امروزه راههای فراوانی برای تحقیق کلمات کلیدی جهت تولید محتوای سئو شده وجود دارند. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی درست باعث میشود که محتوا به مخاطبان مرتبط نشانداده شده و طبیعتا، بازخورد بهتری را بهدست بیاورد که به بهبود سئو سایت منجر خواهد شد. باتوجه به اینکه در ۹۰ درصد مواقع قصد داریم محتوای یک سایت را برای موتور جستجوی گوگل بهینهسازی کنیم، جستجوی کلمات کلیدی در گوگل اولین و شاید بهترین کاری است که باید انجام دهیم.
گوگل در کنار ابزارهایی مانند Google Trends و Google Keyword Planner هنگام جستجوی هر کلمه نتایجی را در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) نشان میدهد که اطلاعاتی غنی را پیرامون کلمات کلیدی عرضه میکند. استفاده از ویژگیهای گوگل نوعی تحقیق کلمات کلیدی دقیق و بدون نیاز به صرف هزینه محسوب میشود. در ادامه این مطلب، ضمن بررسی عمیقتر مباحث، آموزش گامبهگام تحقیق کلمات کلیدی در گوگل را همراه با یک مثال واقعی و کاربردی ارائه خواهیم داد.
در این مقاله میخوانید...
اهمیت کلمات کلیدی در سئو محتوا
یک محتوای سئو شده همواره پیرامون یکسری کلمات کلیدی تولید میشود. در یک رویکرد کلی، کلمات کلیدی باید قالب کلی محتوا را مشخص کنند. بدینصورت که صرفا با بررسی آنها، بتوان موضوع اصلی و زیرشاخههایی که در محتوا به آنها پرداخته میشود را تشخیص داد.
کلمه کلیدی اصلی، به کلمهای گفته میشود که نشاندهنده موضوع اصلی محتوا است. در انتخاب کلمه کلیدی اصلی باید حساسیت بالایی نشان داد؛ چراکه سایر بخشهای محتوا، پیرامون آن قرار میگیرند. بههمینخاطر است که جستجوی کلمات کلیدی در گوگل اهمیت پیدا میکند.
علاوهبراین، چینش کلمات کلیدی نیز از تاثیرگذارترین فاکتورها بر سئو محتوا است. کلمات کلیدی (چه اصلی و چه فرعی) باید در مکانهای درستی قرار داده شوند تا اصول سئو در تولید محتوا به دقیقترین شکل ممکن رعایت شود. بدینصورت، میتوان انتظار داشت که محتوای تولید شده رتبه خوبی را کسب کرده و در نهایت، بازدید مرتبط بالایی را بهدست بیاورد.
چرا باید گوگل را برای جستجوی کلمات کلیدی انتخاب کنیم؟
بیش از ۹۰ درصد ترافیکی که سایتها دریافت میکنند، از سمت موتور جستجوی گوگل است. همین امر باعث شده که کارشناسان سئو و دیجیتال مارکتینگ نیز گوگل را بهعنوان معیار انتخاب کلمات کلیدی خود انتخاب کنند. دادههایی که گوگل در اختیار دارد، از گستره وسیعی از کاربران جمعآوری شده و اعتبار بالایی دارند.
علاوهبراین، حتی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیز نتایج خود را با استفاده از دادههای گوگل ارائه میکنند. اغلب این ابزارها یک محیط کاربرپسند را ایجاد کردهاند تا راحتتر بتوان کلمات مورد نظر را پیدا کرد؛ اما دادههایی که استفاده میکنند، درواقع متعلق به موتور جستجو گوگل است. پس جستجوی کلمات کلیدی در گوگل نیز میتواند ما را نهتنها به همان نتایج، بلکه به مجموعه دقیقتری از آنها برساند.
مزایای استفاده از گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی
آنالیز کلمات کلیدی در گوگل مزایای زیادی دارد که شاید بسیاری دیگر از ابزارهای موجود از آنها برخوردار نباشند. در ادامه به تعدادی از مهمترینها اشاره خواهیم کرد.
