در ادامه میخوانید...
تولید محتوا یکی از کلیدیترین ابزارهای رشد و موفقیت هر وبسایت است. محتوای باکیفیت نه تنها بازدیدکنندگان مرتبط را جذب میکند، بلکه اعتبار و امتیاز سایت شما در موتورهای جستجو را نیز افزایش میدهد. در دنیای دیجیتال امروز، سرمایهگذاری روی تولید محتوا، هم از نظر مالی و هم زمانی، یکی از موثرترین استراتژیهای بازاریابی محسوب میشود.
در این راهنمای جامع، به شما نشان میدهیم که چگونه محتوایی ارزشمند و هدفمند برای سایت خود تولید کنید. از تعریف دقیق تولید محتوا و بررسی اهمیت آن گرفته تا معرفی انواع محتوا سایت و ارائه یک راهنمای گامبهگام ۱۰ مرحلهای برای موفقیت در تولید محتوای سایت. با دنبال کردن این مراحل، میتوانید بازدید، تعامل و ارزش برند خود را به شکل ملموسی افزایش دهید.
اگر میخواهید بدون دردسر و فقط با چند کلیک ساده بهترین محتوای ممکن را برای سایت خود منتشر کنید، میتوانید با بهرهگیری از خدمات تولید محتوای سایت گزاره، این وظیفه را به کارشناسان محتوای ما بسپارید!
تولید محتوا سایت چیست؟
در یک نگاه کلی، هر دادهای که در یکی از صفحات سایت قرار میگیرد و برای بازدیدکنندگان قابل مشاهده است، محتوایی است که برای سایت تولید شده است؛ اما در فضای سئو و تولید محتوا امروزی، وقتی که از تولید محتوا سایت صحبت میکنیم، معمولا به نوعی محتوای متنی اشاره داریم که پیرامون موضوعی خاص و با هدفی مشخص نگارش شده است و با رعایت اصول تولید محتوا در سئو، هم برای خوانندگان و هم برای خزندههای موتورهای جستجو قابل درک است.
البته در نظر داشته باشید که امروزه انواع دیگر محتوا از جمله اینفوگرافیکها، تصاویر مرتبط، ویدیوها و… نیز در رشد و بهبود سئو سایت تاثیرگذار هستند و نباید از آنها چشمپوشی کرد. هر چقدر که یک صفحه از محتوای غنیتری برخوردار باشد، قطعا ارزش بیشتری برای گوگل خواهد داشت.
آشنایی با انواع تولید محتوا سایت
بسته به اینکه تولید محتوا با چه هدفی انجام میشود، لازم است تا نوعی محتوای بهخصوص را تولید کرد. بهخاطر ارتباط نزدیک و پیوندی که محتوای سئو شده و محتوای سایت با یکدیگر دارند، انواع تولید محتوا سایت را میتوان با انواع تولید محتوای سئو شده یکی دانست. مهمترین سبکهای محتوایی که در سایتها منتشر میشوند به شرح زیر هستند.
- محتوای صفحه اصلی سایت: محتوای صفحه اصلی سایت باید شامل تمامی اطلاعات مورد نیازی باشد که مشتریان یک کسبوکار یا بازدیدکنندگان به آنها نیاز دارند. در این صفحه باید خلاصهای از خدمات، محصولات، برنامههای کسبوکار، تخفیفها (اگر که سایت فروشگاهی است) و… قابل مشاهده باشد.
- محتوای صفحه فرود: صفحه فرود که با اسم لندینگ پیج نیز شناخته میشود، صفحهای است که یک بازدیدکننده وارد آن شده و از طریق آن، به انجام عملی بهخصوص ترغیب میشود. برای مثال صفحاتی که خدمات یک شرکت را معرفی میکنند، نوعی لندینگ پیج هستند. در نظر داشته باشید که صفحات فرود، اولین گام برای وارد کردن مشتریان به قیف بازاریابی محسوب میشوند و تولید محتوای تخصصی برای آنها اهمیت بالایی دارد.
- مقاله وبلاگ: با اینکه امروزه بسیاری از مردم سوالات خود را از رباتهای هوش مصنوعی مانند Chat-GPT میپرسند، اما همچنان جستجو کردن در گوگل اصلیترین راه حل است. حتی مدلهای هوش مصنوعی نیز برای پاسخ دادن به سوال کاربران، از پستهای وبلاگ که سایتهای مختلف منتشر کردهاند بهره میبرند. در یک تعریف کلی، مقالات وبلاگ را میتوان نوعی محتوای سایت دانست که شامل اطلاعاتی مشخص برای پاسخگویی به سوال کاربران است.
