز در همین بخش باید وارد شوند. اولین کلمه به‌عنوان Focus Keyword و کلمات بعدی به‌عنوان مترادف‌های آن درنظر گرفته می‌شوند.
روش انتخاب کلمه کلیدی کانونی
روش‌های مختلفی برای انتخاب کلیدواژه کانونی وجود دارند که بسته به موقعیت یک سایت می‌توان از آن‌ها استفاده کرد. برای مثال، هنگامی که رقبای زیادی در حوزه‌ای به‌خصوص مشغول فعالیت هستند و رتبه سایت نیز چندان جالب نیست، بهتر است تا از کلمات کلیدی Longtail استفاده کرد. کلمات کلیدی Longtail به کلماتی گفته می‌شود که طول بلندتری دارند و علاوه‌براین، به موضوعی خاص می‌پردازند. برای مثال، «برداشتن تگ noindex در وردپرس» یک کلیدواژه کانونی Longtail محسوب می‌شود.
در نقطه مقابل اگر که سئو سایت قوی است و به‌واسطه DA بالایی که دارد می‌تواند با سایت‌های دیگر به‌راحتی رقابت کند، می‌توان از کلمات کلی‌تری برای تولید محتوا استفاده کرد. برای مثال، کلمه «بازاریابی» یا «اصول بازاریابی» کلماتی هستند که رقابت در آن‌ها ممکن است به‌شدت سخت باشد اما برای دامنه‌هایی با DA بالا چندان دشوار نخواهد بود.
در نهایت، انتخاب کلیدواژه کانونی باید به‌شیوه‌ای استراتژیک و برنامه‌ریزی‌شده پیش رود. بعد از تولید محتوا پیرامون کلماتی خاص، باید بازدهی آن‌ها مورد بررسی قرار بگیرد و درصورتی که بازدهی معقول نبود، درمورد استراتژی انتخاب کلمات کلیدی تجدید نظر شود.
مهم‌ترین نکات در استفاده از کلمه کلیدی کانونی
برای این‌که بتوانید رتبه خوبی را در کلیدواژه کانونی که مد نظر دارید به‌دست آورید، لازم است که همواره به نکاتی کلیدی توجه داشته باشید. در ادامه این بخش به تعدادی از اصول سئو محتوا که به عبارت کلیدی کانونی مرتبط هستند خواهیم پرداخت.
عدم تکرار یک عبارت کلیدی کانونی در بیش از یک صفحه
هرکدام از صفحات یک وبسایت باید صرفا یک کلیدواژه کانونی داشته باشند. استفاده از یک کیدواژه کانونی در بیش از یک صفحه، باعث Cannibalization می‌شود. در چنین حالتی، صفحات یک وبسایت به‌جای این‌که با سایر سایت‌ها رقابت کنند، با یکدیگر رقابت می‌کنند. چنین مسئله‌ای باعث می‌شود که میانگین رتبه‌های یک وبسایت در نتایج جستجو کاهش قابل توجهی پیدا کند.
جلوگیری از Keyword Stuffing
یکی دیگر از نکاتی که هنگام استفاده از کلیدواژه کانونی باید آن را درنظر داشت، جلوگیری از کیورد استافینگ است. عبارت Keyword Stuffung به حالتی اشاره دارد که در یک صفحه بیش از اندازه از یک کلیدواژه استفاده می‌شود. تا قبل از سال ۲۰۱۵ الگوریتم‌های گوگل بدین‌صورت عمل می‌کردند که هرچقدر در یک صفحه از یک کلمه کلیدی بیشتر استفاده شده بود، امتیاز بیشتری را برای آن درنظر می‌گرفتند؛ اما بعد از این سال، الگوریتم‌ها هوشمندتر شدند و درصورتی که از یک کلیدواژه کانونی بیش از اندازه استفاده شود، مشکل Keyword Stuffing به‌وجود خواهد آمد.