- دسترسی به آخرین دادهها
- سادگی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی
- امکان یافتن عبارات کلیدی Longtail
- امکان بررسی رقبا در حین تحلیل کلمات
- رایگان و بدون محدودیت
چنین مزایایی، قطعا تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از گوگل را به یکی از بهترین استراتژیها تبدیل میکند.
معایب استفاده از گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی
در نقطه مقابل استفاده از گوگل برای جستجوی کلمات کلیدی، معایبی نیز دارد که در ادامه این بخش تعدادی از آنها عنوان شدهاند.
- فقدان یک رابط کاربری مشخص
- عدم نمایش جزئیاتی ازجمله Keyword Difficulty
- عدم یکپارچه بودن ابزارها
باوجود چنین معایبی، همچنان میتوان گوگل را یکی از بهترین منابع جهت تحقیق کلمات کلیدی دانست.
آموزش نحوه جستجوی کلمات کلیدی در گوگل
برای جستجوی کلمات کلیدی رایگان در گوگل، از چند بخش مجزا از این موتور جستجوگر میتوان استفاده کرد. در ادامه آموزش کامل پیدا کردن کلمات کلیدی از طریق هرکدام از این بخشها را ارائه داده و سپس، به نحوه انتخاب کلمات مناسب از بین عبارات پیدا شده میپردازیم.
آموزش استفاده از Google Autocomplete
احتمالا شما هم دیدهاید که هنگام تایپ کردن یک کلمه در بخش جستجو گوگل، چند عبارت دیگر که این کلمه را دربر میگیرند بهنمایش درمیآیند. برای مثال اگر کلمه کلیدی خود را «تولید محتوا» انتخاب کرده باشید، با جستجوی آن تعدادی از عبارات مرتبط بهنمایش درمیآیند که بهصورت زیر هستند:
برای اینکه هنگام جستجوی کلمات کلیدی در گوگل به نتایج گستردهتری برسید، کلمه کلیدی خود را با اضافه کردن حروف دیگر به انتهای آن گستردهتر کنید. برای مثال اگر بهجای «تولید محتوا»، عبارت «تولید محتوا س» را جستجو کنید، به نتایج خاصتری خواهید رسید که اتفاقا رقابت کردن در آنها نیز بسیار آسانتر است. این کار را با اضافه کردن حروف دیگر الفبا نیز میتوانید برای کلمه کلیدی اصلی خود پیادهسازی کنید.
آموزش استفاده از Featured Snippet
یکی دیگر از ویژگیهای گوگل که کمک فراوانی به پیدا کردن کلمات کلیدی میکند، Featured Snippet است. اصطلاح Featured Snippet به نتیجهای گفته میشود که در Zero Position قرار گرفته و بالاتر از سایر نتایج جستجو نمایش داده میشود. باکس Featured Snippet معمولا حاوی پاسخ سوالی بهخصوص است.
اما چه چیزی از محتوا این باکس میتواند به ما کمک کند؟ درواقع محتوایی که در این مکان بهنمایش درمیآید، حاوی کلمات کلیدی LSI بسیار خوبی است. برای مثال با جستجوی عبارت «تولید محتوای دسته اول چیست؟»، با Featured Snippet زیر مواجه میشوید:
در این نتیجه، کلماتی مانند ساختار، یونیک، درونمایه، شاخص تجربه و E-E-A-T را میتوان جزو کلمات کلیدی LSI بهدست آورد. محتوایی که میخواهد با محتوای پلتفرم گزاره پیرامون این موضوع رقابت کند، باید این کلمات را نیز دربر گرفته باشد.
آموزش استفاده از People Also Ask
یکی دیگر از بهترین قابلیتها برای جستجوی کلمات کلیدی در گوگل، بخش People Also Ask است. در این بخش عباراتی بهنمایش درمیآیند که توسط کاربران دیگر پیرامون موضوع مورد نظر جستجو شدهاند. برای مثال، وقتی که کلمه «تولید محتوا» را جستجوی میکنیم، عبارتهای زیر در بخش People Also Ask نمایش داده میشوند:
عبارات People Also Ask معمولا در دسته کلمات کلیدی Longtail قرار میگیرند. این کلمات بهخصوص برای نگارش بلاگ پست میتوانند بسیار مفید باشند.
