در حال ثبت رای
یکی از بهترین ابزارها در بازاریابی محتوایی، رپورتاژ آگهی است. رپورتاژ آگهی نه‌تنها برای لینک‌سازی خارجی، بلکه برای تقویت استراتژی برندینگ نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد. همین امر باعث شده است که سوالی بزرگ در ذهن بسیاری از دیجیتال مارکترها ایجاد شود: تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ به چه صورت است؟ آیا خرید و انتشار رپورتاژ آگهی گزینه‌ای مناسب برای بهبود برندینگ یک کسب‌وکار اینترنتی است؟
در یک نگاه ساده، تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ به اندازه‌ای مهم و کلیدی است که امروزه سایت‌های اینترنتی مختلف تمامی بخش‌های ایجاد و پیاده‌سازی کمپین رپورتاژ آگهی را برون‌سپاری می‌کنند؛ از سفارش تولید محتوای رپورتاژ آگهی گرفته، تا خرید حق انتشار سایت‌های مختلف از پلتفرم‌هایی متخصص. در ادامه این مطلب ضمن معرفی مفهوم رپورتاژ آگهی و برندینگ، تاثیر متقابل آن‌ها را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم. در انتهای این مقاله، درکی غنی از تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ خواهید داشت.
در این مقاله می‌خوانید...
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی به نوعی از تبلیغات دیجیتال گفته می‌شود که برای اهدافی ازجمله افزایش آگاهی از برند، لینک‌سازی خارجی و بهبود Domain Authority، پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی اینترنتی و… مورد استفاده قرار می‌گیرد. رپورتاژ آگهی معمولا اهداف تبلیغاتی خود را به‌طور غیر مستقیم دنبال می‌کند.
برندینگ چیست؟
به‌طور کلی برندینگ به پروسه‌ای گفته می‌شود که در طول آن به ارزش احساسی و عاطفی یک کالا یا خدمات افزوده می‌شود. بدین‌صورت، کالا یا خدمات مورد نظر از جایگاه ارزشمندتری بین خریداران برخوردار شده و به تابعیت از آن، بخش بیشتری از بازار را تصاحب می‌کند.
تاثیر متقابل رپورتاژ آگهی و برندینگ (3 جنبه اصلی)
حالا که با مفاهیم رپورتاژ آگهی و برندینگ آشنا شدید، بهتر است که به تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ بپردازیم. برندینگ دارای سه اصل اساسی است که عبارت‌اند از:
- آگاهی از برند یا همان Brand Awareness
- یادآوری برند یا همان Brand Recall
- تصویر برند یا همان Brand Image
رپورتاژ آگهی می‌تواند تاثیری مثبت روی تمامی این اصل‌ها داشته باشد؛ اما با توجه به این‌که هدف در استراتژی برندینگ چه چیزی است، سبک رپورتاژ و الگوی انتشار آن تغییر پیدا می‌کند.
افزایش آگاهی از برند با رپورتاژ آگهی
وقتی که می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، لازم است که رپورتاژ آگهی‌هایی کوتاه ولی گسترده را منتشر کنید. محور اصلی این رپورتاژها می‌تواند معرفی برند یا دستاوردهای آن باشد. بعضی از رپورتاژهایی که با هدف افزایش آگاهی از برند منتشر می‌شوند را می‌توان در دسته رپورتاژهای خبری نیز به‌حساب آورد.
یادآوری برند با رپورتاژ آگهی
یکی دیگر از بخش‌های تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ، اجرای کمپین‌ها یادآوری برند است. یادآوری برند زمانی انجام می‌شود که مرحله آگاهی از برند پشت سر گذاشته شده و در حال حاضر، باید مجدد برند را در رسانه‌های مختلف معرفی کرد تا کسانی که در مرحله قبلی با برند آشنا شده‌اند، مجدد آن را به‌یاد بیاورند. در این مرحله، می‌توان بسیاری از مخاطبان جامعه هدف را به خریدار یا مشتری خدمات کسب‌وکار تبدیل کرد.
ساخت تصویر برند با رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی ابزاری بی‌نظیر برای ساخت تصویر برند است. با استفاده از رپورتاژ می‌توان تصویری بی‌نظیر و بی‌نقص را از کسب‌وکار به نمایش گذاشت؛ البته برای تصویرسازی برند، نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی اهمیت بالایی داشته و باید به‌صورت کاملا تخصصی پیش رود.
