به تولید هرگونه داده در یک قالب مشخص و انتشار آن برای مخاطبان، تولید محتوا گفته میشود.
تولید محتوا میتواند هرگونه هدفی را دنبال کند و در موقعیتهای مختلف بهکار گرفته شود.
تولید محتوا را میتوان یکی از مهمترین و پرطرفدارترین حوزههای دیجیتال مارکتینگ دانست. امروزه هر فرد بهصورت روزانه با محتواهای زیادی روبرو میشود که هرکدام از آنها هدف خاصی را دنبال میکنند. اگر شما هم به این حوزه علاقمند هستید یا اینکه میخواهید بهجای سفارش تولید محتوا، خودتان این وظیفه را بر عهده بگیرید، پیشنهاد میکنیم که ادامه این مطلب را از دست ندهید.
در ادامه ضمن پاسخ به سوال تولید محتوا چیست، انواع محتوا را نیز بررسی کرده و بهترین منابع جهت آموزش رایگان تولید محتوا را معرفی خواهیم کرد.
علاوهبراین، نگاهی به اشتغال در این حوزه خواهیم داشت و مسیر یادگیری و ورود به بازار کار این رشته را شرح خواهیم داد. درواقع، مطالعه این مقاله اولین قدم برای ورود به دنیای شگفتانگیز محتوا است.
در این مقاله میخوانید...
تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟
به تولید هرگونه داده در یک قالب ثابت و انتشار آن برای مخاطبانی مشخص، تولید محتوا میگویند. قالب محتوا میتواند بهصورت متن، ویدیو، تصویر، اینفوگرافیک و… باشد. محدودیتی درمورد گستره مخاطبان محتوا نیز وجود نداشته و میتواند شامل هر قشری باشد.
کارمندان بانکها، بانوان خانهدار، کودکان دبستانی و…، ممکن است به عنوان مخاطبان محتوایی خاصی در نظر گرفته شوند و از طریق رسانهای که با آن ارتباط بیشتری دارند (سایتهای اینترنتی، تلویزیون، اپلیکیشنها و…) محتوایی که منتشر شده است را دریافت کنند.
تولید محتوا میتواند برای اهداف مختلفی ازجمله فروش، برندسازی، اطلاعرسانی عمومی، تبلیغات، سرگرمی و… انجام شود. در واقع هیچگونه مرزی برای اهدافی که یک محتوا دنبال میکند وجود ندارد. حتی جملاتی که پشت کامیونها نوشته میشوند نیز نوعی محتوا هستند؛ محتواهایی متنی که برای آگاه ساختن مشاهدهکنندگان از طرز فکر و عقاید صاحب کامیون منتشر شدهاند. بههمینخاطر، نمیتوان مرزی برای کاربرد تولید محتوا متصور شد.
اهمیت تولید محتوا
اصلیترین دلیلی که باعث اهمیت تولید محتوا میشود، ترافیک ارگانیک است. ترافیک ارگانیک به حجم بازدیدکنندگانی گفته میشود که یک سایت یا پروفایل شبکههای اجتماعی، بدون اتکا به پرداخت هزینه برای تبلیغات، صرفا با تولید و انتشار مطالب مفید بهدست میآورد. عرضه اطلاعات مفید باعث میشود که برند موردنظر، بهعنوان برندی معتبر و مطمئن شناخته شود.
تفاوت تولید محتوا با بازاریابی محتوایی
یکی از مفاهیمی که به تولید محتوا بسیار نزدیک بوده و همپوشانی زیادی با آن دارد، بازاریابی محتوایی است.
گاهی اوقات این دو مفهوم بهجای یکدیگر بهکار گرفته میشوند اما باید از تفاوتهای آنها آگاه بود تا دید دقیقتری را نسبت به تولید محتوا پیدا کرد.
