رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

رپورتاژ آگهی نوعی محتوای گزارشی است که در رسانه‌های مختلف منتشر شده و به تقویت روابط عمومی برند و جذب مخاطبان با استفاده از تبلیغات غیر مستقیم منجر می‌شود. همچنین به‌واسطه لینک‌سازی خارجی، سئو Off-Page را نیز تقویت می‌کند.

روابط عمومی و سئو خارجی نقشی کلیدی را در موفقیت کسب‌وکارهای اینترنتی ایفا می‌کنند. برای تقویت این دو فاکتور راه‌های متعددی وجود دارند که یکی از آن‌ها انتشار رپورتاژ آگهی است. البته رپورتاژ آگهی برخلاف تصور بسیاری از افراد، می‌تواند فواید متعدد دیگری به‌ غیر از بهبود روابط عمومی و سئو خارجی نیز داشته باشد. مزایایی که رپورتاژ به‌همراه دارد، باعث شده که جایگاه مهمی را در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ پیدا کند. در این مطلب خواهیم دید که رپورتاژ آگهی چیست، چه مزایایی دارد و چگونه باعث بهبود سئو سایت می‌شود‌.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی (Advertorial) به نوعی تبلیغات همسان گفته می‌شود که بازدیدکنندگان را به طرف قیف بازاریابی هدایت می‌کند؛ بدون این‌که متوجه اهداف تبلیغاتی گزارش یا خبری که منتشر شده است بشوند.

برای مثال فرض کنید که در یک سایت خبری با محتوایی تحت عنوان «معرفی و بررسی نوشابه جدید کوکاکولا» مواجه می‌شوید. در این حالت به احتمال زیاد یک رپورتاژ آگهی را مشاهده کرده‌اید اما از این موضوع که سفارش‌دهنده این رپورتاژ، خود شرکت کوکاکولا بوده است، اطلاعی ندارید.

در نظر داشته باشید که مانند هر مفهوم دیگر، رپورتاژ نیز می‌تواند انواع مختلفی داشته باشد؛ اما با توجه به این‌که موضوع انواع رپورتاژ آگهی بسیار گسترده است، آن را در مقاله دیگری مورد بررسی قرار دادیم.

رپورتاژ خبری چیست؟

وقتی که از رپورتاژ آگهی خبری صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که رپورتاژ در قالب یک خبر منتشر شود. برای مثال وقتی که خبر تغییر در یک سازمان یا عرضه یک محصول جدید به بازار در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود، به احتمال زیاد با یک کمپین رپورتاژ آگهی روبرو هستیم که برای آن هزینه پرداخت شده است. در واقع بسیاری از سایت‌های خبری به‌صورت رایگان اخبار مرتبط با کسب‌وکارها را پوشش نمی‌دهند. بلکه به دلیل شهرتی که به وسیله انتشار رپورتاژ خبری برای کسب‌وکار به ارمغان می‌آورند هزینه دریافت می‌کنند.

البته در نظر داشته باشید که این تعریف، یک تعریف کلی است؛ معنی رپورتاژ خبری صرفا بدین‌صورت نیست که برای انتشار رپورتاژ هزینه‌ای دریافت شده باشد. سازمان‌های خبری ممکن است به‌صورت مستقل نیز نسبت به تولید و انتشار رپورتاژ خبری اقدام کنند.

تبلیغات رپورتاژ به چه معنا است؟

وقتی که از تبلیغات رپورتاژ آگهی صحبت می‌کنیم، در واقع منظور ما هیچ تفاوتی با همان مفهوم مرسوم «رپورتاژ آگهی» ندارد. در هر دو رویکرد، محتوای رپورتاژ اهدافی تبلیغاتی و همسان را دنبال می‌کند.

اهمیت رپورتاژ آگهی در چیست؟

رپورتاژ آگهی جوانب مهم زیادی دارد. هر کسب‌وکار باتوجه به موقعیتی که در آن قرار گرفته است ممکن است به رپورتاژ به‌خاطر جنبه متفاوتی به‌عنوان مقوله‌ای مهم بنگرد. تعدادی از دلایل اهمیت رپورتاژ آگهی که بین اغلب کسب‌وکارهای اینترنتی مشترک هستند در این بخش تشریح شده‌اند.

