وقتی که از اصول سئو محتوا صحبت میکنیم، ذهن اغلب افراد به سمت رعایت تکنیکها و نکاتی میرود که صرفا محتوا را برای ایندکس شدن توسط موتورهای جستجوگر آماده میکنند؛ اما لازم است بدانید که امروزه، بهینهسازی یک محتوا صرفا به برطرف کردن خواستههای گوگل محدود نمیشود؛ بلکه جهت تولید محتوای مناسب برای سئو، باید خواستههای بازدیدکنندگان را هم به بهترین شکل ممکن برطرف کرد.
در درسهای قبلی آکادمی گزاره به مفهوم سئو محتوا پرداختیم. در این درس به اصول سئو محتوا و تکنیکهای بهینهسازی یک مقاله اینترنتی خواهیم پرداخت. تکنیکهایی که سئو محتوای سایت را به میزان قابل توجهی تقویت کرده و بازده آن را افزایش میدهند.
در این مقاله میخوانید...
بهینهسازی محتوا چیست؟
بهینهسازی محتوا به یکی از پروسههای تولید محتوا و سئو گفته میشود که با انجام آن، رتبه صفحه در نتایج گوگل، میزان مشارکت بازدیدکنندگان و میزان تاثیرگذاری محتوا بر مخاطبان افزایش پیدا میکند. این پروسه میتواند شامل نگارش متا دیسکریپشنهای دقیق و جذاب یا تلاش برای دریافت بکلینک نیز باشد؛ درواقع اصول سئو محتوا امروزه به مواردی مانند چگالی کلمات کلیدی محدود نمیشود. البته چنین نکاتی همچنان بهعنوان یکی از اصول تولید محتوا بر اساس سئو بهشمار میروند.
چرا سئو کردن محتوا اهمیت دارد؟
فرض کنید که یک محتوای TOFU تولید کردهاید و انتظار دارید که با استفاده از این محتوا، درصد زیادی از بازدیدکنندگان را به خرید محصول یا دریافت خدماتی که عرضه کردهاید تشویق کنید؛ اما بعد از ۲ یا ۳ ماه متوجه میشوید که این محتوا بازدید چندانی دریافت نکرده است. اینجا است که اصول سئو محتوا اهمیت پیدا میکند.
- ممکن است کلمات کلیدی که استفاده کردهاید Search Volume پایینی داشته باشند.
- ممکن است تمامی جوانب موضوعی که انتخاب کردهاید را بهخوبی پوشش نداده باشید.
- ممکن است ساختار هدینگهایی که انتخاب کردهاید با اصول سئو محتوا سازگار نباشد.
- ممکن است عنوانی که برای محتوای خود انتخاب کردهاید، بهخوبی موضوع و محتویات محتوا را مشخص نکند.
حتی اگر بهترین محتوای دنیا را هم آماده کرده باشید اما اصول سئو در تولید محتوا برای آن رعایت نشده باشد، محتوای شما توسط موتورهای جستجوگر ایندکس نشده و بازدیدی را بهدست نخواهد آورد. همچنین ممکن است در صورت ایندکس شدن، به مخاطبان نامرتبط نمایش داده شده و اهداف بازاریابی محتوا را بهکلی مخدوش سازد.
ارتباط کیفیت محتوا و رنک آن در گوگل
در گزارشی که Semrush در سال ۲۰۲۲ درمورد بازاریابی محتوا منتشر کرد، ۲۴ هزار مقاله که جزو ۱۰ رنک برتر گوگل بودند با استفاده از ابزاری که همین کمپانی برای امتیازدهی به مقالات ساخته بود (SWA) مورد بررسی قرار گرفتند.
این ابزار به رعایت اصول سئو محتوا در یک مقاله امتیاز میداد و بر همین اساس میتوانست مقالات را به چهار دسته عالی، خوب، متوسط و بد دستهبندی کند. نتایجی که حاصل شدند به شرح زیر بودند:
- ۳۱ درصد از مقالاتی که اصول سئوی محتوا به شیوهای عالی در آنها رعایت شده بود، در ۱۰ رنک برتر گوگل قرار داشتند.
- ۲۴ درصد از مقالاتی که اصول سئوی محتوا به شیوهای خوب در آنها رعایت شده بود، در ۱۰ رنک برتر گوگل قرار داشتند.
