در حال ثبت رای
وقتی که روی سئو یک وبسایت کار می‌کنید، در بخش سئو خارجی یا همان سئو Off-Page، احتمالا با دو اصطلاح رپورتاژ آگهی و بک لینک مواجه خواهید شد؛ دو مفهوم که بسیار به یکدیگر نزدیک هستند، اما تفاوت‌هایی کلیدی دارند و احتمالا کنجکاوی شما در مورد همین موضوع، باعث شده که به دنبال یادگیری تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک باشید.
در ادامه این مطلب ضمن تعریف رپورتاژ آگهی و بک لینک، اهداف آن‌ها را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم. سپس، به فرق رپورتاژ آگهی و بک لینک می‌پردازیم. در انتها قادر خواهید بود که با سنجش موقعیت سایت‌تان، بهترین گزینه را انتخاب کرده و به سوال رپورتاژ بهتر است یا بک لینک، پاسخ دهید.
در این مقاله می‌خوانید...
آشنایی با رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی چیست؟ رپورتاژ آگهی به نوعی محتوای تبلیغاتی غیر مستقیم گفته می‌شود که در یک وبسایت میزبان منتشر شده و درون آن، لینک‌هایی برای وبسایت مقصد (وبسایت شما) در نظر گرفته شده است.
وقتی که قصد انتشار رپورتاژ آگهی را دارید، باید به چند نکته دقت کنید تا بهترین نتیجه ممکن را بگیرید:
- انتشار در رسانه مناسب
- انتخاب کلمات کلیدی درست
- انتشار رپورتاژ در زمان مناسب
- تولید محتوای رپورتاژ به شیوه‌ای تخصصی و استفاده از رسانه‌های غنی مانند تصاویر
- قرار دادن CTA در مکان مناسب
البته اجرا کردن یک کمپین رپورتاژ آگهی، جزئیات و نکات بیشتری نیز دارد که از بحث ما خارج هستند. برای درک تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک، همین‌که بدانید رپورتاژ یا رپرتاژ، «محتوا محور» بوده و اهدافی تبلیغاتی را دنبال می‌کند، کافی است.
هدف رپورتاژ آگهی
بسته به این‌که یک برند در چه موقعیتی قرار داشته باشد، رپورتاژ آگهی می‌تواند اهداف مختلفی را دنبال کند. چندتا از مرسوم‌ترین اهداف رپورتاژ آگهی عبارت‌اند از:
- برندسازی
- لینک‌سازی خارجی
- جذب لید مرتبط
- افزایش آگاهی عمومی در مورد خدمات
- افزایش آگاهی عمومی در مورد محصولات
- افزایش DA دامنه
طبیعی است که دنبال کردن این اهداف و دستیابی به آن‌ها، می‌تواند نتایج بی‌نظیری را برای یک سایت اینترنتی رقم بزند.
آشنایی با بک‌لینک
بک لینک به لینکی گفته می‌شود که در یک سایت قرار داده شده و به یک سایت مقصد اشاره می‌کند. درواقع بازدیدکنندگان با کلیک کردن روی این لینک، وارد یک سایت جدید می‌شوند.
بک لینک الزاما داخل یک محتوای سئو شده قرار نمی‌گیرد. بک لینک ممکن است که به تنهایی در سایدبار، هدر یا فوتر یک سایت قرار گرفته و از آن طریق، بازدیدکنندگان جدید را جذب کند. درواقع اصلی‌ترین تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک را نیز می‌توان همین امر دانست.
هدف بک لینک
به‌طور کلی بک لینک‌ها دو هدف را دنبال می‌کنند:
- افزایش DA
- هدایت ترافیک تازه به وبسایت
که البته هدف اغلب آن‌ها، افزایش DA است. چراکه هدایت ترافیک تازه به وبسایت و جذب مخاطبان جدید، با استفاده از رپورتاژ آگهی بسیار ساده‌تر از بک لینک است.