۱. اهمیت رپورتاژ آگهی در ارتقا اعتبار کسب‌وکار

رپورتاژ آگهی به کسب‌وکار این فرصت را می‌دهد که در رسانه‌های معتبر و شناخته‌شده حضور پیدا کند. این امر باعث می‌شود تا برند مورد نظر به‌عنوان یک برند معتبر و قابل‌اعتماد شناخته شود. اعتماد به برند، به‌خصوص در بازارهای آنلاین، عامل تعیین‌کننده‌ای در جلب نظر مشتریان است.

زمانی که مخاطب مقاله‌ای را در یک رسانه معتبر می‌بیند که به‌طور غیرمستقیم برند شما را معرفی می‌کند، به‌طور ناخودآگاه اعتماد بیشتری در ذهن وی پدیدار می‌شود. این اعتبار در بلندمدت می‌تواند به ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار و رشد پایدار کمک کند.

۲. اهمیت رپورتاژ آگهی در افزایش بازدیدکنندگان آنلاین

رپورتاژ آگهی باعث می‌شود که کسب‌وکار در برابر جمعیت وسیعی از مخاطبان قرار بگیرد؛ به‌ویژه اگر در رسانه‌های پرمخاطب منتشر شود. این به معنای دسترسی به تعداد زیادی از کاربران جدید است که ممکن است قبلا از کسب‌وکار شما اطلاعی نداشته‌اند. این امر در فضای رقابتی امروز می‌تواند به‌شدت در جذب مخاطب و افزایش فروش تاثیرگذار باشد.

۳. اهمیت رپورتاژ آگهی در بازدهی استراتژی بازاریابی

رپورتاژ آگهی به‌عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا عمل می‌کند و به کسب‌وکار این امکان را می‌دهد که پیام‌های خود را به‌صورت جذاب، جامع و مفصل ارائه دهد.

برخلاف تبلیغات سنتی که بیشتر بر تحریک سریع توجه و خرید متمرکز است، رپورتاژ آگهی به مخاطب اطلاعاتی ارزشمند و آموزنده می‌دهد که آن‌ها را در تصمیم‌گیری خرید کمک می‌کند. این نوع محتوا به‌طور غیرمستقیم باعث ایجاد ارتباط قوی‌تری با مخاطب و جذب مشتری‌های بالقوه می‌شود.

۴. اهمیت رپورتاژ آگهی در برندینگ و شناسایی بهتر هویت برند

به گفته نشریه Wolf of SEO، رپورتاژ آگهی یکی از موثرترین روش‌ها برای تقویت برندینگ است؛ چراکه با معرفی برند به مخاطبان از طریق یک محتوای باارزش و آموزنده، نام برند شما در ذهن مخاطب ثبت می‌شود.

این نوع محتوا برخلاف تبلیغات آزاردهنده، به‌طور طبیعی باعث تثبیت برند در ذهن مخاطبان می‌شود و تصویری مثبت از هویت کسب‌وکار را ایجاد می‌کند. علاوه‌براین، رپورتاژ آگهی می‌تواند در بلندمدت نیز به برند کمک کند تا به یک برند معتبر و شناخته‌شده در صنعت خود تبدیل شود.

۵. اهمیت رپورتاژ آگهی در تقویت روابط عمومی و تعامل با مخاطب

رپورتاژ آگهی یک ابزار موثر برای تقویت روابط عمومی است. با انتشار مقالات حاوی اطلاعات ارزشمند و جذاب در رسانه‌های معتبر، کسب‌وکار شما به‌عنوان یک نهاد مسئول و حرفه‌ای در نظر گرفته می‌شود.