- ۲۰ درصد از مقالاتی که اصول سئوی محتوا به شیوهای متوسط در آنها رعایت شده بود، در ۱۰ رنک برتر گوگل قرار داشتند.
- ۱۳ درصد از مقالاتی که اصول سئوی محتوا به شیوهای بد در آنها رعایت شده بود، در ۱۰ رنک برتر گوگل قرار داشتند.
این آمارها بهخوبی نشان میدهند که هرچقدر اصول سئو محتوا در یک مقاله با دقت و حساسیت بیشتری رعایت شود، نتایجی که در نهایت حاصل میشوند نیز بهتر هستند.
مهمترین اصول سئو محتوا
حالا که با تعریف و اهمیت تولید محتوا سئو شده آشنا شدید، میتوانیم وارد بحث اصلی شده و به مهمترین نکات سئو محتوا بپردازیم. البته در گذشته هم در مقالهای که داخل وبلاگ گزاره منتشر کرده بودیم، بهصورت خلاصه اشارهای به اصول مقاله نویسی برای سئو داشتیم اما در این درس قرار است بهصورت کامل این موضوع را پوشش دهیم. ۱۰ تا از مهمترین اصول سئو محتوا در ادامه مطرح شدهاند.
۱- پیدا کردن موضوع و کلمه کلیدی مناسب
برای اینکه محتوای تولید شده بتواند بازدیدکننده زیادی بهدست آورد، باید موضوع و کلمات کلیدی را به شیوهای انتخاب کرد که با اهداف کسبوکار و تواناییهای آن سازگار باشند.
اصولا سه فاکتور در این مسئله تاثیرگذار هستند:
- میزان سختی کلمه کلیدی یا Keyword Difficulty یا بهطور مخفف KD
- میزان حجم جستجوی کلمه کلیدی یا Keyword Search Volume یا بهطور مخفف SV
- میزان اعتبار دامنه یا Domain Authority یا بهطور مخفف DA
وقتی که میخواهید رعایت اصول سئو محتوا اثربخش باشد، باید درمورد موضوعات و کلماتی تولید محتوا کنید که KD آنها با میزان DA سایت شما سازگار باشد. هرچقدر که KD بیشتر باشد برای بهدست آوردن رنک، باید اعتبار دامنه نیز بیشتر باشد.
علاوهبراین، تولید محتوای سئو شده باید برای کلماتی انجام شود که دارای SV مناسبی باشند. بدینمعنا که افرادی وجود داشته باشند که درمورد آن موضوع در اینترنت جستجو کنند. درصورتی که SV بیش از حد کم یا برابر با صفر باشد، هیچ نتیجه مفیدی حاصل نخواهد شد.
۲- استفاده از کلمات کلیدی Semantic
کلمات کلیدی سمنتیک به کلماتی گفته میشود که با کلیدواژه کانونی در ارتباط هستند. برای مثال، کلمه «اصول سئو محتوا»، با کلمه «اصول سئو در تولید محتوا» در ارتباط است. بههمینخاطر برای تولید محتوا در این حوزه، بهتر است تا از این کلمه نیز در محتوا استفاده کرد تا موتورهای جستجوگر درک بهتری از موضوع مقاله را بهدست آورند.
۳- پایهگذاری ساختار محتوا
با جستجوی کلمه کلیدی اصلی میتوان مرتبطترین موضوعات و کلمات سمنتیک را پیدا کرد. بعد از این، لازم است تا آنها را تحلیل کرد و به سراغ تولید محتوا برای کلماتی رفت که بیشترین حجم سرچ اما کمترین سختی کلمه کلیدی را دارند. درواقع میزان SV باید بالا و میزان KD باید پایین باشد.
۴- مدیریت چگالی کلمه کلیدی
یکی از مهمترین اصول سئو محتوا، مدیریت چگالی کلمه کلیدی است. در سالهای پیش بسیاری از کسانی که در زمینه نوشتن محتوا برای سایت فعالیت میکردند، با استفاده از Keyword Stuffing و تکرار بیش از کلمات کلیدی، رنک خوبی را در گوگل بهدست میآوردند؛ اما بعدها با آپدیتهای هسته گوگل، این تکنیک بهجای اینکه مفید واقع شود، به روشی مضر تبدیل شد.