هنگامی که تولید یک محتوا به پایان میرسد، اصلیترین سوالی که ایجاد میشود این است که چگونه میتوان محتوا را به دست مخاطبان هدف رساند؟ آیا انتشار محتوا در یک سایت کار درستی است؟ اگر هست، در کدام سایت؟ یا اینکه اگر تولید محتوای تبلیغاتی در قالب ویدیو انجام شده باشد، ممکن است این سوال ایجاد شود که محتوا باید در یوتیوب به نمایش در بیاید، یا تلویزیون مکان بهتری برای انتشار آن است؟
پاسخ تمامی این سوالات، در حوزه بازاریابی محتوا قرار میگیرند.
همانطور که بازاریابها، به دنبال مشتری برای محصولی بهخصوص هستند، بازاریاب محتوا نیز به دنبال مشتری برای محتوا است؛ که البته منظور از مشتری، بازدیدکنندگانی هستند که عضوی از جامعه هدف محسوب میشوند.
انواع تولید محتوا
شاید باور این موضوع سخت باشد اما بیش از ۱۰۰ نوع محتوا وجود دارد. محتواها را میتوان طبق معیارهای مختلفی تقسیمبندی کرد. هدف محتوا، پلتفرم انتشار محتوا، گرافیکی یا غیر گرافیکی بودن محتوا، سبک بیان و…، همگی از معیارهایی هستند که اگر از زاویه دید آنها بخواهیم انواع محتوا را بشناسیم، به ساختارهای متفاوتی خواهیم رسید. در ادامه، مهمترین انواع محتوا را بررسی خواهیم کرد.
۱- محتوای متنی
محتوای متنی یکی از اصلیترین انواع تولید محتوا است که در قالب مقالات، پستهای وبلاگی، توضیحات محصول، ایمیلها و کتابهای الکترونیکی ارائه میشود. این نوع محتوا بهدلیل قابلیت بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO)، نقش کلیدی در جذب ترافیک ارگانیک دارد؛ البته شرط این موضوع، رعایت اصول و قوانین سئو محتوا است.
محتوای متنی باید ساختاری منظم، جذاب و ارزشمند داشته باشد تا نیازهای مخاطب هدف را برآورده کند. استفاده از تیترهای جذاب، پاراگرافهای کوتاه و کلمات کلیدی مرتبط از مهمترین ویژگیهای یک محتوای متنی موثر است.
۲- محتوای ویدیویی
محتوای ویدیویی یکی از محبوبترین و تأثیرگذارترین انواع محتوا در دنیای دیجیتال است. این نوع محتوا میتواند شامل ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی، مصاحبهها، دمو محصولات و حتی محتوای زنده (لایو) باشد.
ویدیوها بهخاطر جذابیت بصری و توانایی انتقال احساسات و اطلاعات در زمان کوتاه، نرخ تعامل بالاتری نسبت به سایر محتواها دارند. امروزه پلتفرمهایی مانند یوتیوب و اینستاگرام، نقش مهمی در ترویج محتوای ویدیویی ایفا میکنند.
۳- محتوا گرافیکی
محتوای گرافیکی شامل تصاویر، اینفوگرافیکها، بنرها، نمودارها و طرحهای بصری میشود. این نوع از تولید محتوا به سادهسازی اطلاعات پیچیده کمک میکند و برای جلبتوجه سریع کاربران بسیار موثر است.
طراحی گرافیکی باید با هدف انتقال پیام، ایجاد جذابیت بصری و هماهنگی با هویت برند انجام شود. محتوای گرافیکی معمولاً در تبلیغات دیجیتال، شبکههای اجتماعی و صفحات وب استفاده میشود.
۴- محتوای پادکست
پادکست یکی از ابزارهای رو به رشد برای ارائه محتوا بهصورت صوتی است. محتوای پادکست برای افرادی که بهدنبال مصرف اطلاعات در زمانهای مرده (مانند رانندگی یا ورزش) هستند، ایدهآل است.
محتوای پادکست میتواند شامل مصاحبه، داستانگویی، مباحث تخصصی یا آموزشی باشد. کیفیت صدا، جذابیت موضوع و شخصیت مجری از عوامل کلیدی موفقیت یک پادکست هستند.