این نوع محتوا تعاملات موثری با مخاطب ایجاد می‌کند؛چراکه مخاطبان به‌طور طبیعی به محتوای مفید و آموزنده تمایل دارند. تعامل بیشتر با مخاطبان می‌تواند به‌طور مستقیم بر جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی تاثیرگذار باشد.

۶. اهمیت رپورتاژ آگهی در ارائه اطلاعات مفید به کاربر

رپورتاژ آگهی به کسب‌وکارها این فرصت را می‌دهد که اطلاعات مفید و کاربردی در مورد محصولات یا خدمات خود ارائه دهند. برخلاف تبلیغات سنتی، رپورتاژ آگهی فرصتی فراهم می‌آورد تا مخاطب با ویژگی‌ها، مزایا و تفاوت‌های محصول یا خدمت شما آشنا شود.

این اطلاعات می‌توانند به مخاطب کمک کنند تا تصمیم‌گیری بهتری داشته باشد و از مزایای واقعی محصولات شما آگاه شود. در نهایت، این نوع اطلاعات نه‌تنها به جلب توجه مخاطب کمک می‌کند، بلکه ارزش افزوده‌ای به محتوای شما می‌بخشد که باعث تقویت رابطه با مشتریان می‌شود.

۷. اهمیت رپورتاژ آگهی در شناخت دقیق‌تر نیازهای مخاطب

رپورتاژ آگهی به‌عنوان یک ابزار آموزشی و اطلاع‌رسانی، فرصتی برای کسب‌وکارها فراهم می‌آورد تا مخاطبان خود را بهتر بشناسند. از طریق تحلیل واکنش‌ها و نظرات کاربران به رپورتاژ آگهی، شما می‌توانید نیازها و خواسته‌های مخاطب را دقیق‌تر شناسایی کنید.

این شناخت به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی و فروش خود را متناسب با نیازهای بازار هدف طراحی کنید و به‌این‌ترتیب، نرخ تبدیل و تعاملات مشتریان را بهبود ببخشید.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو | مطالعه موردی

برای این‌که درک بهتری از تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو پیدا کنید، تصمیم گرفتیم که یک تحقیق ساده اما جذاب را به انجام برسانیم. بدین‌صورت که ۵ عبارت رندوم را انتخاب کردیم و تعداد بک لینک‌های رتبه‌های اول تا سوم این عبارت‌ها را مورد بررسی قرار دادیم. لیست ۵ عبارت به شرح زیر هستند:

• خرید موبایل
• خرید مبلمان
• بهترین مارک کفش
• کتاب نبرد من
• صرافی ارز دیجیتال

از ابزار Backlink Checker by Ahrefs استفاده کردیم تا تعداد بک لینک‌های ۳ رتبه اول هر عبارت را پیدا کنیم. نتیجه‌ای که حاصل شد به شرح زیر است:

عبارت	تعداد بک لینک‌ها
	رتبه اول	رتبه دوم	رتبه سوم
خرید موبایل	12/000	4500	1700
خرید مبلمان	120/000	502	276
بهترین مارک کفش	226	359	0
صرافی ارز دیجیتال	325/000	419/000	100/000

با توجه به چنین نتایجی، می‌توان مدعی شد که رپورتاژ آگهی و بک لینک‌هایی که به سایت می‌دهد، تاثیر بالایی روی رتبه‌بندی آن دارند؛ به‌همین‌دلیل بهتر است که همواره توجهی ویژه به آن داشت. البته در مواردی نادر مانند رتبه‌های اول و دوم در کلمات «بهترین مارک کفش» و «صرافی ارز دیجیتال»، رنکینگ طبق تعداد بک لینک‌ها نیست و فاکتورهای دیگری از سئو رتبه‌بندی را تغییر داده‌اند.

به‌طورکلی اگر بخواهیم تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو را بررسی کنیم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره داشته باشیم.

