بهترین روش برای انتخاب موضوع برای تولید محتوا

این موقعیت حتما برای شما نیز پیش آمده است: داشتن یک ذهن نامنسجم و عدم توانایی جهت انتخاب موضوع برای تولید محتوا. چنین موقعیتی قطعا برای هر فردی که در حوزه بازاریابی محتوا فعالیت می‌کند ناآشنا نیست؛ حتی حرفه‌ای‌ترین تولیدکنندگان محتوا و استراتژیست‌ها نیز ممکن است به نقطه‌ای برسند که دیگر هیچ موضوعی برای تولید محتوا به ذهن‌شان خطور نکند، اما راه حل این مشکل چیست؟

اگر شما هم به دنبال راهنمایی جهت انتخاب موضوع برای تولید محتوا هستید، به مقاله درستی هدایت شده‌اید. در این مطلب یک روش گام‌به‌گام برای پیدا کردن بهترین موضوعات تولید محتوا را به‌شما آموزش خواهیم داد؛ روشی که در اغلب اوقات، می‌تواند به ذهن آشفته و نامنظم‌تان انسجام بخشیده و آن را در مسیر درست هدایت کند.

برای چه کسی تولید محتوا می‌کنید؟ اولین سوالی که باید به آن پاسخ دهید این است. جوابی که به این پرسش خواهید داد به احتمال زیاد همان پرسونا مخاطب‌تان خواهد بود؛ البته با کمی تفاوت.

در ترسیم پرسونا مخاطب جهت تولید محتوا، باید ویژگی‌های جامعه هدفی که درنظر دارید را در قالب یک مثال در بیاورید. برای نمونه اگر جامعه هدف‌تان آقایان ۲۰ تا ۳۰ سال هستند که به تازگی از دانشگاه فارغ‌التحصیل شده‌اند، باید شخصی فرضی به نام «علی» (یا هر فرد دیگر) را در نظر بگیرید و ویژگی‌های شخصیتی وی را حدس بزنید.

ترسیم چند پرسونا مخاطب، باعث می‌شود که درک بهتری از اهدافی که با تولید محتوا دنبال می‌کنید داشته باشید و در نهایت، انتخاب موضوع برای تولید محتوا به امری آسان‌تر تبدیل شود.

وقتی که چندین پرسونا مخاطب ترسیم کردید، به این سوال پاسخ دهید که مخاطبین مورد نظرتان چه محتواهایی را از شیوه‌های مختلف دریافت می‌کنند و در حال حاضر، ترندهای این نوع محتوا چه چیزهایی هستند؟

برای مثال اگر شخصی به اسم «شایان» با پرسونایی مشخص مخاطب هدف‌تان است، بررسی کنید که این فرد چه محتواهایی را بیشتر می‌پسندد؟ از طریق چه کانال‌هایی محتوای مورد نظرش را دریافت کرده و ترندهای حوزه و کانال مورد علاقه وی در حال حاضر چه سبکی دارند؟

وقتی که همگام با ترندهای موقتی پیش می‌روید، احتمال وایرال شدن محتوا بیشتر خواهد بود. چراکه در آن برهه زمانی مشخص، افراد بیشتری نسبت به آن سبک محتوایی علاقه نشان خواهند داد.

با این‌که بررسی ترندهای موجود و موقتی به‌عنوان یک روش مناسب جهت پیدا کردن موضوع برای تولید محتوا شناخته می‌شود، اما نکته‌ای که باید در نظر داشت، موقتی بودن این ایده‌ها است. برای این‌که بتوانید با یک بار تولید محتوا تا مدت‌زمانی طولانی بازدیدکنندگانی فراوان را جذب کنید، لازم است که محتواهایی سبز را برای مخاطبان خود تولید و منتشر کنید. محتوای همیشه سبز به یکی از انواع محتوا گفته می‌شود که اطلاعات ارائه شده درون آن همواره در طول زمان موثق هستند و تغییر زیادی پیدا نمی‌کنند.

برای مثال اخباری که به‌صورت روزانه یا هفتگی منتشر می‌شود، نوعی محتوای موقتی است؛ اما مطالبی که به تشریح مفاهیم، تکنیک‌ها، روش‌ها و آموزش‌های کاربردی می‌پردازند، معمولا نوعی محتوای سبز محسوب می‌شوند.

بعد از این‌که ترندهای موجود و فرصت‌های تولید محتوای سبز را مورد بررسی قرار دادید، به‌احتمال زیاد به مجموعه‌ای از ایده‌های تولید محتوا دست پیدا کرده‌اید. اولین کاری که در این موقعیت باید انجام دهید، دسته‌بندی موضوعات کلی به‌دست آمده است.

پیشنهاد می‌کنیم که دسته‌بندی ابتدایی برحسب موقتی یا همیشه سبز بودن محتوا را نگه دارید و یک نوع دسته‌بندی برحسب موضوع یا سبک نیز اضافه کنید؛ بدین‌شیوه تصمیم نهایی انتخاب موضوع برای تولید محتوا بسیار ساده‌تر خواهد بود.