استفاده از کلمه کلیدی اصلی در هدینگ‌ها
هدینگ‌های یک محتوا نشان‌گر ساختار اصلی آن هستند. بهتر است که حداقل در H1 از عبارت کلیدی کانونی استفاده کرد. استفاده از این کلمه در سایر هدینگ‌ها نیز باعث می‌شود که موتور جستجوگر راحت‌تر موضوع یک محتوا را تشخیص دهد. البته با مشاهده چند نمونه تولید محتوای متنی می‌توانید درک بهتری از نحوه استفاده از کلیدواژه کانونی در محتوا را به‌دست آورید.
استفاده از کلیدواژه کانونی در متاتگ‌ها
متاتگ‌های سئو یکی دیگر از اصلی‌ترین فاکتورها برای رنک‌بندی صفحات وب هستند. بهتر است تا در سئو تایتل و متا دیسکریپشن حتما از کیدواژه کانونی استفاده کنید تا نه‌تنها موتورهای جستجو، بلکه بازدیدکنندگان نیز راحت‌تر متوجه موضوع اصلی مقاله‌ای که منتشر شده است بشوند.
استفاده از کلمه کلیدی کانونی در URL
یکی دیگر از نکاتی که هنگام استفاده از کلیدواژه کانونی باید درنظر داشت، استفاده از آن در URL است. البته بعضی از کارشناسان سئو ترجیح می‌دهند که به‌جای استفاده از زبان فارسی، از معادل انگلیسی کلمه کلیدی در URL استفاده کنند. این‌که کدام‌یک از این روش‌ها اصولی‌تر هستند، نیازمند بررسی‌های زیادی است اما به‌طورکلی، پیشنهاد می‌کنیم که حداقل از یکی از این روش‌ها برای نشان دادن موضوع اصلی مقاله در URL استفاده کنید.
استفاده از کلیدواژه کانونی در Alt تصاویر
یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو که باید توجه ویژه‌ای به آن داشت، سئو تصاویر است. سئو تصاویر نکات فراوانی دارد اما یکی از بخش‌های آن که با موضوع مقاله ما نیز مرتبط است، این است که عبارت کلیدی کانونی باید در Alt تصاویری که مورد استفاده قرار می‌گیرند وجود داشته باشد تا موتورهای جستجو راحت‌تر ارتباط تصاویر و متن را درک کنند.
مترادف عبارت کلیدی در سئو
در سال‌های گذشته روند سئو کردن صفحه یک وبسایت بدین‌صورت بود که برای هر صفحه، صرفا یک کلمه کلیدی درنظر گرفته می‌شد. اما امروزه مفهوم جدیدی تحت عنوان سئو Semantic به‌وجود آمده است؛ بدین‌معنا که علاوه‌بر یک کلیدواژه کانونی، باید کلماتی که با آن مترادف هستند نیز در محتوا به‌کار گرفته شوند. درواقع محتوا باید برای مجموعه‌ای از کلمات هم‌معنی بهینه شود.
برای مثال، وقتی که از «بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو» صحبت می‌کنیم، «سئو کردن محتوا» نیز می‌تواند یکی از عبارات کلیدی مترادف باشد که درصورت برابر بودن حجم جستجو این کلمات، می‌توان ارزش آن‌ها را یکسان دانست.
نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم تا همه‌چیز پیرامون کلیدواژه کانونی را پوشش داده و مهم‌ترین نکات این مبحث را زیر ذره‌بین قرار دهیم. کلمه کلیدی اصلی یا کانونی، به کلمه‌ای گفته می‌شود که محور اصلی کلمات کلیدی یک محتوا بوده و بیش از سایر کلمات مشابه در یک مقاله سئو شده تکرار می‌شود.
از یک کلیدواژه اصلی به‌خصوص، صرفا باید در یک صفحه استفاده کرد اما باتوجه به مفهوم سئو Semantic، می‌توان یک صفحه را برای چندین کلیدواژه کانونی بهینه‌سازی کرد.
برای این‌که بتوان بهترین نتیجه ممکن را از استفاده از یک عبارت گرفت، لازم است که آن را در هدینگ‌ها و تصاویر نیز به‌کار برد و از Keyword Stuffing جلوگیری کرد. البته اگر می‌خواهید محتوایی را در وبسایت خود بارگذاری کنید که تمامی این نکات در آن رعایت شده باشند، استفاده از خدمات تولید محتوای متنی بهترین گزینه ممکن خواهد بود.
بدون دیدگاه