۱. افزایش تعداد بک لینک‌ها

باتوجه به این‌که هر رپورتاژ آگهی چندین لینک مختلف را دربر می‌گیرد، به‌طور مستقیم به افزایش تعداد بک لینک منجر می‌شود. اگر که با  تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک آشنایی ندارید، باید بگوییم که رپورتاژ آگهی همواره با محتوا همراه بوده و این محتوا می‌تواند تعدادی بک لینک را در خود جای داده باشد؛ اما بک لینک، دارای محتوا نبوده و صرفا به لینکی گفته می‌شود که در بخشی از یک وبسایت قرار می‌گیرد. افزایش تعداد بک لینک‌ها را می‌توان اصلی‌ترین تاثیر رپورتاژ در سئو دانست که بسیاری از مدیران وبسایت‌ها و کارشناسان سئو به‌دنبال آن هستند.

۲. افزایش سرچ برند

رپورتاژ آگهی می‌توند به تقویت برندینگ یک کسب‌وکار منجر شود. وقتی که تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ را مورد بررسی قرار دهید، متوجه خواهید شد که رپورتاژ بر تمامی بخش‌های برند سازی ازجمله افزایش آگاهی، یادآوری و بهبود تصویر برند تاثیر می‌گذارد. وقتی که برند یک کسب‌وکار تقویت شود، منجر به افزایش سرچ برند می‌شود که یک تاثیر مثبت بر سئو سایت به‌حساب می‌آید.

۳. بهبود سیگنال‌های Off-Page

برای این‌که از مزایای تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت برخوردار شد، حتما لازم نیست که سایت‌های گران‌قیمت با DA بالا را انتخاب کرد. انتشار رپورتاژهای وبلاگی یا انتشار در سایت‌هایی با DA پایین نیز می‌تواند سیگنال Off-Page کسب‌وکار را تقویت کرده و باعث بهبود سئو شود. البته باید در نظر داشته باشید که فرآیند انتشار رپورتاژها نباید غیر طبیعی باشد؛ در غیر این صورت، تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو منفی خواهد بود. پلتفرم‌های وبلاگ‌نویسی که معمولا برای انتشار رپورتاژ آگهی رایگان مورد استفاده قرار می‌گیرند، گزینه خوبی برای بهبود این سیگنال‌ها هستند.

۴. افزایش DA سایت

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای شاخص E-E-A-T، مرتبط با حرف A است. این حرف نشان‌دهنده Authority است که با عنوان Domain Authority یا DA نیز شناخته می‌شود. وقتی که یک سایت با DA بالا به یک سایت دیگر بک لینک می‌دهد، در واقع اعتبار خود را به آن منتقل می‌کند. این کار باعث می‌شود که DA سایت دوم افزایش پیدا کرده و بتواند رنک‌های بهتری را به‌دست بیاورد. باتوجه به این‌که در رپورتاژ آگهی، بک لینک‌ها میان محتواهایی مرتبط قرار گرفته‌اند، ارزش بالایی دارند و می‌توانند DA سایت مقصد را به میزان زیادی بهبود ببخشند. در واقع اصلی‌ترین مزیت رپورتاژ آگهی برای سئو، همین فاکتور است.

مهم‌ترین نکات در درج رپورتاژ آگهی

قبل از این‌که نسبت به درج یک رپورتاژ آگهی اقدام کنید، لازم است که یک‌سری نکات را درنظر داشته باشید. تعدادی از مهم‌ترین‌ها در ادامه مطرح شده‌اند.

۱. بررسی شاخص‌های رسانه (Spam Score, DA, DR, AS)

شاخص‌های متنوعی برای سنجش کیفیت یک دامنه وجود دارند. شاخص DA که مخفف عبارت Domain Authority است، توسط وبسایت MOZ منتشر شده و معیاری برای سنجش اعتبار دامنه است. شاخص‌های دیگر مانند DR(Domain Rating) و AS(Authority Score) که به ترتیب توسط سایت‌های Ahrefs و Semrush معرفی شده‌اند نیز برای سنجش همین موضوع هستند اما به شکل دیگری عمل می‌کنند. هر چقدر که امتیاز دامنه طبق این معیارها بالاتر باشد، اعتبار آن بیشتر است.