حالا که موضوعات خود را دسته‌بندی کرده‌اید، نوبت به تخمین میزان رقابت و شانس موفقیت‌تان می‌رسد. شاید در نگاه اول تولید محتوا کردن برای موضوعات وایرال یا مباحثی که همیشه سبز هستند فرصتی عالی برای دیده شدن باشد؛ اما در نظر داشته باشید که بعضی از موضوعات رقابت بالایی دارند و عملا تولید محتوا برای آن‌ها به‌صرفه نیست.

در دنیای سئو برای این‌که ارزشمند بودن یک موضوع و رقابت‌پذیری آن سنجیده شود، از معیاری به‌نام سختی کلمه کلیدی یا سختی سئو استفاده می‌شود. قطعا ابزارهای زیادی برای بسترهای دیگر از جمله شبکه‌های اجتماعی توسعه پیدا کرده‌اند که می‌توانید به‌واسطه آن‌ها، میزان دشواری برای دیده شدن در یک موضوع خاص را بسنجید.

بعد از این‌که میزان سختی هرکدام از موضوعات کلی را طبق معیاری مشخص (از طریق یک ابزار یا توسط استانداردهای خودتان) تخمین زدید، نوبت به رتبه‌بندی آن‌ها می‌رسد. رتبه‌بندی ایده‌ها و تاپیک‌های مختلف باعث می‌شود تا انتخاب موضوع برای تولید محتوا به‌شکلی بهینه‌تر انجام شود؛ موضوعاتی که رقابت‌ کردن برای آن‌ها آسان‌تر است، در اولویت قرار می‌گیرند و موضوعاتی که رقابت برای آن‌ها دشوار است، در جایگاه‌های بعدی.

رتبه‌بندی موضوعات یکی از مهم‌ترین مباحث در ایجاد تقویم محتوایی است. وقتی که موضوعات مورد نظرتان را رتبه‌بندی کرده باشید، ترتیب تولید و انتشار هرکدام به‌راحتی مشخص خواهد شد.

وقتی که موضوعات کلی را مرتب کردید، نوبت به پیرایش آن‌ها می‌رسد. گاهی اوقات ممکن است با موضوعاتی مواجه شوید که در اصل به یک چیز اشاره دارند و بهتر باشد که به‌جای دو محتوا، صرفا یک محتوای جامع حول آن مسئله تولید کنید.

در این گام که آخرین گام از انتخاب موضوع برای تولید محتوا است، باید لیست خود را نهایی کنید، موضوعات مشابه را تشخیص دهید، در صورت نیاز آن‌ها را ادغام کنید و در نهایت به یک نتیجه نهایی برسید.

پرسونا مخاطب به شما کمک می‌کند تا نیازها، دغدغه‌ها و علایق جامعه هدف خود را بهتر بشناسید. وقتی بدانید برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید، انتخاب موضوع دقیق‌تر و هدفمندتر خواهد شد.

محتوای ترند موقتی است و در یک بازه زمانی کوتاه محبوبیت دارد، مثل اخبار یا موضوعات روز. اما محتوای همیشه سبز (Evergreen) اطلاعاتی ارائه می‌دهد که در طول زمان اعتبار خود را حفظ می‌کند، مثل مقالات آموزشی یا راهنمایی‌های کاربردی.

زیرا برخی موضوعات اگرچه پرطرفدارند، اما رقابت بسیار بالایی دارند. سنجش سختی کلمه کلیدی یا میزان رقابت کمک می‌کند موضوعاتی را انتخاب کنید که شانس بیشتری برای دیده شدن و رتبه‌گیری در موتورهای جستجو دارند.

بعد از بررسی سختی و پتانسیل هر موضوع، ایده‌ها بر اساس اولویت رتبه‌بندی می‌شوند. این رتبه‌بندی مبنای تدوین تقویم محتوایی است و مشخص می‌کند کدام موضوعات باید زودتر تولید و منتشر شوند.

در پایان مراحل، موضوعات مشابه باید ادغام شوند تا از پراکندگی جلوگیری شود. سپس با توجه به پرسونا، ترندها، فرصت‌های محتوای سبز و میزان رقابت، موضوع نهایی انتخاب می‌شود.

در این مقاله به آموزش یک روش 7 مرحله‌ای برای انتخاب موضوع برای تولید محتوا پرداختیم. روشی که هم تولیدکنندگان محتوای وب سایت و هم تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی می‌توانند از آن بهره‌مند شوند. در واقع راهنمایی که ارائه کردیم، نوعی راهنمای استراتژیک است که در کنار روش‌های ایده‌پردازی برای تولید محتوا و سایر تکنیک‌های موجود، می‌تواند بسیار مفید واقع شود.