در ادامه میخوانید...
- سئو سایت فروشگاهی چیست و چرا باید اهمیت زیادی را برای آن قائل باشیم؟
- اولین گام: تدوین استراتژی برای سئو کردن سایت فروشگاهی
- دومین گام: بهینهسازی سئو داخلی سایتهای فروشگاهی
- سومین گام: تولید محتوای یونیک و درجهیک
- چهارمین گام: تقویت سرعت و سئو تکنیکال سایت
- پنجمین گام: پیادهسازی اسکیما و دادههای ساختاریافته در سایت فروشگاهی
- ششمین گام: تقویت سئو خارجی و شهرت برند سایت فروشگاهی
- جمعبندی: آموزش سئو سایت فروشگاهی از صفر تا ۱۰۰
- پرسشهای متداول کاربران
تصور کنید زیباترین فروشگاه شهر را با بهترین محصولات راهاندازی کردهاید، اما این فروشگاه در یک کوچه بنبست و بدون تابلو قرار دارد که پای هیچ رهگذری به آنجا باز نمیشود. این دقیقا حکایت سایتهای فروشگاهی است که سئو نشدهاند. شما سرمایه و زمان زیادی صرف کردهاید، اما زنگ خوری ندارید و سبد خریدهای سایتتان خالی مانده است.
اینجا دقیقا همان نقطهای است که به یک نقشه راه دقیق نیاز دارید. در این مقاله قرار نیست با اصطلاحات پیچیده سردرگم شوید؛ بلکه میخواهیم با زبانی ساده اما کاملا تخصصی، نحوه سئو سایت فروشگاهی را از تدوین استراتژی تا نکات فنی بررسی کنیم. اگر به دنبال تبدیل بازدیدکنندگان رهگذر به مشتریان وفادار هستید، تا انتها با ما همراه باشید.
سئو سایت فروشگاهی چیست و چرا باید اهمیت زیادی را برای آن قائل باشیم؟
به زبان ساده، سئو سایت فروشگاهی فرآیند بهینهسازی وبسایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل میباشد تا هنگامی که کاربری به دنبال محصولی میگردد که شما میفروشید، سایت شما را در بالاترین نتایج ببیند. سئو یک هزینه نیست، بلکه سرمایهگذاری روی ویترین مغازه شما در شلوغترین خیابان اینترنت است.
چرا باید سئو سایت فروشگاهی را جدی بگیریم؟
آمارها شوخی ندارند! بیش از ۳۳ درصد ترافیک سایتها از موتورهای جستجو میآید و جالبتر اینکه ۷۵ درصد کاربران فقط روی لینکهای صفحه اول گوگل کلیک میکنند. یعنی اگر در صفحه دوم هستید، عملا وجود ندارید. سئو باعث میشود بدون نیاز به پرداخت هزینههای سنگین و دائمی تبلیغات کلیکی، مشتریانی را جذب کنید که واقعا قصد خرید دارند.
سئو سایت فروشگاهی چه تفاوتی با سئو سایر انواع وبسایتها دارد؟
بعضی از افراد وقتی که میخواهند به این سوال پاسخ دهند، داستان را بیش از حد پیچیده میکنند؛ در حالی که اینطور نیست. تفاوت سئو سایتهای فروشگاهی با سایتهای دیگر، این است که در بعضی از مواقع شما با هزاران صفحه محصول، دستهبندیهای متعدد و فیلترهای گوناگون سروکار دارید. مدیریت این حجم از صفحات برای جلوگیری از محتوای تکراری و مدیریت بودجه خزش (Crawl Budget)، نیازمند استراتژی دقیقتری است.
اولین گام: تدوین استراتژی برای سئو کردن سایت فروشگاهی
فرضی که ما در این مقاله داریم، این است که شما از قبل با بسیاری از مفاهیم سئو آشنا هستید و حالا میخواهید با جزئیات بیشتری، نحوه سئو سایت فروشگاهی را بررسی کنید؛ پس اگر در مفاهیم اولیه سئو مشکل دارید، پیشنهاد میکنیم که بهخوبی آنها را بررسی و درک کرده و سپس، مجددا به سراغ این مقاله بیایید.
مهمترین مواردی که برای تدوین استراتژی سئو سایت فروشگاهی باید درنظر داشته باشید را در ادامه این بخش زیر ذرهبین قرار دادهایم.
