در حال ثبت رای
هدف از تولید محتوا چیست؟ امروزه بیش از ۹۰ درصد کسب‌وکارهای اینترنتی تمرکز قابل توجهی را بر تولید محتوا قرار داده‌اند. درواقع تولید محتوا را می‌توان اصلی‌ترین محور برای موفقیت یک کسب‌وکار اینترنتی دانست؛ اما اگر بخواهیم دقیق‌تر به مسئله نگاه کنیم، همچنان هدف از تولید محتوا کمی مبهم خواهد بود. کسب‌وکارهای اینترنتی چه هدفی را در تولید محتوا دنبال می‌کنند که در نهایت، به موفقیت آن‌ها و برتری‌شان نسبت به سایر رقبا منجر می‌شود؟
در ادامه این مقاله هدف تولید محتوا را به شکلی ریزبینانه‌تر نگاه کرده و نکاتی کلیدی را بررسی می‌کنیم. اگر شما نیز قصد تولید محتوای هدفمند را دارید و می‌خواهید طبق یک استراتژی محتوایی دقیق پیش‌روی کنید، پیشنهاد می‌کنیم که تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
در این مقاله می‌خوانید...
چرا تولید محتوا مهم است؟
اهمیت تولید محتوا به اندازه‌ای است که بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی امروزه با سفارش تولید محتوای متنی، سعی دارند تا محتوایی باکیفیت را برای مخاطبان خود منتشر کنند؛ اما چرا تولید محتوا مهم است و تا این اندازه به آن بها داده می‌شود؟
در یک نگاه کلی، تولید محتوا جوانب مختلف یک کسب‌وکار ازجمله برندسازی، ارتباط بهتر با مخاطبان، جلب اعتماد و… را تقویت می‌کند و به‌همین‌دلیل، باعث می‌شود که یک کسب‌وکار اینترنتی بتواند رونق بالایی را به‌دست آورد. قیمت تولید محتوای متنی یا حتی هزینه‌ای که برای سایر انواع روش های تولید محتوا پرداخته می‌شود، در مقایسه با روش‌های دیگر توسعه کسب‌وکار بسیار به‌صرفه‌تر بوده و بازدهی بالاتری دارد.
با این تفاسیر، تولید محتوای تخصصی و باکیفیت را می‌توان یکی از مهم‌ترین ارکان کسب‌وکارهای اینترنتی دانست.
هدف از تولید محتوا
اهدافی که در تولید محتوا دنبال می‌شوند می‌توانند بسیار گسترده باشند. در ادامه، به تعدادی از مهم‌ترین اهدافی که در تولید محتوا دنبال می‌شوند پرداخته شده است.
۱. برندسازی
وقتی که یک کسب‌وکار بتواند برندی جذاب را ارائه دهد، قطعا مشتریان بیشتری را نیز به خود جذب می‌کند. امروزه برندهای قدرتمند نگرانی چندانی پیرامون فروش محصولات خود ندارند؛ چراکه توانسته‌اند مشتریان وفاداری را به‌دست آورند. با تولید محتوای جذاب، یونیک و سازگار با برندینگ سایت، هم از نظر سئو و هم از نظر تجربه‌کاربری موفقیت‌های فراوانی حاصل خواهند شد.
هنگامی که هدف از تولید محتوا، برندسازی درنظر گرفته شده است، محتوای رپورتاژ آگهی اهمیت بالایی پیدا می‌کند. محتوای رپورتاژ آگهی به نوعی از محتوا گفته می‌شود که در سایت‌های دیگر منتشر شده و اهدافی ازجمله تبلیغات غیر مستقیم یا برندسازی را دنبال می‌کند. اهمیت رپورتاژ آگهی به اندازه‌ای است که امروزه بسیاری از کسب‌وکارها سعی دارند تا با سفارش تولید محتوای رپورتاژ آگهی، تجربه‌ای غنی‌تر را برای بازدیدکنندگان رپورتاژ رقم بزنند.
۲. جذب مخاطبان مرتبط
تقریبا در تمامی قالب‌های محتوایی، هدف از تولید محتوا، جذب مخاطبان مرتبط است. هر کسب‌وکار، یک جامعه هدف به‌خصوص دارد که سعی می‌کند با انتشار محتواهای مرتبط با آن جامعه، روزبه‌روز به مشتریان بالقوه نزدیک‌تر شود. برای مثال، بعضی از کسب‌وکارها در تلاش هستند تا با تولید محتوای انگلیسی، مشتریانی بین‌المللی را به خود جذب کرده و به کسب درآمد ارزی مشغول شوند.