در حال حاضر در آموزش محتوا نویسی پیشنهاد میشود که کلمه کلیدی اصلی بین هر ۱۰۰ الی ۱۵۰ کلمه، یکبار تکرار شود. درواقع چگالی کلمه کلیدی اصلی باید بین ۱ تا ۱.۵ درصد باشد. کلمات کلیدی مرتبط یا سمنتیک نیز باید بین ۲ الی ۳ بار تکرار شوند.
۵- اضافه کردن عکس و تصویر مرتبط
یکی دیگر از اصول سئو محتوا که تاثیر خوبی بر افزایش نرخ مشارکت بازدیدکنندگان دارد، اضافه کردن عکس و تصویر مرتبط است. در یک تحقیق، ثابت شده است که محتواهای دارای ۷ عکس به بالا، تقریبا ۱۱۶ درصد ترافیک ارگانیک بیشتری را به خود جذب میکنند؛ بههمینخاطر است که بههیچعنوان نباید اضافه کردن عکس و تصویر مرتبط را فراموش کرد.
علاوهبراین، محتواهایی که حداقل شامل ۱ ویدیو میشوند، ۸۳ درصد ترافیک بیشتر و محتواهایی که دارای ۳ ویدیو یا بیشتر هستند، به میزان ۵۵ درصد بکلینکهای بیشتری نسبت به سایر محتواها دریافت میکنند.
۶- اضافه کردن لینکهای مرتبط
با اضافه کردن لینکهای مرتبط به هر محتوا، میتوان مسیرهای بیشتری برای Crawl شدن صفحات سایت توسط موتورهای جستجوگر ایجاد کرد. اصول سئو محتوا بدینشیوه عمل میکنند که وقتی مسیرهای زیادی به یک صفحه ختم شده باشند، موتور جستجوگر برای آن صفحه ارزش بیشتری قائل میشود.
علاوهبراین، لینکسازی داخلی باعث میشود که تجربه کاربری (UX) بهبود پیدا کند. با لینکسازی داخلی میتوان محتواهای مرتبط را در دسترس کاربر قرار داد تا درصورت نیاز، به آنها مراجعه کند.
برای اینکه لینکسازی داخلی خوبی را پیادهسازی کنید، میتوانید قبل از انتشار هر محتوا، لیستی از محتواهای مرتبط را آمادهسازی کرده و لینکهایی را برای آنها درنظر بگیرید. البته بهترین گزینه ممکن، داشتن استراتژی محتوایی است.
۷- پوشش کامل موضوع
یکی دیگر از اصول سئو محتوا، پوشش کامل موضوع است. وقتی که قرار است یک محتوای برای کلمه کلیدی بهخصوصی رنک بگیرد، باید تمامی نکات مرتبط با آن را پوشش دهد. برای اینکار میتوان طبق مراحل زیر عمل کرد:
- بررسی محتواهای رقبا: در گام اول، باید رقبایی که برای کلمه کلیدی مورد نظر رتبه خوبی دارند را بررسی کرد و تشخیص داد که چه مطالبی را پوشش دادهاند.
- تشخیص Search Intent کاربران: با بررسی محتواهایی که پیرامون کلمه کلیدی مورد نظر منتشر شدهاند، کلمات کلیدی Long Tail و سایر دادهها، باید تشخیص داد که هدف کاربران از جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر چه چیزی است. درواقع کاربران به دنبال یافتن پاسخ برای چه سوالی هستند؟
- ارائه ایدهها و متدهای جدید: پوشش دادن موضوع به شیوهای کامل و ارائه محتوایی غنیتر نسبت به رقبا، بهمعنای تکرار صحبتهای آنها نیست. یکی از مهمترین اصول سئو محتوا، ارائه ایدهها و محتواهایی نوآورانه است. سعی کنید پاسخهایی متفاوت و رویکردهایی جدید را برای پاسخگویی به سوال کاربران ارائه دهید.
با رعایت این نکات میتوان بهترین محتوای مناسب برای سئو را تولید کرد و طبیعتا، ترافیک ارگانیک زیادی را بهدست آورد.
