در حال ثبت رای
برای این‌که بتوانید یک کمپین رپورتاژ آگهی موفق را اجرا کنید، لازم است که با انواع رپورتاژ آگهی آشنا باشید. انواع رپورتاژ به دسته‌های مختلفی تقسیم‌بندی می‌شوند و به‌خاطر تفاوت‌هایی که دارند، بسیاری از کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند تا تولید محتوای رپورتاژ آگهی را به شرکت‌های متخصص واگذار کنند؛ البته حتی در صورتی که تولید محتوا برون‌سپاری شود نیز همچنان باید با انواع رپورتاژ آگهی آشنا بود.
در ادامه این مطلب ضمن ارائه تعریفی خلاصه از رپورتاژ آگهی، یکسری نکات حاشیه‌ای دیگر که باید درمورد این سبک از محتوا در نظر داشته باشید را بررسی کرده و سپس به معرفی تخصصی انواع رپورتاژ آگهی می‌پردازیم. اگر شما هم درمورد این موضوع کنجکاو هستید، پیشنهاد می‌کنیم که ادامه این مطلب را از دست ندهید.
در این مقاله می‌خوانید...
رپورتاژ آگهی چیست و چه اهمیتی دارد؟
قبل‌تر در مقاله اهمیت رپورتاژ آگهی، دلایل مهم بودن این نوع محتوا را به‌دقت مورد بررسی قرار دادیم؛ اما اگر بخواهیم مجددا نگاهی خلاصه به دلایل اهمیت رپورتاژ داشته باشیم، می‌توانیم دو مورد زیر را بیان کنیم:
۱. تاثیر رپورتاژ بر سئو
تاثیر رپورتاژ بر سئو به گونه‌ای است که امروزه بدون انتشار رپورتاژ، نمی‌توان سئو خارجی را تقویت کرد. وقتی که با انواع رپورتاژ آگهی آشنا باشید و رپورتاژهایی مناسب را در سایت‌های مختلف منتشر کنید، Authority دامنه شما افزایش پیدا کرده و رتبه‌های بهتری را به‌دست خواهید آورد.
۲. تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ
تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ یکی دیگر از دلایل اهمیت رپورتاژ است. رپورتاژ آگاهی از برند را به میزان خوبی افزایش داده و در صورتی که اصولی تخصصی در نحوه نگارش آن رعایت شده باشند، می‌توان اعتماد جامعه مخاطبان هدف را به‌خوبی جلب کند.
تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک
یکی از موضوعاتی که باید به آن توجه داشته باشید، تفاوت رپورتاژ و بک لینک است. در مقاله تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک این موضوع را به‌طور کامل پوشش دادیم اما لازم است که در این‌جا نیز اشاره‌ای مجدد به آن داشته باشیم. تفاوت رپورتاژ و بک لینک درواقع به محتوا داشتن و نداشتن آن‌ها بازمی‌گردد. وقتی که در مورد انواع رپورتاژ آگهی صحبت می‌کنیم، در واقع به محتواهایی اشاره کرده‌ایم که می‌توانند چندین بک‌لینک را دربر بگیرند؛ اما هنگامی که از بک لینک صحبت می‌کنیم، صرفا اشاره به لینکی داریم که بدون همراه بودن با محتوا در یک سایت میزبان قرار گرفته است.
انواع رپورتاژ آگهی
انواع رپورتاژ طبق معیارهای مختلفی تقسیم‌بندی می‌شوند که اغلب آن‌ها بر پایه نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی هستند. سبک نگارشی رپورتاژ آگهی و کیفیت تولید محتوا به اندازه‌ای اهمیت دارد که خدمات تولید محتوای متنی، به بخشی جداگانه از سئو تبدیل شده است. در ادامه، به معرفی انواع رپورتاژ آگهی خواهیم پرداخت.
۱. رپورتاژ آگهی خبری
در این سبک، محتوا مانند یک خبر رسمی نوشته می‌شود و در وب‌سایت‌های خبری منتشر می‌شود. هدف آن ایجاد آگاهی از برند و افزایش اعتبار کسب‌وکار است. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و لینک‌سازی اصولی، به بهبود سئو سایت کمک می‌کند.
