شاید بسیاری از خوانندگان این مطلب، جملهی بیل گیتس که در سال ۱۹۹۶ میلادی گفته است را شنیده باشند: “Content is King” به معنای “محتوا پادشاه است”. با اینکه این جمله نزدیک به ۳۰ سال پیش گفته شده است، اما در حال حاضر نیز اهمیت فراوانی داشته و اغلب کسب و کارهایی که توانستهاند محصول خود را به جایگاه خوبی در بازار برسانند، همواره نیمنگاهی به این رویکرد داشتهاند. رویکردی که در تولید محتوای متنی، کاملا ارزش آن احساس میشود.
تاکنون تعریفهای زیادی برای محتوای متنی ارائه شدهاند. در مطالب قبلی بلاگ آموزشی گزاره، به سوال تولید محتوا چیست پرداخیتیم و مفهوم تولید محتوا را به صورت کلی بررسی و محتوای متنی را بهعنوان یکی از بخشها مهم تولید محتوا معرفی کردیم. در این مطلب تصمیم داریم تا به صورت تخصصی به موضوع تولید محتوا متنی پرداخته و از صفر تا ۱۰۰ آن را پوشش دهیم.
در این مقاله میخوانید...
تولید محتوای متنی چیست؟
اولین چیزی که باید به آن پرداخته شود، مفهوم تولید محتوای متنی است. این مفهوم را میتوان به صورت زیر تعریف کرد:
به پایهایترین شکل تولید محتوا، تولید محتوای متنی میگویند. چراکه این سبک از محتوا، واضحترین و در عین حال، پرجزئیاتترین قالبی است که میتوان با استفاده از آن، دادههای مورد نظر را به مخاطب منتقل کرد.
محتوا متنی اساس هر نوع محتوای دیگر را تشکیل میدهد. یک فیلم، بر پایه فیلمنامه ساخته میشود که یکی از انواع محتوای متنی است. سناریوی یک کمپین تبلیغاتی، به صورت متنی به نگارش در میآید. مثالهایی مانند کتاب، روزنامه و مجله که دیگر به بررسی نیازی ندارند.
انواع تولید محتوای متنی
انواع محتوا متنی را میتوان به دستههای مختلفی تقسیم کرد. اگر به نحوی ریزبینانه به این مسئله نگاه شود، صدها نوع محتوای متنی وجود دارند. در این بخش نگاهی کلی به انواع محتوا متنی داشته و سپس، وارد بخشهای جزئیتر خواهیم شد.
محتوای سئو شده برای سایت
یکی از مرسومترین مدلهای تولید محتوای متنی، محتوای سئو شده برای سایت است. در وب فارسی روزانه حدود ۷۰ هزار پست منتشر میشود که تمامی آنها زیرمجموعه محتوای سئو شده قرار میگیرند. شاخه اصلی فعالیت ما در پلتفرم تولید محتوا متنی گزاره نیز همین نوع محتوا است؛ ما در پلتفرم گزاره محتواهایی سئو شده و باکیفیت را برای کارفرمایان آمادهسازی میکنیم تا با استفاده از آنها، بتوانند رنکهای برتر گوگل را به دست آورده و توجه مخاطبان هدف را به خود جلب کنند.
تمامی سایتهایی که به فروش بالایی دست پیدا میکنند، یک چیز مشترک با یکدیگر دارند و آن، تولید محتوای تخصصی و جذاب است. هر سایتی که بتواند محتواهایی اصولیتر و جذابتر را برای کاربران خود منتشر کند، قطعا در بحث فروش نیز بهتر عمل خواهد کرد؛ چراکه اعتماد مخاطبان به چنین سایتی به راحتی جلب میشود. این امکان وجود دارد که با سفارش تولید محتوای متنی به پلتفرم گزاره، از محتواهایی باکیفیت و حرفهای برای سایت خود استفاده کنید.
محتوای ایمیل مارکتینگ
یکی دیگر از انواع محتوا متنی که اهمیت فراوانی نیز دارد، محتوای ایمیل مارکتینگ است. تقریبا هر فردی که تا به حال ایمیل ساخته باشد، مشاهده کرده است که ایمیلهایی تبلیغاتی برای وی ارسال میشوند؛ ایمیلهایی که معمولا معرف یک سرویس خدماتی یا محصولی بهخصوص هستند. ایمیلهای تبلیغاتی امروزه یکی از موثرترین شیوههای تبلیغات در دیجیتال مارکتینگ شناخته میشوند؛ چراکه معمولا به مخاطبانی کاملا مرتبط ارسال خواهند شد و بازدهی بالایی را به دست میآورند.