نبرد با غولها یا ماهیگیری در برکه؟ نیمنگاهی به نیچ مارکتینگ
یکی از بزرگترین اشتباهات در تدوین استراتژی سئو سایت فروشگاهی، رقابت مستقیم با برندهای بزرگ مثل دیجیکالا روی کلمات کلی است. اگر تازه کار هستید، هدفگذاری روی کلمه “خرید گوشی” خودکشی است! راه چاره، تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail) است. مثلا به جای “کفش ورزشی”، روی “خرید کفش ورزشی نایک مدل ایرفورس سفید” تمرکز کنید.
این رویکرد از مفهومی به نام نیچ مارکتینگ (Niche Marketing) نشئت میگیرد. در نیچ مارکتینگ کسبوکار روی بخش کوچکی از بازار متمرکز میشود و از همین طریق، رقبای خود را کاهش میدهد. وقتی که میخواهید برای کلمات لانگ تیل رقابت کنید، برندهای کمتری سد راهتان خواهند بود؛ اما برای رقابت در کلمات کلیدی کوتاه و کلی، با انبوهی از سایتهای فروشگاهی قدرتمند مواجه میشوید.
تحقیق کلمات کلیدی: جامعه هدف شما به دنبال چه چیزی است؟
بدون تحقیق کلمه کلیدی، در تاریکی تیراندازی خواهید کرد. صفحات دستهبندی و محصول شما باید بر اساس کلماتی سئو شوند که مردم واقعا جستجو میکنند، نه آنچه شما فکر میکنید.
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: برای پیدا کردن کلمات کلیدی میتوانید از ابزارهایی مانند KWFinder یا Semrush استفاده کرده یا حتی با جستجوی کلمات کلیدی در گوگل، دادهها را بهطور مستقیم استخراج کنید.
- اولویتدهی به کلمات کلیدی: میزان سختی کلمات کلیدی را بررسی کرده و تشخیص دهید که رقابت کردن برای کدامیک از آنها آسانتر است. پیدا کلماتی که رقابت کمی دارند، میتوانند برگ برنده شما باشند.
- درک نیت کاربر: یکی از مهمترین مباحثی که باید به آن توجه داشته باشید، نیت کاربر (Search Intent) است. طبیعی است که نباید برای رقابت در کلمهای مانند “خرید لباسشویی” به سراغ سئو کردن یک پست وبلاگ بروید.
معماری سایت: پیادهسازی قانون ۳ کلیک
ساختار سایت شما باید مانند یک کتابخانه منظم باشد. هیچ صفحهای نباید بیشتر از ۳ کلیک با صفحه اصلی فاصله داشته باشد. بهترین ساختار بدین صورت است:
صفحه اصلی > دستهبندی اصلی > زیرمجموعه > صفحه محصول
این ساختار هم به گوگل کمک میکند صفحات را راحتتر پیدا کند و هم کاربر را گیج نمیکند.
دومین گام: بهینهسازی سئو داخلی سایتهای فروشگاهی
نهتنها در سایتهای فروشگاهی، بلکه در تمامی انواع سایتها، سئو داخلی یکی از مهمترین عوامل پیشرفت است. یکسری عوامل هستند که میتوانند کیفیت سئو داخلی را به میزان قابل توجهی افزایش داده و رتبه شما را بهبود ببخشید. در ادامه این بخش به مهمترینها اشاره کردهایم.
تایتل و دیسکریپشن: افزایشدهنده نرخ کلیک
عنوان صفحه و توضیحات آن، اولین چیزهایی هستند که مشتری در گوگل میبیند. عنوان باید جذاب باشد و شامل کلمه کلیدی اصلی و عباراتی مثل “ارسال رایگان” یا “تخفیف ویژه” باشد تا نرخ کلیک (CTR) بالا برود. توضیحات متا را هم دستکم نگیرید؛ یک ویترین متنی جذاب بنویسید که کاربر را به کلیک کردن وادار کند.
لینکسازی داخلی: ایجاد ارتباط بین محصولات مشابه
یکی دیگر از مهمترین عوامل تاثیرگذار در بهبود سئو داخلی، لینکسازی داخلی است. وقتی که لینکسازی داخلی را بهشکلی استراتژیک و حرفهای انجام داده باشید، رباتهای خزنده گوگل میتوانند راحتتر صفحات را پیدا کرده و ارتباط معنایی آنها را نیز درک کنند. علاوهبراین، کاربران با کلیک کردن روی لینکهای داخلی، بین صفحات مختلف منتقل شده و با سایر محصولات مشابه نیز آشنا میشوند.
بهینهسازی تصویر: افزایش سرعت بارگذاری
برای اینکه بازدیدکننده بتواند در سریعترین زمان ممکن تصاویر محصول را مشاهده کند، باید توجه ویژهای به بهینهسازی تصاویر داشته باشید. تصاویر باید ابعادی استاندارد و حجمی پایین داشته و با انواع مرورگرهای مرسوم سازگار باشند. جالب است بدانید محصولاتی که تصاویر حرفهای دارند، احتمال خریدشان بسیار بالاتر است.
