چطور کارشناس تولید محتوا شویم؟

کارشناس تولید محتوا شخصی است که تخصصی عمیق در حوزه برنامه‌ریزی، مدیریت، تولید و بازاریابی محتوا دارد. کارشناس تولید محتوا می‌تواند رهبری یک تیم از تولیدکنندگان محتوا و افراد فنی این حوزه را به‌دست گرفته و آن‌ها را به بهترین شکل ممکن هدایت کند؛ تا در نهایت، انتظاراتی که یک وبسایت از نتایج تولید محتوا دارد برآورده شوند.

گاهی اوقات نقش کارشناس تولید محتوا را یک کارشناس سئو یا دیجیتال مارکتینگ برعهده می‌گیرد؛ اما واقعیت این است که در کسب‌وکارهای بزرگ و سایت‌های گسترده، نقش کارشناسان تولید محتوا از این افراد جدا بوده و صرفا روی حوزه تخصصی خود متمرکز هستند.

اگر شما نیز درمورد کارشناس تولید محتوا و وظایفی که برعهده دارد کنجکاو هستید، پیشنهاد می‌کنیم که ادامه این مطلب را از دست ندهید. در ادامه از صفر تا صد شغل کارشناس تولید محتوا را مورد بررسی قرار داده و مهارت‌ها و فنون کلیدی فعالان این حوزه را معرفی خواهیم کرد.

وظایف کارشناس تولید محتوا

وظایف کارشناس تولید محتوا را می‌توان به بخش‌های مختلفی تقسیم‌بندی کرد. در ادامه به هرکدام از وظایف کارشناسان تولید محتوا خواهیم پرداخت و توضیحی کامل را پیرامون هریک ارائه خواهیم داد.

مدیریت تولیدکنندگان محتوا

کارشناس تولید محتوا باید این توانایی را داشته باشد که گروهی از تولیدکنندگان محتوا را به بهترین شکل ممکن مدیریت کرده و بازدهی آن‌ها را به حداکثر برساند. علاوه‌براین، کارشناس باید ایرادات محتواهای تولیدشده را به تولیدکنندگان محتوا متذکر شده و سطح دانش آن‌ها را در این حوزه روزبه‌روز افزایش دهد.

برنامه‌ریزی محتوایی

کارشناس تولید محتوا باید برنامه‌ای دقیق را جهت تولید محتواهای مورد نیاز یک سایت ایجاد کند. برنامه‌ریزی شامل ایجاد تقویم محتوایی و مشخص کردن وظایف هرکدام از نیروهایی است که در تیم تولید محتوا مشغول فعالیت هستند.

تدوین استراتژی محتوایی

یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند استراتژی تولید محتوا را باتوجه به نیازهای جامعه هدف یک سایت تدوین کند. ساخت استراتژی تولید محتوا شامل مباحثی ازجمله تعیین پرسونا مخاطب، تشخیص بهترین لحن تولید محتوا، تعیین سبک تولید محتوا و… می‌شود که همگی برعهده کارشناسان تولید محتوا هستند.

تحقیق کلمات کلیدی

یکی دیگر از وظایف کارشناس تولید محتوا که از مهارت‌های کلیدی این حرفه نیز محسوب می‌شود، تحقیق کلمات کلیدی است. کارشناسان تولید محتوا باید بتوانند کلمات کلیدی مورد نیاز را استخراج کرده و آن‌ها را به‌صورت استراتژیک در یک تقویم محتوایی قرار دهند.

تحلیل بازخوردهای محتوا

وقتی که یک محتوا در سایت منتشر می‌شود، بازخوردهایی را دریافت می‌کند که می‌توانند شامل اطلاعاتی ارزنده برای بهبود استراتژی تولید محتوا باشند. کارشناس تولید محتوا باید این بازخوردها را مورد بررسی قرار داده و طبق اطلاعاتی که به‌دست می‌آورد، استراتژی را اصلاح کند.

