در ادامه میخوانید...
یکی از اولین مهارتهایی که هر کارشناس سئو باید بر آن تسلط پیدا کند، تحقیق کلمات کلیدی یا همان Keyword Research است. تحقیق کلمات کلیدی به فرآیندی گفته میشود که کارشناس سئو یا تحلیلگر بازار، عباراتی که کاربران جستجو میکنند را استخراج کرده و آنها را طبق فاکتورهایی که در نظر دارد دستهبندی میکند؛ یا اینکه بر اساس دادههای بهدست آمده، تحلیلی کاربردی را به مدیران کسبوکار ارائه میدهد. پس تحقیق کلمات کلیدی، فعالیتی گستردهتر از سئو و بهینهسازی وبسایت محسوب میشود.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی
در حال حاضر که Semantic SEO محور اصلی بهینهسازی سایتها را تشکیل میدهد، فرآیند تحقیق کلمات کلیدی کمی متفاوت است. دیگر مانند گذشته تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن بهترین عبارات و تولید محتوا بر اساس آنها نیست. بلکه کاربرد این فرآیند، در تعیین استراتژی سئو نمایان میشود.
بیایید کمی دقیقتر به این مسئله نگاه کنیم. وقتی که مجموعهای از کلمات کلیدی استخراج میشوند، معمولا فاکتورهایی ازجمله فاکتورهای زیر نیز درمورد آنها بیان شده است:
- حجم جستجو یا Search Volume
- سختی کلمه کلیدی یا Keyword Difficulty
- نوع قصد کاربر یا Search Intent
- و شاید چند فاکتور تاثیرگذار دیگر.
با داشتن عبارات و این متغیرها، میتوان متوجه شد که رقابت کردن برای کدام کلمه آسانتر و پیشرفت برای کدام کلمه سختتر است.
کارشناس سئو، تحلیلگر رقبا، مدیر کسبوکار یا هر شخص دیگری که به هر نحو رویکرد کلی یک بیزینس را تعیین میکند، میتواند با بهرهگیری از این دادهها استراتژی کسبوکار را تدوین کند. علاوهبراین، طبق همین دادهها میتوان نسبت به سفارش تولید محتوا نیز اقدام کرد.
برای مثال اگر کلمه «خرید موبایل» دارای Keyword Difficulty بالایی است، ممکن است یک کسبوکار بنا بر جایگاهی که دارد، تصمیم بگیرد که بهجای رقابت بر سر این کلمه، تمرکز خود را روی کلمات دیگری ازجمله «خرید شارژر اصل آیفون» که رقابت کمتری دارند و راحتتر میتوان برای آنها رتبه گرفت قرار دهد.
بههمینخاطر است که گفتیم امروزه تحقیق کلمات کلیدی از قالب سنتی خود خارج شده و دادههای بسیار ارزشمند و موثری را دربر میگیرد.
بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
در حال حاضر ابزارهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند و هرکدام از آنها، دارای مزایا و معایب بهخصوص خود هستند. بسته به اینکه هدفتان از Keyword Reasearch چیست، میتوانید هرکدام از این ابزارها را بهکار بگیرید.
در ادامه، تعدادی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی معرفی شدهاند.
گوگل کیورد پلنر – Google Keyword Planner
وقتی که صحبت از تحقیق کلمات کلیدی به میان میآید، هیچ منبعی قابل اعتمادتر از گوگل نیست. حتی ابزارهای دیگری که خدمات تحقیق کلمات کلیدی ارائه میدهند نیز دادههای خود را از گوگل بهدست میآورند؛ پس چرا مستقیم به سراغ منبع اصلی نرویم؟
ابزار Google Keyword Planner یکی از زیرمجموعههای Google Ads است که به کارشناسان سئو و بازاریابان دیجیتال کمک میکند تا بهترین عبارات مختص به حوزه فعالیت خود را پیدا کنند. این ابزار بخشهای مختلفی دارد و معمولا کار کردن با آن، نیازمند تخصص است. بخشی از اطلاعاتی که گوگل کیورد پلنر در اختیار استفاده کنندگان قرار میدهد به شرح زیر هستند:
- میزان جستجو در طول زمان
- میزان رقابت برای هر کلمه
- ارزش هر کلمه
- هزینه هر کلمه برای استفاده از سرویس Google Ads
- و بسیاری دیگر از اطلاعات مفید و کلیدی.
البته ایرادی که به Google Keyword Planner و بسیاری دیگر از ابزارهای خارجی وارد است، این است که معمولا در زبان فارسی عملکرد چندان جالبی ندارند.
کیورد تول – Keywordtool.io
یکی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که برخلاف بسیاری از ابزارهای خارجی، عملکرد خوبی در زبان فارسی دارد، کیورد تول یا همان وبسایت keywordtool.io است.
مشاهده حجم جستجو، میزان رقابت و… از ویژگیهای پرمیوم این سایت محسوب میشوند اما با این حال، بسیاری از کارشناسان سئو در ایران از آن استفاده میکنند. کیورد تولز این توانایی را دارد که گستره وسیعی از کلمات مرتبط را پیشنهاد داده و حتی آنهایی که حالت پرسشی دارند را جداسازی کند.
همچنین در بخش Language و Location میتوانید زبان و منطقه خاصی را هدف قرار داده و تحقیق کلمات کلیدی را صرفا برای محدودهای خاص انجام دهید.