سومین گام: تولید محتوای یونیک و درجهیک
برای سئو کردن سایت فروشگاهی به انواع مختلف محتوا نیاز خواهید داشت. تمامی محتواها باید سئوشده، یونیک و سازگار با نیاز مخاطب باشند. امروزه الگوریتمهای گوگل حساسیت بالایی روی تولید محتوا دارند و در صورتی که محتوا به هر نحو دارای کپیکاری یا درونمایه بیارزش باشد، رنکینگ سایت بهشدت تحت تاثیر قرار خواهد گرفت.
بیایید نگاهی به انواع محتوای سئو شده که برای سئو سایت فروشگاهی مورد نیاز هستند داشته باشیم. دقت داشته باشید که سفارش تولید محتوای متنی به کارشناسان ما در گزاره، میتوانید بهترین محتوای ممکن را در سایت فروشگاهی خود منتشر کرده و دیگر، نگران افت رنکینگ بهخاطر عدم کیفیت محتوا نباشید.
- محتوای محصول: محتوای محصول همان چیزی است که بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل میکند. این محتوا علاوهبر بهینه بودن از نظر سئو، باید با اصول بازاریابی محتوایی نیز سازگار باشد تا نرخ تبدیل را افزایش دهد.
- محتوا لندینگ پیج: یکی دیگر از کلیدیترین محتواها برای سایتهای فروشگاهی، محتوای لندینگ پیج است. لندینگ پیج به صفحاتی گفته میشود که کاربر معمولا با جستجو عباراتی مانند “خرید مبلمان” وارد آنها شده و با انبوهی از محصولات مختلف مواجه میشود. دقت داشته باشید که طراحی کاربرپسند لندینگ پیج، تاثیری مستقیم بر موفقیت یک سایت فروشگاهی دارد.
- محتوای وبلاگ: یکی دیگر از انواع محتوای سئو شده، محتواهای وبلاگ هستند. بلاگ پست با ارائه اطلاعات مفید به کاربران، آنها را با محصولات موجود در بازار، تفاوتهای آنها، نکاتی که باید قبل از خرید در نظر داشته باشند و… آشنا کرده و اعتمادی بینظیر را ایجاد میکند.
چهارمین گام: تقویت سرعت و سئو تکنیکال سایت
اگر میخواهید مشتریان از سایت شما فرار نکنند، باید سئو تکنیکال را تقویت کنید. لازم به ذکر است که سرعت و بهینه بودن سئو تکنیکال، بهطور مستقیم بر رتبهبندی نیز تاثیر میگذارد.
چندتا از بخشهایی که باید به آنها دقتی ویژه داشته باشید در ادامه آورده شدهاند.
سرعت و Core Web Vitals
گوگل از سال ۲۰۲۱ معیارهای Core Web Vitals را به عنوان فاکتور رتبهبندی معرفی کرد. برای بررسی سایت خود با Core Web Vitals، میتوانید از طریق گوگل سرچ کنسول اقدام کرده و هرکدام از صفحات را آنالیز کنید. سه مورد زیر، کلیدیترین فاکتورها در سئو تکنیکال سایت فروشگاهی هستند:
- LCP: سرعت بارگذاری بزرگترین المان صفحه (معمولا تصویر محصول) باید زیر ۲.۵ ثانیه باشد.
- CLS: چیدمان صفحه هنگام لود نباید پرش داشته باشد (دکمه خرید نباید جابهجا شود).
- INP: سایت باید به کلیکهای کاربر سریع واکنش نشان دهد.
کابوس فیلترها و Faceted Navigation
در فروشگاهها، فیلترهایی مثل رنگ، سایز و قیمت، هزاران URL جدید میسازند که محتوای مشابه دارند. این یعنی اتلاف بودجه خزش گوگل و ایجاد محتوای تکراری. بهترین کار این است که دسترسی رباتها به پارامترهای فیلتر را محدود کنید. استفاده از تگ canonical به صفحه اصلی دستهبندی ضروری است. همچنین در سرچ کنسول جدید، باید مدیریت پارامترها را جدی بگیرید یا از طریق فایل robots.txt جلوی خزش صفحات بیارزش را بگیرید.