۸- بهینهسازی عنوان، متا دیسکریپشن و Alt-Text
یکی دیگر از اصول سئو محتوا که باید توجه ویژهای به آن داشت، بهینهسازی عنوان، متا دیسکریپشن و Alt-Text است. برای افزایش CTR لازم است تا عنوانی جذاب نوشت و آن را با یک متا دیسکریپشن مناسب همراه کرد. علاوهبراین، با نوشتن Alt-Text برای تصاویر میتوان به موتورهای جستجوگر کمک کرد که مفهوم تصاویری که برای محتوا قرار داده شدهاند را درک کنند.
۹- آپدیت دورهای محتوا
طبق آمارهایی که منتشر شدهاند، ۶۵ درصد از کانتنت مارکترها محتوایی که منتشر میکنند را حداقل ۲ بار در سال مورد بازبینی قرار میدهند. این امر باعث میشود که محتوا، بهروز مانده و رنکی که بهدست آورده است را حفظ کند؛ یا اگر رتبه خوبی کسب نکرده است، بهمرور بهبود پیدا کرده و به جایگاه خوبی در نتایج جستجو برسد.
نتایج زیر بهخوبی نشان میدهند که آپدیت دورهای محتوا یکی از مهمترین اصول سئو محتوا بهحساب میآید:
- نرخ مشارکت ۴۵ درصد از محتواها بعد از آپدیت افزایش پیدا کرده است.
- رنکینگ یا ترافیک ۴۳ درصد از محتواها بعد از آپدیت بهبود پیدا کرده است.
- آمار ۱۱ درصد از محتواها بعد از آپدیت هیچ تغییری پیدا نکرده است.
- رنکینگ یا ترافیک ۷ درصد از محتواها بعد از آپدیت کاهش پیدا کرده است.
- نرخ مشارکت ۷ درصد از محتواها بعد از آپدیت با افت مواجه شده است.
- ۴ درصد از محتواها بهکلی آپدیت نشدهاند.
- ۱ درصد از محتواها تغییراتی بهغیر از تغییراتی که عنوان شدند را تجربه کردهاند.
این آمار دو نتیجه مهم پیرامون محتوای سئو شده و اصول سئو محتوا را حاصل میکند:
- آپدیت کردن دورهای محتوا در اغلب موارد به بهبود بازده آن منجر میشود.
- درصورت آپدیت کردن محتوا به شیوهای غیر اصولی، ممکن است بازده آن کاهش داشته باشد.
در نهایت میتوان آپدیت کردن را امری مفید برای سئو محتوای سایت دانست.
۱۰- حفظ استمرار در تولید محتوا
یکی از نکاتی که در سئو و تولید محتوا کمتر به آن توجه میشود، استمرار است. برای اینکه اصول سئو محتوا ثمرهای خوب داشته باشند، باید بهصورت منظم و طبق یک برنامه مشخص نسبت به تولید و انتشار محتوا اقدام کرد. وقتی که تولید محتوا استمرار نداشته باشد، نهتنها گوگل ارزش چندانی برای آن قائل نمیشود، بلکه نمیتوان دادههای کافی و معتبری را برای بهبود محتواهای بعدی بهدست آورد.
بهینهسازی کیفیت و استایل محتوا
یکی از مسائلی که بهصورت غیرمستقیم با اصول سئو محتوا در ارتباط است، کیفیت و بهینه بودن استایل محتوا است. این عنوان احتمالا برای شما هم کمی گیجکننده است؛ اما با مطالعه راهنماییهای زیر، متوجه خواهید شد که منظور ما از بهینهسازی کیفیت و استایل محتوا، چه چیزی است.
- شخصیسازی لحن محتوا: برای اینکه محتوا بازدهی خوبی داشته باشد، باید لحن آن را شخصیسازی کرد. هر جامعه هدف دارای ویژگیهای فکری و اخلاقی خاصی بوده و بهسبک متفاوتی ارتباط برقرار میکند؛ درواقع، محتوا باید با لحنی نگارش شود که جامعه هدف در زندگی روزمره خود از آن استفاده میکند.
- نگارش صمیمی: یکی از اصول سئو محتوا که باعث میشود بازدیدکنندگان مشارکت بیشتری با محتوا پیدا کنند، صمیمانه بودن آن است. برای اینکار باید از جملات و پارگرافهای کوتاه استفاده کرد؛ درست مانند وقتی که صحبت میکنیم. با این روش نهتنها خواندن مقاله آسانتر خواهد بود، بلکه اعتماد بیشتری نیز نسبت به برند ایجاد خواهد شد.