۵- محتوای شبکههای اجتماعی
این نوع محتوا شامل متن، تصویر، ویدیو یا ترکیبی از آنها است که در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، توییتر، لینکدین و تیکتاک منتشر میشود. هدف از محتوای شبکههای اجتماعی، تعامل با مخاطبان، ایجاد آگاهی از برند و انتقال ترافیک به وبسایت است.
برنامهریزی استراتژیک و شناخت مخاطبان هدف، از عوامل مهم در موفقیت این نوع محتوا هستند. در سالهای اخیر تولید محتوا در اینستاگرام یا سایر شبکههای اجتماعی بهخاطر استفاده روزمرهای که مردم از این شبکهها دارند، اهمیت بالایی پیدا کرده است.
۶- محتوای UGC
محتوای UGC یا محتوای تولیدشده توسط کاربر، شامل پستها، نقدها، تصاویر یا ویدیوهایی است که کاربران درمورد برند یا محصول شما تولید و منتشر میکنند. این نوع محتوا نشاندهنده اعتماد و رضایت کاربران است و تأثیر بسزایی در تصمیمگیری سایر مشتریان دارد. برای تشویق تولید UGC، برندها میتوانند از هشتگهای اختصاصی، مسابقات و برنامههای وفاداری استفاده کنند.
تولید محتوا با هوش مصنوعی
امکان تولید محتوا با هوش مصنوعی فرصتی منحصربهفرد برای بهبود کیفیت محتوا و ارائه اطلاعات به شکلی غنیتر و جذابتر به مخاطبان ایجاد کرده است. ابزارهای هوش مصنوعی قادرند در مدتزمان کوتاهی حجم زیادی از محتوا را تولید کرده و آن را بر اساس نیاز مخاطب هدف شخصیسازی کنند. از جمله قابلیتهای این ابزارها میتوان به نوشتن مقالات، ایجاد پستهای شبکههای اجتماعی، تولید تصاویر گرافیکی و حتی ویدیوهای تعاملی اشاره کرد.
بااینحال، استفاده موثر از هوش مصنوعی در تولید محتوا نیازمند درک عمیق از اصول بازاریابی محتوا، مخاطبان هدف و فرآیند ایجاد محتوای باکیفیت است. مدلهای هوش مصنوعی، هرچند قدرتمند، نمیتوانند بهتنهایی جایگزین خلاقیت، استراتژی و دانش انسانی شوند. بدون نظارت انسانی و راهنمایی درست، ممکن است محتوای تولیدشده از نظر دقت، انسجام و تناسب با مخاطب دچار ضعف باشد. بنابراین، هوش مصنوعی ابزاری است که با ترکیب آن با دانش و تجربه انسانی، میتوان به بهترین نتایج دست یافت.
در نتیجه، تولید محتوا با هوش مصنوعی میتواند یک ابزار کمکی قوی برای تولیدکنندگان محتوا باشد، اما همچنان نیاز به دانش و مهارت برای بهرهگیری حداکثری از آن وجود دارد.
برای تولید محتوا به چه چیزهایی نیاز داریم؟
تولید محتوا فرآیندی متنوع است که ابزارهای مورد نیاز آن به نوع محتوایی که قصد تولیدش را دارید بستگی دارد. هر نوع محتوا، چه متنی، ویدیویی، گرافیکی یا صوتی، نیازمند ابزارها و نرمافزارهای خاص خود است تا کیفیت خروجی نهایی افزایش یابد. در جدول زیر، ابزارهای مهم برای هر نوع محتوا معرفی شدهاند:
نوع محتوا | مهمترین ابزارهای مورد نیاز |
محتوای متنی | 1. Google Docs: برای نوشتن و اشتراکگذاری متنها.
2. Grammarly: برای ویرایش گرامری و اصلاح متن. 3. SurferSEO: برای بهینهسازی محتوای متنی بر اساس اصول سئو. |
محتوای ویدیویی | 1. Adobe Premiere Pro: برای ویرایش حرفهای ویدیو.