وقتی که ربات‌های خزنده گوگل متوجه بک لینک می‌شوند و با دنبال کردن آن به سایت مقصد می‌رسند، درصورتی که سایتی که بک لینک در آن قرار گرفته است از Authority خوبی برخوردار باشد، این آتوریتی به سایت مقصد نیز منتقل می‌شود. همین امر است که بک لینک را به انتخابی جذاب برای افزایش DA تبدیل می‌کند.
تفاوت رپورتاژ آگهی با بک‌لینک در چه مواردی است؟
همان‌طور که قبل‌تر نیز گفته شد، رپورتاژ آگهی به یک محتوای تبلیغاتی گفته می‌شود که دارای بک لینک‌هایی برای هدایت بازدیدکنندگان به سایت مقصد است. محتوای رپورتاژ آگهی معمولا بین ۶۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه بوده و سعی دارد که بازدیدکننده را برای انجام یک عمل به‌خصوص تشویق کند. درواقع نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی، به‌صورت تبلیغاتی و غیر مستقیم است.
درصورتی که بک لینک، معمولا با محتوا همراه نبوده و صرفا یک لینک است که در بخشی از یک سایت قرار می‌گیرد. بازدیدکنندگان آن بخش ممکن است که با کلیک کردن روی آن لینک، به سایت مقصد هدایت شده و تبدیل به یکی از مشتریان آن شوند؛ اما هدف اصلی که بک لینک دنبال می‌کند، افزایش DA دامنه است. البته افزایش DA به‌شرطی اتفاق می‌افتد که بک لینک dofollow باشد.
رپورتاژ بهتر است یا بک‌لینک؟ کدام را بخریم؟
حال که با تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک آشنا شدید، شاید از خود بپرسید که کدام‌یک از این موارد برای سایت شما بهتر بوده و بازدهی بالاتری را برای‌تان به ارمغان می‌آورد؟ در پاسخ به این سوال، باید بگوییم که همه چیز به موقعیت کسب‌وکارتان و وضعیت سئو سایت بستگی دارد.
درصورتی که برندی شناخته شده دارید یا محصول و خدمات جدید را عرضه نکرده‌اید، بک لینک می‌توان با افزایش DA و بهبود رنک‌های صفحات‌تان، ترافیک بیشتری را برای‌تان به ارمغان بیاورد. در غیر این صورت، ممکن است به رپورتاژ آگهی نیاز داشته باشید تا برندسازی در فضای آنلاین را برای کسب‌وکارتان آغاز کنید.
البته همیشه پیشنهاد می‌شود که برای پیشرفت سریع‌تر در فضای آنلاین، یک استراتژی ترکیبی را پیش بگیرید. بدین‌صورت که هم از رپورتاژ آگهی و هم از بک لینک‌های پولی برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید. همچنین پیشنهاد می‌شود که در رپورتاژ آگهی‌ها صرفا از بک لینک‌های dofollow استفاده نکرده و رپورتاژهایی با لینک‌های nofollow نیز منتشر کنید تا تعادل، برقرار شود.
نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم که به تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک را به‌شکلی شفاف توضیح دهیم. با دانستن تفاوت بک لینک و رپورتاژ، می‌توانید استراتژی سئو و بهینه‌سازی بهتری را برای سایت خود پیاده‌سازی کنید.
پیشنهاد می‌کنیم که در قدم اول، همکاری خود با یک دیجیتال مارکتر یا کارشناس سئو حرفه‌ای را آغاز کرده و از مشاوره‌های وی استفاده کنید. درصورتی که تصمیم بر انتشار رپورتاژ آگهی گرفتید، می‌توانید از طریق سایت‌های مختلف، حق انتشار رپورتاژ در رسانه مورد نظرتان را خریداری کنید. سپس می‌توانید با برون‌سپاری تولید محتوا به پلتفرم‌هایی مانند گزاره، بازده کمپین رپورتاژ خود را به حداکثر برسانید.
منابع:
بدون دیدگاه