چرا باید رپورتاژ آگهی را برای برندینگ انتخاب کرد؟
تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ باعث شده که یکی از بهترین گزینه‌ها برای این کار باشد. اما سوالی که وجود دارد، این است که چرا رپورتاژ آگهی به‌عنوان گزینه‌ای خوب برای برندینگ محسوب می‌شود؟ رپورتاژ آگهی دارای چه مزایایی است که سایر ابزارهای بازاریابی اینترنتی از آن برخوردار نیستند؟ در ادامه، به تعدادی از مزایای برندینگ به‌وسیله رپورتاژ آگهی می‌پردازیم.
هزینه تولید محتوای پایین
بزرگ‌ترین مزیت رپورتاژ آگهی در برندینگ را می‌توان پایین بودن هزینه تولید محتوا متنی دانست. هزینه پایین تولید محتوا باعث شده که بتوان یک رپورتاژ سئو شده و غنی را با بهترین قیمت ممکن تولید کرد.
هزینه انتشار معقول
با این‌که رسانه‌های مختلف هزینه انتشار متفاوتی را دریافت می‌کنند، اما در یک بررسی کلی می‌توان هزینه انتشار رپورتاژ آگهی را بسیار معقول‌تر از سایر روش‌های برندینگ دانست.
عدم حذف از اینترنت
یکی از جذاب‌ترین موارد تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ، عدم حذف آن از اینترنت است. بسیاری از رسانه‌ها رپورتاژ آگهی‌ها را به‌صورت دائمی منتشر می‌کنند؛ درواقع اسم برند شما همیشه در دسترس بوده و ممکن است که در هر لحظه، یک شخص جدید با کسب‌وکارتان آشنا شود.
بهبود سئو سایت
از دیگر مزایای رپورتاژ آگهی نسبت به سایر تکنیک‌های تبلیغات آنلاین، می‌توان به بهبود سئو سایت اشاره کرد. با توجه به این‌که رپورتاژ آگهی لینک‌هایی را دربر می‌گیرد، به پیشرفت سئو خارجی سایت نیز منجر می‌شود. البته قبل از آغاز فعالیت برای تقویت سئو خارجی، باید تفاوت‌های رپورتاژ آگهی و بک لینک را نیز درنظر داشته باشید.
مهم‌ترین عامل در موفقیت یک کمپین رپورتاژ آگهی
برای این‌که بتوانید یک کمپین رپورتاژ آگهی موفق را پیاده‌سازی کرده و برندینگ خود را تقویت کنید، باید به چند نکته توجه داشته باشید که مهم‌ترین‌ها در ادامه تشریح شده‌اند.
استراتژی مشخص
استراتژی مشخص اولین گامی است که باید برای تولید محتوای رپورتاژ آگهی و انتشار آن بردارید. داشتن استراتژی مشخص باعث می‌شود که اشتباهات خود را سریع‌تر شناسایی کرده و راحت‌تر آن‌ها را اصلاح کنید.
نگارش حرفه‌ای محتوا
اگر می‌خواهید تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ به حداکثر برسد، باید محتوای مورد نظرتان را به‌صورت کاملا حرفه‌ای نوشته باشید. نگاش محتوا به‌شکلی تخصصی و یونیک، باعث می‌شود که نظر بازدیدکنندگان بسیار راحت‌تر جلب شود.
انتشار در رسانه مناسب
یکی از نکات دیگری که در مورد رپورتاژ آگهی و برندینگ باید درنظر بگیرید، این است که رپورتاژ باید در رسانه‌ای مناسب منتشر شود تا جامعه هدفی که مد نظر دارید، به محتوای رپورتاژ دسترسی پیدا کنند.
جمع بندی
در این مطلب سعی کردیم تا مهم‌ترین نکات پیرامون تاثیر رپورتاژ آگهی در برندینگ را پوشش دهیم. همان‌طور که گفته شد، رپورتاژ آگهی یکی از مهم‌ترین ابزارها برای بازاریابی دیجیتال و برندینگ است. علاوه‌براین، انتشار رپورتاژ و دریافت لینک‌های باکیفیت می‌تواند سئو خارجی سایت را به میزان خوبی تقویت کند. شما نیز می‌توانید با استفاده از مطالبی که گفته شد، یک کمپین رپورتاژی قدرتمند را برای برندسازی کسب‌وکار خود اجرا کنید.
منابع:
What is an Advertorial? The Complete Guide
بدون دیدگاه