2. Final Cut Pro: مخصوص کاربران macOS. 3. Canva Video: برای ایجاد ویدیوهای ساده و سریع. |
محتوای گرافیکی | 1. Adobe Photoshop: برای طراحی و ویرایش تصاویر.
2. Canva: ابزار ساده و کاربردی برای طراحی گرافیکی. 3. Figma: برای طراحی رابط کاربری و اینفوگرافیک. |
محتوای پادکست | 1. Audacity: برای ضبط و ویرایش فایلهای صوتی.
2. Adobe Audition: ابزار حرفهای برای ویرایش پادکست. 3. Anchor: برای انتشار پادکستها در پلتفرمهای مختلف. |
محتوای شبکههای اجتماعی | 1. Hootsuite: برای زمانبندی و مدیریت پستها.
2. Buffer: ابزار مدیریت و تحلیل شبکههای اجتماعی. 3. Canva: برای طراحی تصاویر و ویدیوهای متناسب با هر پلتفرم. |
محتوای UGC | 1. Taggbox: برای جمعآوری و نمایش محتوای تولیدشده توسط کاربران.
2. Bazaarvoice: برای مدیریت نظرات و محتوای کاربران. 3. Hashtagify: برای تحلیل هشتگها و محتوای مرتبط با آنها. |
این ابزارها به شما کمک میکنند تا با صرف زمان و انرژی کمتر، محتوایی باکیفیت و جذاب تولید کنید.
چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
برای ورود به بازار تولید محتوا و تبدیلشدن به یک تولیدکننده محتوای موفق، باید سه گام اساسی طی شود که در ادامه، هرکدام را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
آموزش تولید محتوا
برای شروع، باید اصول تولید محتوا و مهارتهای لازم را بیاموزید. یادگیری شامل شناخت انواع محتوا، اصول نگارش و بهینهسازی محتوا برای سئو است. دورههای آنلاین، کتابها و مقالات آموزشی منابعی عالی برای شروع هستند. در ادامه، پنج منبع آموزش تولید محتوا رایگان آورده شده است.
- HubSpot Academy: دورههای رایگان بازاریابی محتوا.
- Coursera Content Marketing Basics: دورههای آموزشی اصول تولید محتوا.
- Google Digital Garage: مبانی دیجیتال مارکتینگ.
- Content Marketing Institute Blog: مقالات و منابع تخصصی.
- Copyblogger: مقالات آموزشی نوشتن و بازاریابی محتوا.
البته با بهرهگیری از مقالات تخصصی پلتفرم گزاره نیز میتوانید دانش خوبی را از محتوا و نحوه تولید آن بهدست آورید.
ایده تولید محتوا
ایدهپردازی یکی از مهمترین مراحل تولید کردن محتوا است. این مرحله شامل تحقیق درباره موضوعات جذاب برای مخاطب هدف، استفاده از ابزارهایی مانند AnswerThePublic و تحلیل رقبا است. درصورتیکه ایده تولید محتوا خلاقانه و یونیک باشد، میتواند تعامل کاربران و احتمال موفقیت را بهمیزان خوبی افزایش دهد.
نمونه تولید محتوا
مشاهده و تحلیل نمونههای موفق تولید محتوا کمک میکند تا با سبکهای مختلف آشنا شوید و الهام بگیرید. نمونهها میتوانند شامل مقالات، ویدیوها، پادکستها و پستهای شبکههای اجتماعی باشند. بررسی نمونه تولید محتوا و یادگیری تکنیکهای بهکاررفته، به شما در بهبود کیفیت محتوای خود کمک میکند.
مراحل تولید محتوای موفق و تاثیرگذار
برای اینکه بتوانید محتوایی موفق و تاثیرگذار را تولید کنید، لازم است که چند مرحله را پشتسر بگذارید. در ادامه این بخش، این مراحل را عنوان کردهایم.
- تعیین جامعه هدف: مشخص کنید که محتوا برای چه افرادی تولید میشود.