- استفاده از کلمات غیر پیچیده: متاسفانه ۴۱ درصد از محتواهای منتشر شده در وبسایتها، دارای کلماتی پیچیده و نامفهوم هستند. یکی از نکات کلیدی در نوشتن محتوا، استفاده از کلمات ساده و غیر پیچیده است. افرادی که درمورد موضوعی در اینترنت جستجو میکنند، به دنبال پیدا کردن پاسخی برای سوالشان هستند. اگر از کلماتی پیچیده و بیشازحد تخصصی استفاده کنید، بهجای اینکه به سوالشان پاسخ داده باشید، سوالات جدیدی را برایشان ایجاد کردهاید.
- ایجاد لحن اختصاصی برای برند: از دیگر اصول سئو محتوا، ایجاد یک لحن اختصاصی برای برند است. چند پارگراف قبلتر، گفتیم که لحن محتوا باید با جامعه هدف سازگار باشد. در این پاراگراف، این نکته را اضافه میکنیم که لحن محتوا نهتنها باید با جامعه هدف سازگار باشد، بلکه باید درون چهارچوبی مشخص و ویژه قرار بگیرد. چهارچوبی که نشانگر برند محتوا است. جالب است بدانید که طبق آمارها، ۷۸ درصد از مقالات موفق، دارای لحنی خاص و متناظر با برند هستند.
با رعایت این نکات در کنار اصول پایهای سئو محتوا، قطعا نتایج خوبی بهدست خواهند آمد. نتایجی که علاوهبر کسب رنکهای برتر گوگل، به بهبود نرخ تبدیل محتوا نیز منجر خواهند شد.
جمعبندی
در این درس از آکادمی گزاره، سعی کردیم مهمترین اصول سئو محتوا را زیر ذرهبین قرار دهیم. نکتهای که باید به آن توجه داشت، این است که برای تولید محتوای سئو شده، باید تمامی این اصول را کنار یکدیگر قرار داد. گاهی اوقات عدم رعایت یکی از اصول، باعث میشود که سایر تکنیکهایی که بهکار گرفته شدهاند نیز بیثمر باشند.
در آخر پیشنهاد میکنیم که برای نوشتن محتواهای بهتر، سایر درسهای آکادمی گزاره را نیز مطالعه کنید. علاوهبراین، در وبلاگ گزاره نیز میتوانید مطالب پیشرفتهتری را پیرامون اصول سئو محتوا مطالعه کرده و از آخرین تغییرات این زمینه باخبر شوید.
سوالات متداول
چرا رعایت اصول سئو در تولید محتوا اهمیت دارد؟
رعایت اصول سئو باعث میشود محتوای شما راحتتر ایندکس شده، بازدید بیشتری بگیرد، و به مخاطبان مرتبطتری نمایش داده شود؛ در نتیجه اهداف بازاریابی به شیوهای بیدردسر تحقق پیدا میکنند.
چگونه میتوان موضوع و کلمات کلیدی مناسب انتخاب کرد؟
با تحلیل میزان سختی کلمه کلیدی (KD)، حجم جستجوی آن (SV)، و اعتبار دامنه (DA) میتوان موضوع و کلماتی را انتخاب کرد که با اهداف و تواناییهای سایت سازگار باشند.
مدیریت چگالی کلمات کلیدی چگونه انجام میشود؟
کلمه کلیدی اصلی باید با چگالی ۱ تا ۱.۵ درصد و کلمات کلیدی مرتبط ۲ تا ۳ بار در متن تکرار شوند. استفاده افراطی از کلمات کلیدی تاثیر منفی دارد.
چگونه میتوان کیفیت محتوای سئو شده را ارتقا داد؟
اضافه کردن تصاویر، ویدئوها، لینکهای داخلی و خارجی مرتبط، بهینهسازی عنوان و متا دیسکریپشن، و بهروز کردن محتوا بهصورت دورهای، کیفیت محتوا را افزایش میدهد.
استمرار در تولید محتوا چه نقشی در سئو دارد؟
تولید محتوا بهصورت منظم باعث میشود گوگل برای سایت ارزش بیشتری درنظر بگیرد و دادههای مفیدی برای تولید محتواهای آینده فراهم شود.
بدون دیدگاه