بررسی محتواهای تولید شده از نظر سئو

یکی از مهم‌ترین وظایفی که برعهده کارشناس تولید محتوا قرار دارد، بررسی رعایت یا عدم رعایت اصول سئو در تولید محتوا است. برای این‌که یک محتوا بتواند رتبه خوبی را در موتورهای جستجو به‌دست آورد، لازم است که طبق اصول سئو محتوا نگارش شده باشد. کارشناسان تولید محتوا باید با قواعد این حوزه آشنا باشند تا بتوانند محتواهای تولید شده را بررسی کرده و درصورت نیاز، آن‌ها را اصلاح کنند.

مهارت‌های یک کارشناس تولید محتوا

کارشناسان تولید محتوا برای این‌که بتوانند به بهترین شکل ممکن به وظایف خود عمل کنند، لازم است که یک‌سری مهارات را در خود تقویت کرده و در طول فعالیت شغلی‌شان از آن‌ها بهره‌مند شوند. در ادامه به تعدادی از مهم‌ترین مهارت‌های یک کارشناس تولید محتوا خواهیم پرداخت.

مهارت کار گروهی

اولین چیزی که کارشناسان باید به آن توجه داشته باشند، کار گروهی است. هیچ‌گاه نمی‌توان محتواهای یک کسب‌وکار بزرگ را به‌تنهایی مدیریت کرد، یا این‌که یک کسب‌وکار کوچک را از نظر تولید محتوا به‌تنهایی به جایگاهی ارزنده رساند.

مهارت ایده پردازی

یک کارشناس تولید محتوا باید مهارت ایده‌پردازی بالاییی داشته باشد. اساسی‌ترین چیز برای موفقیت یک محتوا، ایده تولید محتوا است. درصورتی که ایده، ایده‌ای غنی باشد، می‌توان یک برند ماندگار را به جامعه هدف سایت نشان داد که از ایده‌هایی ناب جهت تولید محتوا برای مخاطبان خود استفاده می‌کند.

مهارت‌های نرم افزاری

یک کارشناس تولید محتوا باید تسلطی کامل روی نرم‌افزارهای حوزه کاری خود داشته باشد. نرم‌افزارهای Word و Excel، دو تا از مهم‌ترین‌ها محسوب می‌شوند. علاوه‌براین، نرم‌افزارهای کاربردی زیادی تحت وب وجود دارند که برای تحلیل محتواهای منتشر شده مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ از مهم‌ترین‌ها می‌توان به MOZ، Ahrefs و Semrush اشاره کرد.

آشنایی با انواع تولید محتوا

این احتمال وجود دارد که یک کارشناس تولید محتوا، در حوزه‌ای مشغول به‌کار شود که تخصص اصلی وی نیست. برای مثال، ممکن است که تخصص اصلی کارشناس، تولید محتوای متنی باشد، اما در برهه‌ای برای مدیریت یک تیم تولید محتوا ویدیویی انتخاب شود. به‌همین‌خاطر بهتر است که کارشناسان این حوزه با انواع تولید محتوا آشنایی نسبی داشته باشند.

آشنایی با پلتفرم‌های تولید محتوا

گاهی اوقات ممکن است حجم محتواهایی که قرار است منتشر شوند، بسیار بالا باشد؛ به‌خصوص در مواقعی که کسب‌وکار می‌خواهد کمپین‌های رپورتاژ آگهی را برگزار کند. کارشناس تولید محتوا باید با پلتفرم‌های مختلفی که به‌صورت تخصصی در این حوزه فعالیت می‌کنند آشنا باشد تا بتواند نسبت به سفارش تولید محتوای متنی در بهترین پلتفرم ممکن اقدام کند.

حقوق کارشناس تولید محتوا

یکی از سوالاتی که ممکن است برای شما نیز ایجاد شده باشد، این است که حقوق کارشناس تولید محتوا چقدر است؟ در ادامه به درآمد تولید محتوا در ایران و سایر کشورهای جهان می‌پردازیم.