- گلاسوریها: تولید محتوا سایت میتواند فرمتهای مختلفی داشته باشد و یکی از محبوبترین فرمتها، ایجاد گلاسوری است. گلاسوری به نوعی از محتوا گفته میشود که یکی از اصطلاحات تخصصی حوزه فعالیت سایت را تعریف میکند و گلاسوریها، در واقع مجموعهای از این تعاریف هستند. برای مثال اگر سایت شما مرتبط با حوزه سئو است، محتواهای گلاسوری میتوانند به مفاهیمی مانند سئو داخلی، سئو خارجی، کلمه کلیدی، لینک خارجی، لینک داخلی و… اختصاص پیدا کنند.
- محتوای توضیح محصول: امروزه بسیاری از سایتها مشغول فروش محصول هستند. از همین رو، بخش مهمی از تولید محتوا برای سایت باید به محتوای توضیح محصول اختصاص پیدا کند. محتوای توضیح محصول به نوعی از محتوا گفته میشود که به جزئیات، معرفی و بررسی یک محصول (برای بازدید کنندگانی که خریداران بالقوه محصول هستند) میپردازد؛ در واقع نحوه نوشتن توضیحات محصول باید به گونهای باشد که تمامی نیازهای اطلاعاتی خریدار برطرف شود.
- محتوای صفحه دستهبندی: وقتی که محصولات یا خدمات موجود در یک سایت تنوع زیادی داشته باشد، لازم است تا آنها را دستهبندی کرد. علاوهبراین، این موضوع از لحاظ کاربر پسند بودن ساختار سایت نیز اهمیت دارد. برای مثال کسی که عبارت «خرید دفترچه» را جستجو میکند، انتظار دارد به یک صفحه دستهبندی راه پیدا کند که مجموعهای از دفترچهها در آن بهنمایش در آمدهاند. یکی از بخشهای مهم در تولید محتوا برای سایت، تولید محتوای صفحات دستهبندی است؛ چراکه مشتریان بالقوه را بهصورت مستقیم به سایت هدایت میکند.
- محتوای صفحه درباره ما: اگر صاحب یک شرکت، برند یا تیم تازهتاسیس هستید، محتوای صفحه درباره ما هم از نظر سئو و هم از نظر اعتمادسازی بین مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است. در این صفحه میتوانید خلاصهای از داستان برند خود، تغییرات و اصلاحاتی که در ساختار کاریتان انجام دادهاید و… را به بازدیدکنندگان ارائه دهید.
- سوالات متداول: یکی دیگر از انواع محتوای سایت، محتوای سوالات متداول است. این محتوا به پرتکرارترین سوالاتی که بازدیدکنندگان پرسیدهاند میپردازد و با ارائه پاسخهایی دقیق، سردرگمی آنها را کاهش میدهد. مزیت بزرگی که پیرامون محتوای سوالات متداول مطرح میشود، کاهش نارضایتی کاربران و به تابعیت از آن، مراجعه به پشتیبانی است.
آموزش گامبهگام تولید محتوا برای سایت
برای اینکه بتوانید بهترین و جامعترین محتوای ممکن را برای سایتتان تولید کنید، باید ۱۰ گام را پشتسر بگذارید. این ۱۰ گام تمامی مراحل از صفر تا ۱۰۰ تولید محتوای سایت را پوشش میدهند و در نهایت، بهترین نتیجه ممکن را برایتان به ارمغان خواهند آورد. در ادامه، هرکدام از این مراحل را آموزش دادهایم.
۱. تعیین هدف و استراتژی تولید محتوا
در اولین قدم باید مشخص کنید که هدفتان از تولید محتوا چیست؟ چه کسانی را میخواهید تحت تاثیر قرار دهید؟ بازدیدکنندگان در نهایت باید به چه سمتوسویی سوق داده شوند؟ برای اینکه بتوانید بازدهی محتواهای سایتتان را افزایش دهید، محتواها باید طبق یک استراتژی تولید محتوا تولید شده باشند. یک استراتژی که از چارچوبی ثابت پیروی کند و در بازهها زمانی مختلف، بتوان فواید و مضرات آن را تحلیل کرد. بدینترتیب این امکان ایجاد میشود که استراتژی را اصلاح کرد و روزبهروز، محتواهای بهتری را در سایت منتشر کرد.