مدیریت محصولات ناموجود
یکی از چالشهای اصلی سایتهای فروشگاهی، مدیریت محصولات ناموجود است. بهترین کار این است که وقتی محصولی تمام میشود، صفحه آن را حذف نکنید؛ چراکه بروز خطای ۴۰۴، بدترین تجربه کاربری را رقم میزند. اگر کالا موقتا ناموجود است، برچسب “ناموجود” بزنید و امکان “مرا خبر کن” را اضافه کنید. اگر برای همیشه ناموجود شده، آن را با ریدایرکت ۳۰۱ به نزدیکترین مدل مشابه هدایت کنید تا اعتبار صفحه حفظ شود.
پنجمین گام: پیادهسازی اسکیما و دادههای ساختاریافته در سایت فروشگاهی
احتمالا شما هم بعضی از نتایج گوگل را دیدهاید که دارای ستاره، قیمت و وضعیت موجود هستند. وجود اسکیماهای Product و Review، نرخ کلیک کاربران را تا ۳۰ درصد افزایش میدهد؛ چراکه بازدیدکنندگان قبل از ورود به سایت، کلیدیترین اطلاعات را مشاهده کرده و طبیعی است وارد صفحهای شوند که از قبل، قیمت و جزئیات مرتبط با آن را میدانند. شما نیز میتوانید با پیادهسازی اسکیما، ورودیهای خود از نتایج جستجو را افزایش دهید.
ششمین گام: تقویت سئو خارجی و شهرت برند سایت فروشگاهی
سئو خارجی (Off-Page SEO) از مهمترین فاکتورهای تاثیرگذار در پیشرفت هر سایت محسوب میشود. در گذشته صرفا داشتن تعداد زیادی بک لینک باکیفیت میتوانست سایت شما را به بهترین رتبههای گوگل برساند؛ اما امروزه، معیارهای سئو خارجی پیچیدهتر هستند.
علاوهبر تعداد و کیفیت لینکها، میزان شهرت برند شما نیز بهخوبی توسط گوگل سنجیده میشود. برای مثال هنگامی که افراد زیادی اسم فروشگاهتان را جستجو میکنند، قطعا بهعنوان برندی مشهور و معتبرتر از طرف گوگل شناخته خواهید شد.
جمعبندی: آموزش سئو سایت فروشگاهی از صفر تا ۱۰۰
در این مقاله سعی کردیم مهمترین جوانب سئو سایت فروشگاهی را زیر ذرهبین قرار داده و نمایی کلی از پروسه سئو کردن فروشگاههای اینترنتی را در ذهنتان پیادهسازی کنیم. شما نیز میتوانید با بهرهگیری از مطالبی که گفته شدند، روزبهروز پیشرفت کرده و فروش بیشتری را تجربه کنید.
دقت داشته باشید که سئو کردن هر نوع سایت، پروسهای طولانی است؛ در واقع سئو مانند یک سرمایهگذاری بلندمدت میباشد که شاید دیر به نتیجه برسد، اما نتایج آن پایدار خواهند بود.
پرسشهای متداول کاربران
۱. چقدر طول میکشد تا با سئو سایت فروشگاهی به فروش برسیم؟
این موضوع به رقابت حوزه کاری و قدمت سایت شما بستگی دارد اما بهطور معمول برای دیدن نتایج اولیه ملموس، بین ۴ تا ۶ ماه زمان نیاز است. البته در کلمات کمرقابتتر (Long-tail) میتوان سریعتر نتیجه گرفت.
۲. برای سایت فروشگاهی تبلیغات گوگل (Google Ads) بهتر است یا سئو؟
تبلیغات گوگل زودبازده است اما به محض قطع بودجه، ورودی قطع میشود. سئو دیربازده اما پایدار و رایگان است. بهترین استراتژی برای فروشگاههای نوپا، ترکیب هر دو روش است؛ تبلیغات برای شروع فروش و سئو برای رشد بلندمدت.
۳. آیا استفاده از ووکامرس یا وردپرس برای سئو سایت فروشگاهی خوب است؟
بله؛ وردپرس و ووکامرس به دلیل ساختار کدنویسی استاندارد و افزونههای قدرتمند سئو مانند Yoast یا RankMath، یکی از بهترین و کمهزینهترین گزینهها برای راهاندازی فروشگاه اینترنتی با قابلیت سئوی بالا هستند.
۴. مهمترین فاکتور در سئوی صفحه محصول چیست؟
اگر بخواهیم فقط یک مورد را نام ببریم، به سازگاری با قصد کاربر و کیفیت محتوا اشاره خواهیم کرد. اگر توضیحات محصول کپی نباشد، کامل باشد و دقیقا به نیاز کاربر پاسخ دهد، نیمی از راه را رفتهاید. البته مسائل فنی مثل سرعت سایت هم پیشنیاز این ماجراست.
بدون دیدگاه