۲. رپورتاژ آگهی تحلیلی
این مدل از انواع رپورتاژ آگهی با بررسی عمیق یک موضوع، چالش یا روند خاص، اطلاعات ارزشمندی را ارائه می‌دهد. معمولا در سایت‌های تخصصی منتشر می‌شود و برای جذب کاربران علاقه‌مند به تحلیل‌های جامع و افزایش اعتبار برند مناسب است. ترکیب این سبک با لینک‌سازی هوشمند، موجب بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود.
۳. رپورتاژ آگهی آموزشی
در قالب یک مقاله آموزشی، مفاهیمی مرتبط با محصول یا خدمات کسب‌وکار را آموزش می‌دهد. این نوع محتوا باعث افزایش تعامل کاربران، کاهش نرخ پرش و بهبود تجربه کاربری می‌شود. استفاده از عبارات کلیدی LSI مرتبط با آموزش و راهنما، ارزش سئویی آن را تقویت می‌کند.
۴. رپورتاژ آگهی تبلیغاتی (برند محور)
این سبک از انواع رپورتاژ آگهی بر معرفی برند، مزایا و نقاط قوت آن تمرکز دارد. این نوع محتوا اغلب در وب‌سایت‌های معتبر منتشر می‌شود تا برند را در ذهن کاربران تثبیت کند. انتخاب صحیح کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) در متن، تاثیر مثبتی بر بهینه‌سازی سایت دارد.
۵. رپورتاژ آگهی مقایسه‌ای
محصولات یا خدمات مختلف را مقایسه کرده و مزایای برند موردنظر را برجسته می‌کند و معمولا در وب‌سایت‌های نقد و بررسی منتشر می‌شود. استفاده از جملات مقایسه‌ای، به افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود سئو محتوا کمک می‌کند.
۶. رپورتاژ آگهی داستانی (روایی)
یکی از خاص‌ترین انواع رپورتاژ آگهی، رپورتاژ داستانی است. رپورتاژ داستانی، روایتی جذاب درباره تجربه مشتریان یا روند شکل‌گیری برند را روایت می‌کند. این سبک محتوایی باعث ایجاد ارتباط احساسی و افزایش نرخ تبدیل می‌شود. به‌کارگیری تکنیک‌های کپی‌رایتینگ مانند AIDA و استفاده از کلمات کلیدی احساسی، تاثیر آن را بیشتر می‌کند.
۷. رپورتاژ آگهی مصاحبه‌ای
در قالب مصاحبه با مدیرعامل، کارمندان یا مشتریان برند منتشر می‌شود. این سبک باعث افزایش اعتبار و اعتماد کاربران می‌شود. انتشار این نوع محتوا در سایت‌های معتبر و استفاده از لینک‌های طبیعی، تاثیر بسزایی در سئو دارد.
۸. رپورتاژ آگهی محصول محور
این مدل از انواع رپورتاژ آگهی بر معرفی یک محصول خاص، ویژگی‌ها، مزایا و نحوه استفاده از آن تمرکز دارد. این نوع محتوا با هدف افزایش فروش و جذب مشتریان بالقوه نگارش می‌شود. بهینه‌سازی آن با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با خرید و مقایسه محصول، ارزش سئویی بالایی دارد.
۹. رپورتاژ آگهی خدمات محور
بر ارائه یک خدمت خاص تمرکز دارد و مزایای آن را برای کاربران شرح می‌دهد. این نوع محتوا با تأکید بر تجربه مشتری، سؤالات متداول و مزایای رقابتی، باعث افزایش اعتماد و بهبود سئو می‌شود.
۱۰. رپورتاژ آگهی مبتنی بر تجربه کاربری (User Experience)
بر اساس تجربه واقعی کاربران از یک محصول یا خدمات نوشته می‌شود. این سبک از انواع رپورتاژ آگهی تاثیر بالایی در افزایش تعامل کاربران و کاهش نرخ پرش دارد. استفاده از نظرات مشتریان واقعی و تصاویر جذاب، به اثربخشی بیشتر آن کمک می‌کند.
۱۱. رپورتاژ آگهی ویروسی (Viral Reportage)
محتوایی است که پتانسیل بالایی برای اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی دارد. این نوع محتوا معمولا با یک تیتر جذاب، داستان‌سرایی خلاقانه و ترکیب محتوای چندرسانه‌ای منتشر می‌شود تا بیشترین بازدید را جذب کند.