نحوه انتخاب از بین کلمات کلیدی
بعد از اینکه جستجوی کلمات کلیدی در گوگل به پایان رسید، لازم است تا مناسبترین کلمات را از بین آنها انتخاب کرد. برای اینکار باید دو مورد را درنظر داشته باشید که در ادامه بهطور کامل به آنها پرداخته شده است.
تشخیص هدف محتوا
اولین مورد، تشخیص هدف محتوا است. طبق استراتژی محتوایی که از قبل تدوین کردهاید، تعیین کنید که محتوای مورد نظرتان قرار است چه نتیجهای را حاصل کند؟ آیا به دنبال فروش محصول یا ارائه خدماتی بهخصوص هستید، یا اینکه میخواهید مطلبی آموزشی را برای کاربران خود منتشر کنید؟ با تشخیص هدف محتوا میتوانید از بین کلمات کلیدی که یافتهاید، بهترین گزینهها را انتخاب کنید.
تعیین نوع عبارت کلیدی مورد نیاز
بعد از جستجوی کلمات کلیدی در گوگل و تشخیص هدف محتوا، باید نوع عبارات کلیدی مورد نظرتان را نسبت به شاخصهایی مانند DA دامنه تعیین کنید. برای مثال اگر DA دامنه شما نسبت به سایر رقبا بالاتر است، میتوانید از کلمات کوتاهتر و کلیتر استفاده کنید؛ در غیر اینصورت، بهتر است که کلمات Longtail را بهعنوان کلمات کلیدی اصلی درنظر بگیرید. البته حتی در صورت انتخاب یک کلمه کلیدی کلی و کوتاه بهعنوان عبارت اصلی، لازم است که تعدادی از کلمات کلیدی Longtail را نیز در محتوا بگنجانید.
سایر ابزارهای مفید گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی
تعدادی از ابزارهای رسمی شرکت گوگل میتوانند بهطور مستقیم برای تحقیق کلمات کلیدی مورد استفاده قرار بگیرند که عبارتاند از:
- ابزار Google Trends: اگر قصد جستجو براساس ترندهای گوگل را دارید، Google Trends یکی از بهترین گزینهها است. با استفاده از ابزار Google Trends میتوانید میزان Search Volume و تغییرات آن در بازههای زمانی مختلف را بررسی کنید.
- ابزار Google Search Console: یکی دیگر از بهترین روشها برای جستجوی کلمات کلیدی گوگل (البته بهطور غیرمستقیم) ابزار Google Search Console است. با استفاده از ابزار Google Search Console میتوانید بازدید هریک از کلماتی که تاکنون در سایت خود استفاده کردهاید را بررسی کرده و محتواهایتان را با بهرهگیری از این نتایج آپدیت کنید.
- ابزار Keyword Planner: اگر قصد آنالیز کلمات کلیدی در گوگل را دارید، ابزار Keyword Planner یکی از بهترین گزینهها است. البته باید درنظر داشته باشید که برای استفاده از این ابزار باید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که لازمهی آن، گذر از تحریمهایی است که گوگل برای کاربران ایرانی درنظر گرفته است.
ترکیب روشهای تحقیقی که توضیح دادیم با امکاناتی که این ابزارها ارایه میدهند، قطعا میتواند به ایجاد یک استراتژی دقیق و کاربردی منجر شود.
جمعبندی
در این مطلب سعی کردیم تا مبحث جستجوی کلمات کلیدی در گوگل را بهطور کامل پوشش داده و این روش رایگان و کاربردی را آموزش دهیم. بعد از اینکه کلمات مورد نظرتان را استخراج کردید، میتوانید با بهرهگیری از خدمات تولید محتوای متنی، محتوایی با کیفیت را دریافت کرده و آن را برای کاربران خود منتشر کنید. محتوای یک سایت اصلیترین فاکتور در پیشرفت آن محسوب شده و بدون انتشار محتواهایی کاربردی و یونیک، قطعا کسب رتبههای برتر گوگل ناممکن خواهد بود.
بدون دیدگاه