- شناخت پرسونا مخاطب: ویژگیها، نیازها و علایق مخاطبان هدف را شناسایی کنید.
- تحقیق و جمعآوری اطلاعات: منابع معتبر مرتبط با موضوع محتوا را بررسی کرده و دادههای لازم را جمعآوری کنید.
- انتخاب موضوع مناسب: موضوعی را انتخاب کنید که با نیازهای مخاطبان هدف و اهداف کسبوکار هماهنگ باشد.
- تعیین استراتژی محتوا: فرمت محتوا (متنی، ویدیویی، تصویری و…)، لحن و کانال انتشار آن را مشخص کنید.
- تهیه طرح اولیه (Outline): ساختار محتوا را بهصورت گامبهگام طراحی کنید.
- نوشتن پیشنویس اولیه: محتوا را طبق طرح اولیه بنویسید و ایدههای کلیدی را برجسته کنید.
- ویرایش و بازبینی: متن را از نظر نگارشی، محتوایی و فنی بازبینی کنید تا کیفیت آن افزایش یابد.
- بهینهسازی برای سئو: کلمات کلیدی، عناوین، متا توضیحات و دیگر عناصر سئو را در محتوا اعمال کنید.
- اضافه کردن عناصر بصری: تصاویر، ویدیوها یا اینفوگرافیکهای مرتبط را برای جذابیت بیشتر اضافه کنید.
- انتشار محتوا: محتوا را در پلتفرم مناسب منتشر کنید.
- ترویج و تبلیغ محتوا: با استفاده از شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و دیگر کانالها محتوا را معرفی کنید.
- تحلیل عملکرد محتوا: دادههای مرتبط با تعامل کاربران، بازدیدها و نرخ تبدیل را بررسی کنید.
- اصلاح و آپدیت محتوا: محتوا را براساس بازخوردها و دادههای جدید بهروزرسانی کنید.
با طی کردن این گامها، قطعا محتوایی که تولید میکنید میتواند نظر مخاطبان را بهخوبی جلب کند.
شغل تولید محتوا
اصلیترین سوالی که بعد از تولید کردن محتوا مطرح میشود، این است که چگونه با ساخت و انتشار محتوا کسب درآمد کنیم؟ خوشبختانه امروزه راههای زیادی برای کسب درآمد از تولید محتوا وجود دارند که با توجه به شرایط شخصی خود، میتوانید هر کدام از آنها را دنبال کنید. در ادامه به بررسی شغل تولید محتوا در سه حالت مختلف خواهیم پرداخت.
فعالیت شخصی
داشتن وبلاگ شخصی، پیج اینستاگرام، کانال یوتیوب یا فعالیت در سایر پلتفرمهای مشابه میتواند یکی از بهترین راهها برای کسب درآمد از تولید محتوا باشد. این روش به شما امکان میدهد تا با خلق محتوای منحصربهفرد و جذب مخاطبان هدف، درآمدزایی کنید.
بااینحال، باید توجه داشت که کسب درآمد از این طریق نیازمند صبر، پشتکار و صرف زمانی نسبتاً طولانی است. بسیاری از افراد ترجیح میدهند قبل از ورود به این مسیر، تجربهای کافی در زمینه تولید محتوا به دست آورند و سپس با دانش و مهارت بیشتر فعالیت شخصی خود را آغاز کنند.
استخدام
امروزه بسیاری از شرکتها و کسبوکارها اهمیت زیادی به تولید محتوا میدهند و از این طریق، فروش و تعاملات خود را بهبود میبخشند. این شرکتها اغلب به دنبال نیروهای متخصص برای تولید محتوای باکیفیت و متناسب با استراتژیهای بازاریابی خود هستند.
اگر در ابتدای مسیر هستید، میتوانید با یادگیری اصول پایهای ساخت محتوا، ایجاد نمونهکارهای قوی و تهیه یک رزومه جذاب، شانس خود را برای استخدام در این شرکتها افزایش دهید. شغل تولید محتوا، بهویژه در دنیای دیجیتال امروز، از رونق بالایی برخوردار است و در بازار ایران و جهان تقاضای زیادی برای آن وجود دارد.