از دیگر شاخص‌ها جهت سنجش کیفیت یک رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی، Spam Score است. این شاخص تعیین می‌کند که دامنه مورد نظر تا چه میزانی به‌عنوان یک دامنه اسپم بی‌کیفیت شناخته می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم که به‌هیچ‌وجه در رسانه‌هایی با Spam Score بالای ۶ رپورتاژ آگهی منتشر نکنید.

۲. ارتباط موضوعی رسانه با سایت

تاثیرگذارترین رپورتاژها آن‌هایی هستند که در رسانه مرتبط منتشر می‌شوند. این امر دو دلیل دارد:

1. رسانه‌های مرتبط معمولا بازدیدکنندگان مرتبط دارند و به‌همین‌دلیل امکان جذب مشتریان بالقوه فراهم می‌شود.
2. وقتی که از رسانه‌های مرتبط بک لینک دریافت می‌شود، گوگل اعتبار بیشتری را برای سایت مقصد درنظر می‌گیرد.

باتوجه به این نکات، بهتر است که مرتبط‌ترین رسانه با حوزه کاری خود را انتخاب کنید.

۳. مقایسه رسانه‌های مختلف و انتخاب بهترین‌ها

قبل از این‌که سایت نهایی برای انتشار رپورتاژ خود را انتخاب کنید، لازم است که گزینه‌های مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید. هر رسانه دارای ویژگی‌هایی است که آن را از سایت‌های دیگر متمایز می‌کند. در مقایسه رسانه‌ها با یکدیگر لازم است که فاکتورهای مختلف را بسنجید و بنا به نیازهایی که دارید، بهترین‌ها را انتخاب کنید.

۴. تقویت رپورتاژ با لینک‌سازی لایه‌ای

یکی از بهترین تکنیک‌ها برای تقویت رپورتاژ، لینک سازی لایه‌ای است. بدین‌صورت که یک‌سری رپورتاژ به‌عنوان رپورتاژ لایه اول در نظر گرفته می‌شوند که به‌طور مستقیم به دامنه مورد نظر لینک می‌دهند؛ سپس یک‌سری رپورتاژ دیگر که در لایه دوم قرار می‌گیرند، به رپورتاژهای لایه اول لینک می‌دهند. بدین‌صورت بر اساس الگوریتم Link Juice اعتبار بین دامنه‌های مختلف انتقال پیدا کرده و در نهایت به دامنه اصلی می‌رسد.

۵. انتشار رپورتاژ در زمان درست

بعضی از رپورتاژها برای این‌که بیشترین تاثیر را داشته باشند، باید در زمانی مناسب منتشر شوند. برای مثال رپورتاژی که در مورد «بهترین کفش‌های زمستانی» است، بهتر است که در فصل زمستان منتشر شود. انتشار چنین رپورتاژی در زمان نامناسب نه‌تنها بازدیدکنندگان خوبی را جذب نخواهد کرد، بلکه ممکن است به در نظر گرفتن امتیاز منفی از طرف گوگل منجر شود.

۶. نگارش محتوای جذاب و کاربردی

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی یکی از کلیدی‌ترین مقوله‌هایی است که باید به آن توجه داشت. وقتی که نگارش به شیوه‌ای کاربرپسند و سازگار با اصول بازاریابی محتوایی انجام شده باشد، می‌توان مطمئن شد که بازدیدکنندگان به قیف بازاریابی وارد می‌شوند و در نهایت عملی که از آن‌ها انتظار می‌رود را به انجام می‌رسانند.

در یک رویکرد کلی، می‌توان مهم‌ترین نکات نوشتن رپورتاژ آگهی را در موارد زیر خلاصه کرد.