۱۲. رپورتاژ آگهی سئو محور
تمرکز اصلی این مدل از انواع رپورتاژ آگهی روی بهینه‌سازی سایت از طریق لینک‌سازی و بهبود رتبه در نتایج جستجو است. شامل استفاده از کلمات کلیدی اصلی و مترادف‌ها، لینک‌های داخلی و خارجی و محتوای ارزشمند برای موتورهای جستجو می‌شود.
۱۳. رپورتاژ آگهی محلی (Local Reportage)
روی کسب‌وکارهای محلی تمرکز دارد و معمولاً در وب‌سایت‌های مرتبط با شهر یا منطقه خاص منتشر می‌شود. استفاده از کلمات کلیدی جغرافیایی و اطلاعات تماس دقیق، به بهبود رتبه سایت در جستجوهای محلی کمک می‌کند.
۱۴. رپورتاژ آگهی تخصصی (نیچ مارکتینگ)
برای صنایع و بازارهای خاص تولید می‌شود و محتوای آن عمیق و دقیق است. این نوع محتوا معمولا در وب‌سایت‌های تخصصی منتشر می‌شود و برای جذب مشتریان هدفمند و افزایش اعتبار برند مناسب است.
۱۵. رپورتاژ آگهی تعاملی (Interactive Reportage)
یکی دیگر از انواع رپورتاژ آگهی، رپورتاژ آگهی تعاملی است. رپورتاژ تعاملی حاوی عناصر تعاملی مانند نظرسنجی، آزمون، ویدیوهای کلیکی و اینفوگرافیک‌های متحرک است. این سبک باعث افزایش زمان ماندگاری کاربران در صفحه و بهبود نرخ تبدیل می‌شود.
۱۶. رپورتاژ آگهی چندرسانه‌ای
ترکیبی از متن، ویدیو، تصاویر و پادکست برای ارائه محتوای جذاب‌تر است. استفاده از ویدیو و تصاویر اختصاصی در این نوع محتوا، نرخ تعامل کاربران را افزایش داده و به بهبود سئو کمک می‌کند.
۱۷. رپورتاژ آگهی مرتبط با رویدادها و مناسبت‌ها
در زمان رویدادهای خاص مانند نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها و کمپین‌های فصلی منتشر می‌شود. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مناسبت‌های خاص، نرخ بازدید این نوع محتوا را افزایش می‌دهد.
۱۸. رپورتاژ آگهی مبتنی بر داده (Data-Driven Reportage)
یکی از تاثیرگذارترین انواع رپورتاژ آگهی، رپورتاژ آگهی مبتنی بر داده است. از آمار، نمودار و تحلیل داده‌ها برای ارائه اطلاعات معتبر استفاده می‌کند. این نوع محتوا به دلیل ارائه اطلاعات مستند، اعتماد کاربران را جلب کرده و نرخ اشتراک‌گذاری آن بالاست.
۱۹. رپورتاژ آگهی اینفوگرافیک
با استفاده از طراحی بصری و اطلاعات خلاصه، پیام را به‌طور مؤثر منتقل می‌کند. این نوع محتوا به دلیل جذابیت بصری، اشتراک‌گذاری بالایی در شبکه‌های اجتماعی دارد و تاثیر مثبتی بر سئو می‌گذارد.
۲۰. رپورتاژ آگهی ترکیبی (Hybrid Reportage)
ترکیبی از چندین نوع رپورتاژ آگهی است که متناسب با استراتژی بازاریابی یک برند تولید می‌شود. این مدل برای افزایش تعامل کاربران و بهبود سئو بسیار موثر است.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم تا به معرفی انواع رپورتاژ آگهی بپردازیم. هرکدام از انواع رپورتاژ در موقعیت‌های مختلفی کاربرد دارند و به‌همین‌خاطر پیشنهاد می‌کنیم که اگر قصد انتشار رپورتاژ را دارید، حتما به نکاتی همچون شیوه نگارش دقت داشته باشید. بهتر است که قبل از انجام تولید محتوا، چند نمونه تولید محتوای متنی را مورد بررسی قرار دهید. البته قیمت تولید محتوای متنی کاملا به‌صرفه بوده و به‌همین‌خاطر بسیاری از کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند که تولید محتوا را برون‌سپاری کنند.
منابع برای مطالعه بیشتر:
What Is Advertorial? – Characteristics, Types, & Examples – Feedough
Online Native Advertorials: Definition, Examples, Cost and Tips
Effective Examples and Types of Advertorials | Commit Agency
بدون دیدگاه