۲. ایجاد تقویم محتوایی
دومین گام برای تولید محتوا سایت بعد از ایجاد استراتژی، ساخت تقویم محتوایی است و اولین گام برای ایجاد این تقویم، تحقیق کلمات کلیدی است. با این کار متوجه میشوید که جامعه هدفتان بیشتر در مورد چه موضوعاتی جستجو میکند و به دنبال یافتن پاسخ برای چه سوالاتی است. بدینترتیب، میتوانید بین محتواهای مختلفی که قصد تولید آن را دارید، اولویتبندی کرده و آنهایی که حجم جستجو بیشتری دارند و رتبه گرفتن برای آنها آسانتر است را در اولویت قرار دهید.
۳. ایدهپردازی برای تولید محتوا
بعد از اینکه کلمات با جستجوی بالا را بهدست آوردید و متوجه شدید که مخاطبانتان بیشتر بهدنبال پاسخ چه سوالاتی هستند، نوبت به ایده پردازی برای تولید محتوا میرسد. هرکدام از کلمات کلیدی نشانگر یک نیت جستجوی خاص هستند و برای برآورده کردن این نیت جستجو، باید محتوایی مشخصی را به بازدیدکننده ارائه داد. اما نکتهای که در این میان وجود دارد، این است که سبکها و رویکردهای مختلفی برای پاسخ دادن به سوال مخاطب وجود دارند.
در فرآیند ایده پردازی، این مسئله را مشخص میکنید که قصد دارید محتوا را با چه رویکردی نگارش کنید؛ یا اینکه با چه خلاقیتها و دادههای تازهای نظر مخاطب را جلب کرده و محتوایی متفاوت نسبت به سایر رقبا را به وی عرضه کنید.
۴. انتخاب موضوع برای تولید محتوا
بعد از اینکه ایده پردازی برای تولید محتوا به پایان رسید، با استفاده از ابر ایدهای که در ذهنتان ایجاد شده است، باید بهترین موضوع را مشخص کنید. وقتی که از انتخاب موضوع برای تولید محتوا صحبت میکنیم، منظور ما پیوند بخشیدن به کلمات کلیدی بهدست آمده و ایدههای تولید شده است. وقتی که بین این دو پیوندی منطقی ایجاد کنید، میتوانید موضوع نهایی محتوا را انتخاب کنید.
۵. تحلیل محتواهای مشابه رقبا
بعد از اینکه موضوع محتوای سایت را انتخاب کردید، آن را جستجو کرده و رقبایی که برای آن موضوع رتبههای خوبی کسب کردهاند را بررسی کنید. نقاط ضعف و قوت هرکدام از محتواها را تشخیص داده و یک لیست خلاصه اما جامع از آنها بسازید. تولید محتوا سایت، باید همراه با نقاط قوت رقبا و بهدور از نقاط ضعف آنها باشد.
۶. ایجاد بریف محتوایی
وقتی که به این گام رسیده باشید، در واقع تمامی دادههای مورد نیاز برای تولید محتوایی ارزشمند را در اختیار دارید. در این مرحله، باید بریف محتوایی خود را بسازید. بدینمعنا که تمامی اطلاعاتی که جمعآوری کردهاید را بهشکلی ساختارمند مرتبسازی کرده و بهترین قالب را ایجاد کنید. موارد زیر حتما باید در بریف محتوایی مشخص شده باشند:
- عنوانها و زیرعنوانها
- کلمات کلیدی و محل قرارگیری آنها
- خلاصهای کوتاه از محتوای هر زیرعنوان
- عبارات لینکسازی و محل قرارگیری آنها
بدینشکل، نقشه راه تولید محتوا کاملا شفاف و قابل درک خواهد بود.
۷. تولید محتوای مورد نظر
حالا که بریف محتوایی را تشکیل دادهاید و میدانید که قرار است چه چیزی را به مخاطبان خود عرضه کنید، نوبت به تولید محتوا میرسد. همانطور که قبلتر نیز اشارهای کوتاه کردیم، تولید محتوا سایت باید طبق اصول سئو انجام شود و نیاز کاربر را به بهترین شکل ممکن برطرف کند. استفاده از کلمات کلیدی LSI در طول متن، جلوگیری از کیورد استافینگ، دقت به اصول نگارشی و ارائه محتوای کاملا یونیک، بعضی از اصولی هستند که باید به آنها توجه ویژه داشته باشید.