• به لحن سایتی که قرار است رپورتاژ در آن منتشر شود توجه داشته باشید.
• به پرسونا مخاطب توجه کنید و محتوایی را ارائه دهید که برای وی جذاب باشد.
• به غیر بخش‌هایی که قصد استفاده از کال تو اکشن را دارید، از اسم برند یا تعریف مازاد از آن خودداری کنید.
• اصول و قواعد نگارشی را همواره در نظر داشته باشید تا بتوانید محتوایی خوانا و باکیفیت را به مخاطبان خود عرضه کنید.
• تیترهای جذاب بنویسید تا بازدیدکنندگان روی لینک رپورتاژ شما کلیک کرده و وارد قیف بازاریابی شوند.
• از کلمات کلیدی مرتبط به‌خصوص کلمات Long Tail استفاده کنید تا رپورتاژ آگهی که منتشر کرده‌اید در نتایج گوگل نیز به‌نمایش در بیاید.

لازم به ذکر است که اگر می‌خواهید بازدهی رپورتاژ آگهی خود را به حداکثر برسانید، می‌توانید نسبت به سفارش تولید محتوای رپورتاژ آگهی در شرکت تولید محتوا گزاره اقدام کنید.

مزایا و معایب رپورتاژ آگهی

یکی از نکاتی که همواره باید به آن دقت داشته باشید، این است که رپورتاژ آگهی نیز مانند بسیاری دیگر از ابزارهای تبلیغاتی، می‌تواند دارای مزایا و معایب به‌خصوصی باشد. در مقاله‌ای جداگانه مزایا و معایب رپورتاژ آگهی را مورد بررسی قرار داده‌ایم اما اگر بخواهیم نگاهی کوتاه به این مزایا و معایب داشته باشیم، می‌توانیم موارد زیر را مطرح کنیم.

مزایای رپورتاژ آگهی

• امکان دریافت بک لینک و بهبود DA سایت
• ماندگاری همیشگی در رسانه منتشر کننده
• انعطاف بالاتر برای برندسازی نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی
• دستری به جامعه‌ای بزرگ از مخاطبان مرتبط

معایب رپورتاژ آگهی

• امکان آسیب زدن به اعتبار سایت در صورت انتشار در رسانه‌های نامعتبر
• بازدهی طولانی‌مدت برخلاف روش‌های دیگری مانند تبلیغات PPC که در لحظه مشتریان را وارد صفحات ورود می‌کنند
• هزینه‌های بالای رسانه‌ها برای انتشار رپورتاژ آگهی
• عدم تضمین پیرامون بازگشت سرمایه‌گذاری

سوالات متداول پیرامون رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی (Advertorial) به نوعی تبلیغات همسان گفته می‌شود که بازدیدکنندگان را به طرف قیف بازاریابی هدایت می‌کند؛ بدون این‌که متوجه اهداف تبلیغاتی گزارش یا خبری که منتشر شده است بشوند.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب باید لحنی مناسب داشته باشید، ساختار صحیح نگارشی را رعایت کنید، لینک‌ها را در مکان‌های مناسبی از متن قرار دهید و یک تیتر جذاب را برای رپورتاژ خود در نظر بگیرید.

معنی رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی به معنای گزارشی یا محتوایی است که به سفارش یک سایت در سایتی دیگر منتشر شده و به سفارش‌دهنده لینک می‌دهد.

رپورتاژ یا رپرتاژ؟ کدام‌یک صحیح است؟

با توجه به ریشه فرانسوی این کلمه، عبارت رپورتاژ صحیح است.

جمع‌بندی؛ رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیر بر سئو دارد؟

در این مقاله به تعریف رپورتاژ آگهی پرداختیم و اهمیت آن را زیر ذره‌بین قرار دادیم. همچنین به مهم‌ترین تکنیک‌ها در نگارش رپورتاژ آگهی اشاره کردیم و مهم‌ترین موضوعاتی که قبل از انتشار هر رپورتاژ باید در نظر داشت را نیز آموزش دادیم. امیدواریم با توجه به اطلاعاتی که ارائه شدند، شما نیز بتوانید نسبت به تولید و انتشار رپورتاژ آگهی تبدیل محور اقدام کرده و نه‌تنها سئو سایت، بلکه میزان فروش یا حجم عرضه خدمات خود را بهبود ببخشید.