درآمد کارشناس تولید محتوا در ایران

درآمد حاصل از تولید محتوا ممکن است بسیار زیاد و یا به‌شدت کم باشد. کارشناسانی که به صورت مستقل فعالیت می‌کنند، تا چندده میلیون در ماه نیز درآمد دارند؛ بعضی از همین کارشناسان هم متاسفانه درآمدی بسیار پایین دارند. به همین دلیل شاید نتوان بازه عددی دقیقی را برای درآمد کارشناسان تولید محتوا در ایران مشخص کرد؛ اما به‌طورکلی، در صورت استخدام در یک شرکت و ۸ ساعت کار به‌صورت روزانه، می‌توان چیزی در حدود ۱۵ تا ۳۰ میلیون تومان (دستمزدها مربوط به سال ۱۴۰۳ هستند) درآمد داشت.

درآمد کارشناس تولید محتوا در جهان

وضعیت درآمد کارشناسان تولید محتوا در جهان نیز مشابه با ایران است. بعضی از کارشناسان درآمدی مناسب و بعضی از کارشناسان، درآمدی ناچیز دارند. با این حال، متخصصان تولید محتوا که به صورت استخدامی در کشورهای توسعه‌یافته مانند آلمان و آمریکا مشغول به کار هستند، حقوقی بین ۴۰ تا ۱۰۰ هزار دلار (به صورت سالانه) دریافت می‌کنند.

چگونه کارشناس تولید محتوا شویم؟

برای ورود به شغل تولید محتوا دو رویکرد کلی وجود دارد:

• ورود به دانشگاه و کسب تحصیلات آکادمیک
• یادگیری تولید محتوا به‌صورت مستقل و استفاده از دوره‌های آموزشی

جالب است بدانید که هیچ‌یک از این رویکردها نسبت به دیگری برتری ندارند. معمولا استخدام متخصص تولید محتوا بیشتر از این‌که به فرآیند یادگیری بستگی داشته باشد، به رزومه و نمونه کارهایی که تولید شده‌اند بستگی دارد. در ادامه این بخش نیم‌نگاهی به هر دو روش خواهیم داشت.

ورود به دانشگاه و کسب تحصیلات آکادمیک

با تحصیل در رشته‌هایی مثل بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت رسانه، کامپیوتر و… می‌توان وارد شغل تولید محتوا شد. افرادی که به رشته‌هایی مانند گرافیک یا هنرهای بصری علاقه‌مند هستند نیز می‌توانند در آینده به‌عنوان کارشناس تولید محتوا مشغول به کار شوند. در حال حاضر به‌صورت رسمی و حرفه‌ای، چیزی تحت عنوان رشته تولید محتوا در دانشگاه وجود ندارد اما رشته‌هایی که معرفی شدند، به‌میزان زیادی به مفهوم کاری که کارشناس تولید محتوا انجام می‌دهد نزدیک هستند.

یادگیری تولید محتوا به‌صورت خودآموز

منابع زیادی وجود دارند که می‌توان از طریق آن‌ها به‌صورت خودآموز، تکنیک‌های تولید و بازاریابی محتوا را یاد گرفت و در این حوزه مشغول فعالیت شد. پیشنهاد می‌کنیم که در کنار گذراندن دوره‌های تخصص مختلف، نگاهی نیز به بهترین کتاب‌های تولید محتوا داشته باشید تا بتوانید درک بهتری را از این حوزه کاری به‌دست آورید.

جمع‌بندی

در این مطلب سعی کردیم تا از صفر تا ۱۰۰ وظایف کارشناس تولید محتوا، مهارت‌های الزامی و همچنین نحوه تبدیل شدن به یک کارشناس تولید محتوا را مورد بررسی قرار دهیم. قطعا شما نیز می‌توانید با کوشش و کسب مهارت‌های مختلف، به یک کارشناس حرفه‌ای تبدیل شوید. هیچ تفاوتی ندارد که از کدام منبع آموزشی برای تقویت دانش خود استفاده کنید؛ تنها نکته مهم، این است که به‌عنوان یک کارشناس تولید محتوا همواره به‌روز باشید و همگام با آخرین تغییرات این حوزه کاری پیش بروید.