در صورتی که تولید محتوای متنی برای یک ایمیل تبلیغاتی به درستی انجام نشده باشد، قطعا نتیجه خوبی حاصل نخواهد شد. محتوای یک ایمیل تبلیغاتی باید خلاصه، مفید و تاثیرگذار باشد و در چند ثانیه ابتدایی نظر فرد را به خود جلب کند. علاوه بر این، نباید به عنوان یک ایمیل اسپم شناخته شود و به Inbox اصلی ایمیل راه پیدا نکند.
محتوای تکنیکال
محتوای تکنیکال، به محتوایی گفته میشود که پیچیدهترین جزئیات و نکات را درمورد یک محصول، خدمات یا هرگونه مقوله تخصصی دیگر شامل میشود. محتوای تکنیکال را میتوان در قالبهای مختلفی منتشر کرد. یک محتوای تکنیکال ممکن است به عنوان پست وبلاگ منتشر شود و یک محتوای تکنیکال دیگر، ممکن است در یک بروشور به چاپ برسد. درواقع هنگامی که از تولید محتوای متنی تکنیکال صحبت به میان میآید، به یک مفهوم کلی اشاره شده است.
کپی رایتینگ
یکی دیگر از انواع محتوا متنی، محتوا کپی رایتینگ است. این نوع محتوا نیز مانند محتوای تکنیکال، بیشتر به یک مفهوم شباهت دارد تا یک قالب تولید محتوا. در کپی رایتینگ برخلاف بسیاری دیگر از مدلهای محتوای متنی مانند پستهای آموزشی، تلاش میشود تا بهجای انتقال اطلاعات مفید، در خواننده انگیزهای برای انجام یک کار بهخصوص ایجاد شود. این کار میتواند خرید یک محصول، بازدید از یک صفحه یا عضویت در یک سیستم خدماتی باشد.
محتوای FAQ
عبارت FAQ به Frequently Asked Questions اشاره دارد. درواقع در محتوای FAQ، سوالات متداولی بررسی میشوند که توسط کاربران یا مخاطبان یک کسب و کار مطرح شدهاند. در تولید محتوای متنی FAQ باید دقتی بالا به نیازهای مخاطب داشت و سوالاتی را پوشش داد که واقعا ممکن است در ذهن آنها ایجاد شده باشد.
تولید محتوای متنی برای سایت
شاید تولید محتوا برای سایت را بتوان مهمترین بخش تولید محتوای متنی دانست. امروزه کسب و کارهای اینترنتی زیادی با یکدیگر رقابت میکنند که هرکدام از آنها با تولید و انتشار محتوای باکیفیت، در تلاش برای به دست آوردن جایگاهی بهتر در بازار هستند. در ادامه این بخش، قالبهای مختلف تولید محتوا برای سایت را معرفی خواهیم کرد.
پست وبلاگ
پستهای وبلاگ معمولا حاوی اطلاعاتی مفید برای مخاطب هستند؛ به یک سوال پاسخ میدهند یا یک راه جدید برای حل مسئلهای مرتبط با حوزه کاری خود را معرفی میکنند. درواقع میتوان هدف پست وبلاگ را انتقال اطلاعات مفید به خواننده دانست. برای مثال، پستی که شما در حال مطالعه آن هستید، نوعی پست وبلاگ محسوب میشود.
پستهای وبلاگ را میتوان به بخشهای زیر تقسیمبندی کرد:
- پستهای How-to: به پستهایی گفته میشود که یک راه حل گام به گام برای مشکلی بهخصوص را ارائه میکنند.
- پستهای Content Hub: به پستهایی گفته میشود که اطلاعاتی جامع و کلی درمورد یک موضوع را شامل میشوند و هدف اصلی آنها، لینک دادن به سایر پستهای تخصصیتر است.
- پستهای گسترشی و تحلیلی: پستهای تحلیلی و گسترشی شباهت زیادی به پستهای How-to دارند. با این تفاوت که به جای ارائه راه حلی گام به گام، یک موضوع را بست داده و آن را مورد بررسی قرار میدهند.
- پستهای لیست دار: پستهای لیست دار را نیز میتوان یکی از مرسومترین سبکهای تولید محتوای متنی برای سایت دانست. در این پستها، لیستی از آیتمهای موجود برای یک موضوع ارائه میشود. مانند «۱۴ روش برای مطالعه بهتر» یا «۸ غذای ایرانی که باید حتما دستور پخت آن را دانست».
- پستهای خبری: همانطور که از نامگذاری این سبک از پستها مشخص است، به اخباری پیرامون یک رخداد، محصول، خدمات یا… میپردازند.
گستره انواع پستهای وبلاگ به همین چند مورد ختم نشده و دستهبندیهای دیگری را نیز شامل میشود که در پستهای بعدی وبلاگ آموزشی گزاره، آنها را پوشش خواهیم داد.
رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به نوعی از محتوا گفته میشود که کاربردی تبلیغاتی دارد. وقتی که درمورد رپورتاژ آگهی پیرامون سایتها صحبت میکنیم، به رپورتاژهای نوشتاری اشاره داریم. رپورتاژهایی که به عنوان پست مهمان در سایر سایتها منتشر میشوند. تولید محتوای متنی برای رپورتاژ آگهی را به دو دسته میتوان تقسیم کرد:
- رپورتاژ آگهی مستقیم
- رپورتاژ آگهی غیر مستقیم
رپورتاژهای مستقیم به نوعی از رپورتاژ گفته میشود که به طور مستقیم، تبلیغات یک برند یا محصول را انجام میدهد؛ اما رپورتاژهای غیر مستقیم، معمولا در قالب محتواهایی آموزشی عرضه میشوند و با لینکهایی که درونشان قرار میگیرند، مخاطب را به لیندینگپیجها هدایت میکنند.
توضیح محصول
هر محصول برای اینکه بتواند نظر خریداران را به خود جلب کند، باید تصویری شفاف و جذاب را از خود ارائه دهد. تولید محتوای متنی تخصصی برای یک محصول، بهترین راه برای فروش اینترنتی آن خواهد بود. به تمامی محتواهایی که در صفحات مرتبط با محصولات نمایش داده میشوند، محتوای توضیح محصول گفته میشود.
در تولید محتوای توضیح محصول، باید عملکردی دقیق و طبیعی داشت. گاهی اوقات نویسندگان محتوا با ارائه تصویری دور از واقعیت، اثری معکوس را بر دیدگاه خریداران برجا میگذارند.
محتوای لندینگ پیج
لندینگ پیج به صفحهای گفته میشود که مخاطب را به انجام کاری بهخصوص تشویق میکند. این محتوا ممکن است به دنبال تبدیل یک مخاطب به خریدار باشد، یا اینکه بازدیدکنندگان را به خرید محصولی بهخصوص سوق دهد.
مهمترین اصول تولید محتوای متنی برای سایت
برای اینکه بتوان از محتوای تولید شده نتیجهای قابل قبول را دریافت کرد، لازم است تا یکسری از اصول را رعایت کرد. بهترین سایت های تولید محتوای متنی سایتهایی هستند که این نکات را درنظر داشته و آنها را در نگارش محتوا رعایت کنند. تعدادی از مهمترینها در این بخش معرفی شدهاند.
رعایت اصول سئو محتوا
با رعایت اصول سئو محتوا میتوان رنک بهتری را در موتورهای جستجوگر مانند گوگل کسب کرد. اصول سئو محتوا باعث میشوند تا رباتهای گوگل درک بهتری از محتوای منتشر شده را کسب کنند.
توجه به پرسونا مخاطب
هر کسب و کار دارای مخاطبان بهخصوصی است که ویژگیهای شخصیتی منحصر به فرد خود را دارند. وقتی که تولید محتوای متنی با در نظر گرفتن پرسونا مخاطبان انجام شود، قطعا تاثیرگذاری بالاتری خواهد داشت.
تولید محتوای کاربردی و توجه به سرچ اینتنت
هر کاربری که در اینترنت چیزی را جستجو میکند، به دنبال یافتن پاسخ برای سوال، خرید یک محصول یا دریافت خدمات است. محتواهایی که منتشر میشوند باید هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با خود را در نظر گرفته باشند.
رعایت پیوستگی مفهومی
محتوا باید دارای انسجام باشد. بدین معنا که از یک نقطه مشخص شروع شده و در نقطهای دیگر به پایان برسد. در این میان، مخاطب باید مسیر حرکت خود را بداند و دچار سردرگمی نشود.
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم تا تمامی نکات پیرامون تولید محتوای متنی را پوشش دهیم. تولید محتوا به صورت متنی، حوزهای گسترده بوده و شاید نتوان در چند خط، تمامی موارد را پوشش داد. با این حال، سعی کردیم تا در این مقاله، یک دیدگاه شفاف را ایجاد کرده و اشارهای هرچند خلاصه به مهمترین مباحث داشته باشیم. اگر شما نیز علاقهمند هستید تا در این حوزه مشغول فعالیت شوید، میتوانید با دنبال کردن پستهای وبلاگ آموزشی گزاره، به هدف خود دست پیدا کنید. همچنین اگر به دنبال محتواهایی حرفهای برای کسب و کار خود هستید، میتوانید با عضویت و ثبت سفارش در پلتفرم گزاره، رونقی بینظیر به کسب و کارتان ببخشید.
بدون دیدگاه