از دیگر ویژگیهای جالب و کاربردی این ابزار، این است که صرفا گوگل را پوشش نمیدهد؛ بلکه عبارات جستجو شده در یوتیوب، توییتر (پلتفرم X)، بینگ و… را نیز ارائه میدهد.
ورد استریم – Word Stream
یکی از سادهترین و البته جالبترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، WordStream است. در اولین قدم از کار با این ابزار، باید یک کلمه کلیدی یا یک آدرس دامنه را وارد کنید. در صورتی که در فیلد مورد نظر کلمه کلیدی وارد کنید، تحقیق بر مبنای آن کلمه انجام میشود اما اگر که دامنه بهخصوصی را وارد کنید، نتایجی که مشاهده میکنید عباراتی هستند که صفحات وب آن دامنه برای آنها بهینهسازی شده است.
در نهایت میتوانید برای هرکدام از عبارتها جزئیاتی مانند حجم سرچ، میزان رقابت و CPC را مشاهده کنید. CPC مخففشده عبارت Cost Per Click است که هزینه هر کلیک در صفحه Serp برای کلمه مورد نظر را نشان میدهد. در واقع اگر که از سرویس اسپانسرینگ گوگل استفاده کنید و بدون بهینهسازی در نتایج ابتدایی نشان داده شوید، باید به ازای هر کلیک میزان مبلغی که در بخش CPC نشان داده شده است را بپردازید.
آچرفز – Ahrefs
یکی دیگر از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، سایت Ahrefs است. البته امکانات و ابزارهای این سایت صرفا به تحقیق کلمات کلیدی محدود نمیشود و میتوانید برای کارهایی ازجمله لینکسازی، تحلیل بکلینکها و… نیز از آن بهره بگیرید؛ اما ابزار تحقیق کلمات کلیدی آن، محبوبتر از سایرین است.
سایت Ahrefs نیز درست مانند KeywordTool، دارای صرفا به گوگل محدود نمیشود. در این سایت میتوانید تحقیق کلمات کلیدی را برای پلتفرمهای یوتیوب، آمازون و بینگ نیز به انجام برسانید. همچنین الزامی است که منطقه مورد نظر خود را تعیین کنید و متاسفانه، ایران بهخاطر تحریمها در مناطقی که میتوانید انتخاب کنید وجود ندارد. اما با این حال، دادههای کشورهای دیگر را میتوان با یک مقیاس، به دادههای منطقهای ایران تعمیم داد.
برای مثال اگر در کشور آمریکا کلمه «خرید مبل» به میزان ۱۰ بار در ماه سرچ میشود، میتوانید بهصورت تقریبی بگویید که میزان جستجوی این کلمه در ایران بهصورت ماهانه چیزی بین ۸۰۰ تا ۱۰۰۰ دفعه است.
سوالات متداول
۱. تحقیق کلمات کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research فرآیندی است که طی آن عباراتی که کاربران جستجو میکنند استخراج و تحلیل میشوند. اهمیت آن فراتر از تولید محتواست و به تعیین استراتژی کلی سئو و کسبوکار کمک میکند.
۲. چه فاکتورهایی در تحقیق کلمات کلیدی بررسی میشوند؟
معمولا حجم جستجو (Search Volume)، سختی کلمه (Keyword Difficulty) و قصد کاربر (Search Intent) از مهمترین فاکتورها هستند. این دادهها به تعیین اولویتها و تصمیمگیری برای رقابت کمک میکنند.
۳. بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کداماند؟
ابزارهای شناختهشده شامل Google Keyword Planner، KeywordTools.io، WordStream و Ahrefs هستند. هر ابزار نقاط قوت و محدودیتهای خاص خود را دارد و ممکن است بسته به هدف، ترکیبی از آنها استفاده شود.
۴. آیا ابزارهای خارجی برای زبان فارسی مناسب هستند؟
ابزارهایی مثل Google Keyword Planner دادههای دقیق دارند اما در زبان فارسی عملکرد کامل ندارند. ابزارهایی مانند KeywordTools.io عملکرد خوبی برای کلمات فارسی ارائه میدهند و میتوانند حجم جستجو و کلمات پرسشی را هم نشان دهند.
۵. چگونه میتوان از دادههای کشورهای دیگر برای ایران استفاده کرد؟
با تحلیل دادههای ابزارهایی مثل Ahrefs در کشورهای دیگر میتوان تخمینی از حجم جستجو در ایران به دست آورد. این روش به ویژه برای کشورهایی که بهطور مستقیم پشتیبانی نمیشوند، مفید است.
سخن آخر
در این مقاله به سوال تحقیق کلمات کلیدی چیست پاسخ دادیم و چندتا از بهترین ابزارهای این کار را معرفی کردیم. همانطور که در بخش معرفی ابزارها مطرح شد، هرکدام از آنها دارای مزایا و معایب مختلفی هستند و ممکن است که در یک پروژه بهخصوص، ترکیبی از آنها بهکار گرفته شود. بههمینخاطر پیشنهاد میکنیم که یک آشنایی نسبی با تمامی این ابزارها داشته باشید تا بتوانید فرآیند تحقیق کلمات کلیدی و استخراج دادههای مرتبط با عبارات را به بهترین شکل ممکن به انجام برسانید.
بدون دیدگاه