فعالیت بهصورت فریلنسری
فعالیت فریلنسری یکی از محبوبترین و انعطافپذیرترین روشها برای کسب درآمد از تولید محتوا است. در این روش، شما بهصورت پروژهای با کارفرماها همکاری میکنید. برای موفقیت در این حوزه، علاوهبر داشتن مهارتهای تولید محتوا، نیاز است که تواناییهای دیگری مانند مدیریت پروژه، برنامهریزی، و مذاکره را نیز توسعه دهید. یک رزومه قوی، نمونهکارهای جذاب و توانایی برقراری ارتباط مؤثر با کارفرماها از عوامل کلیدی موفقیت در این مسیر هستند.
درآمد تولید محتوا
تولید محتوا تعرفه ثابتی نداشته و اینکه بتوانید چه مقدار درآمد را در این حوزه به دست آورید، تا میزان زیادی به کیفیت کار شما، نحوه فعالیت، موضوعی که در آن تولید محتوا میکنید و… بستگی دارد. خوشبختانه حوزه تولید محتوا، حوزهای پررونق بوده و امکان کسب درآمد ارزی نیز از آن وجود دارد.
هیچگونه محدودیتی را برای سقف میزان درآمد از تولید محتوا نمیتوان در نظر گرفت. بعضی از تولیدکنندگان محتوا که به صورت تیمی فعالیت میکنند، میتوانند پروژههای بسیار بزرگ و پرسود را دریافت کنند یا اینکه محتواهایی تخصصی را پیرامون یک موضوع تولید کرده و درآمد شخصی خود را بهدست آورند.
پیشنهاد میکنیم که شما نیز یک استراتژی بهخصوص را برای فعالیت در نظر گرفته و به صورت مستمر تلاش خود را ادامه دهید. بدینگونه، قطعاً خواهید توانست در حوزه محتوا عملکردی بینظیر داشته باشید.
سایت تولید محتوا
بسیاری از کسبوکارها ترجیح میدهند که تولید کردن محتوا را به شرکتهای متخصص در این زمینه، مانند سایت تولید محتوا گزاره واگذار کنند. این تصمیم مزایای زیادی دارد؛ زیرا شرکتهای متخصص با داشتن تجربه و تیمهای حرفهای میتوانند محتواهای باکیفیت و بهینهشدهای را برای سئو تولید کنند که به رشد کسبوکار کمک بسیاری خواهند کرد. سپردن مسئولیت تولید محتوا به این نوع شرکتها میتواند به بهبود بخش محتوایی کسبوکار، جذب مخاطب هدف و در نتیجه افزایش فروش کمک کند.
پلتفرم گزاره قیمت تولید محتوا را بهنحوی تنظیم کرده است که فشار مالی زیادی به کسبوکارها وارد نشود. این قیمتگذاری بهگونهای است که حتی بیزینسهای نوپا و کوچک نیز میتوانند از خدمات تولید محتوای باکیفیت و حرفهای استفاده کنند و در مسیر رشد و موفقیت خود قرار گیرند.
جمعبندی
تولید محتوا یکی از مهمترین ارکان موفقیت در بازاریابی دیجیتال و رشد کسبوکارهاست. از انتخاب موضوع و شناخت مخاطب گرفته تا تولید و بهینهسازی محتوا، هر مرحله نیازمند برنامهریزی دقیق و اجرای حرفهای است. با رعایت اصولی که در این مقاله مطرح شد، میتوانید محتوایی ارزشمند و تاثیرگذار تولید کنید که هم به جذب مخاطبان هدف کمک کند و هم جایگاه برند شما را ارتقا دهد.
اگر سوالی در مورد تولید محتوا یا هرکدام از مراحل آن دارید، میتوانید در بخش نظرات همین مقاله سوال خود را مطرح کنید. کارشناسان ما آمادهاند تا پاسخگوی شما باشند و در مسیر تولید محتوای حرفهای، همراهیتان کنند.