بهطور کلی، تولید محتوا برای سایت باید به گونهای انجام شود که کاملا طبیعی بهنظر برسد. گاهی اوقات نویسندگان برای فریب موتورهای جستجو و دریافت رنک بهتر، بهشکلی بیهوده از کلمات کلیدی مختلف در متن استفاده میکنند یا تکنیکهای سئو کلاه سیاه را بهکار میگیرند؛ در صورتی که گوگل با بهرهگیری از الگوریتمهایی پیشرفته، بهخصوص الگوریتم Helpful Content، بهراحتی تفاوت محتوای مفید و محتوای غیر مفید که صرفا برای سئو سایت نگارش شده است را تشخیص میدهد.
۸. بررسی و بازبینی محتوا طبق چک لیست
برای اینکه یک برند شهرت خوبی را بهدست آورد، لازم است تا همواره از چارچوب مشخصی برای تولید و انتشار محتواهای خود استفاده کند. این چارچوب توسط چک لیست تولید محتوا تعیین میشود. وقتی که یک چک لیست تولید محتوا داشته باشید، میتوانید هرگونه ایرادی که در محتوا وجود دارد را به شکلی راحت و بدون پیچیدگی پیدا کرده و آن را برطرف کنید. چک لیست تولید محتوا سایت باید شامل مواردی مانند لحن، رویکرد، قواعد نگارشی، اصول استفاده از کلمات کلیدی و… باشد.
۹. نظارت بر میزان بازدهی محتوا
مهمترین کاری که بعد از تولید محتوا و انتشار باید انجام دهید، نظارت بر میزان بازدهی محتوا است. اگر که همچنان بعد از دو یا سه ماه محتوا رتبه خوبی را بهدست نیاورده بود و بازدیدی دریافت نمیکرد، پیشنهاد میشود که مجددا بخشهای مختلف آن را بررسی کرده و در صورت وجود هرگونه نقص، آن را برطرف کنید. البته در بسیاری از موارد، عدم کسب رتبه خوب بهخاطر ایراداتی است که پیرامون سئو خارجی وجود دارد؛ اما در صورتی که حوزه مورد نظر چندان پر رقابت نباشد، به احتمال زیاد ایراد از محتوا است.
۱۰. آپدیت و تقویت محتوا
گوگل محتواهایی که دائما آپدیت میشوند و اطلاعاتی جدید به آنها افزوده میشود را در اولویت قرار میدهد. محتواها باید دائما با استفاده از اطلاعات جدید آپدیت شوند و ارزش افزوده تازهای را به مخاطبان عرضه کنند. بههمینخاطر داشتن یک برنامه مشخص برای آپدیت محتواهای سایت، میتواند امری مفید بهحساب بیاید.
سوالات متداول در مورد تولید محتوا سایت
۱. تولید محتوا سایت چیست؟
وقتی که محتوایی متنی و سئو شده برای انتشار در یک سایت تولید میشود، در واقع تولید محتوا سایت انجام شده است. البته در نظر داشته باشید که امروزه تولید محتوای سایت، به محتوای متنی محدود نمیشود.
۲. تولید محتوا سایت چه اهمیتی دارد؟
تولید محتوا سایت باعث میشود که سئو سایت تقویت شده و ترافیک ارگانیک و رایگان بیشتری را دریافت کند.
۳. انواع تولید محتوا سایت کدام هستند؟
مقاله وبلاگ، محتوای توضیحات محصول، محتوای لندینگ پیج، محتوای صفحه درباره ما و… تعدادی از انواع تولید محتوا سایت هستند.
جمعبندی: آموزش تولید محتوا برای سایت بهصورت گامبهگام
در این راهنمای جامع به آموزش تولید محتوا سایت پرداختیم؛ آموزشی که شما را بهصورت گامبهگام به سمت تولید بهترین و مفیدترین محتوای ممکن برای سایت هدایت میکند. در نظر داشته باشید که هرکدام از محتواهای سایت، هدف خاصی را دنبال میکنند و بههمینخاطر، اولین چیزی که در طول فرآیند تولید محتوا باید در نظر داشت، نیاز کاربر و برآورده کردن خواسته اوست؛ چراکه امروزه الگوریتمهای گوگل، بهراحتی میتوانند تفاوت محتوایی که صرفا برای رتبه گرفتن نگارش شده است و محتوایی که دارای ارزش افزوده است را تشخیص دهند.
بدون دیدگاه