۳. دریافت بک‌لینک
یکی دیگر از اهداف تولید محتوا که اهمیت بالایی در بهبود سئو خارجی سایت دارد، دریافت بک‌لینک است. بک‌لینک به نوعی لینک گفته می‌شود که از سایت‌های دیگر، به سایت شما داده می‌شود. وقتی که یک محتوا ارزنده و باکیفیت باشد، سایت‌های دیگر نیز تمایل بیشتری برای لینک دادن به صفحات شما پیدا می‌کنند و از این طریق می‌توانید Authority و ترافیک بالاتری را به‌دست بیاورید.
۴. خلق ارزش
یک وبسایت برای این‌که بتواند رشد خوبی را برای خود رقم بزند، باید هنگام تعیین هدف از تولید محتوا، نیم‌نگاهی نیز به خلق ارزش داشته باشد. امروزه الگوریتم‌های گوگل به اندازه‌ای پیشرفت کرده‌اند که تفاوت محتوای تکراری و محتوای اصیل را به‌راحتی متوجه می‌شوند. برای این‌که محتواهایی درجه‌یک را در سایت خود منتشر کرده و بیشترین بازده را از آن‌ها به‌دست آورید، بهتر است که اولویت خود را تولید محتوای تالیفی قرار دهید. محتوای تالیفی، نوعی از محتوا است که درون‌مایه آن یونیک محسوب شده و شامل تحلیل‌هایی تازه پیرامون یک موضوع است.
۵. نشان دادن تخصص
نشان دادن تخصص و جلب اعتماد بازدیدکنندگان، یکی از اصلی‌ترین مسائلی است که به‌عنوان هدف از تولید محتوا باید درنظر گرفته شود. وقتی که مخاطبان سایت بتوانند تخصص و مهارت یک کسب‌وکار در حوزه مورد نظرشان را به‌واسطه محتواهای منتشر شده سنجیده و اعتمادشان جلب شود، قطعا نتایج بی‌نظیری رقم خواهند خورد.
بهترین راه ایده پردازی محتوا
یکی از مشکلاتی که بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با آن مواجه می‌شوند، ایده‌پردازی است. مبحث ایده‌پردازی را در مقاله ایده پردازی برای تولید محتوا به‌طورکامل پوشش دادیم اما اگر بخواهیم مجددا نیم‌نگاهی به بهترین راه‌های ایده پردازی محتوا داشته باشیم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- ترکیب مباحث مختلف با یکدیگر و ایجاد یک ساختار جدید
- پوشش اخبار مرتبط با حوزه کسب‌وکار و ارائه تحلیل‌های تخصصی
- بررسی رقبا و محتواهایی که آن‌ها در حال تولیدشان هستند
- تحقیق کلمات کلیدی و سنجش نیاز مخاطبان
علاوه‌براین، در مقاله 100 ایده تولید محتوا تعدادی از کاربردی‌ترین ایده‌هایی که می‌توانند برای تولید محتوا در هر حوزه کاری مورد استفاده قرار بگیرند را نیز مطرح کردیم.
مهم‌ترین عامل پیروزی در محتوا چیست؟
حالا که با هدف از تولید محتوا آشنا شدید، ممکن است این سوال برای‌تان ایجاد شده باشد که مهم‌ترین عامل پیروزی در محتوا چیست؟ وقتی که قصد تولید محتوای حرفه ای را دارید، لازم است تا نکات گسترده‌ای را در نظر داشته باشید که تعدادی از آن‌ها در ادامه آورده شده‌اند.
- توجه به نیاز مخاطب
- در نظر گرفتن پرسونا مخاطب
- رعایت ساختار درست برای تقویت تجربه کاربری
- استفاده از کلمات مرتبط و کلمات کلیدی LSI
- لینک سازی داخلی استراتژیک و معقول
- استفاده از لحن مناسب برای نگارش
- و…
در کنار این موارد، پیشنهاد می‌کنیم که چند نمونه تولید محتوای متنی را نیز مورد بررسی قرار دهید تا درک بهتری از ساختار و سبک محتواهای اصولی و باکیفیت داشته باشید.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این مطلب به سوال هدف از تولید محتوا چیست پاسخ دادیم و به مهم‌ترین مباحث پیرامون این موضوع پرداختیم. گفتیم که هدف تولید محتوا می‌تواند حوزه‌هایی ازجمله برندسازی، جذب مخاطبان مرتبط، خلق ارزش، دریافت بک‌لینک و نشان دادن تخصص را پوشش دهد که هرکدام از آن‌ها برای رونق یک کسب‌وکار اینترنتی حیاتی هستند. پیشنهاد می‌کنیم که شما نیز سرمایه‌گذاری معقولی روی تولید محتوا انجام داده و اهداف محتوایی خود را به‌صورت استراتژیک پیش ببرید.
منابع برای مطالعه بیشتر:
5 Reasons Why Content Creation is Important — Amy Shamblen Creative
What is the purpose of content creation and how does content marketing work? — Content Queen Mariah
What is Content Creation? A Beginner’s Guide to Creating Content
بدون دیدگاه