در حال ثبت رای
امروزه دنیای تولید محتوا گستردگی بالایی پیدا کرده و محتواهای متنوعی در آن به‌کار برده می‌شوند. یکی از انواع روش های تولید محتوا که کاربرد بالایی نیز در پلتفرم‌های مختلف دارد، میکرو کانتنت است. میکروکانتنت با نام‌های محتوای کوتاه یا ریز محتوا نیز شناخته می‌شود و اهدافی که دنبال می‌کند، نسبت به سایر انواع محتوا متفاوت‌تر هستند.
در این مقاله به‌طور کامل موضوع میکرو کانتنت را پوشش داده و مهم‌ترین نکات پیرامون این سبک محتوایی را مطرح می‌کنیم. اگر شما نیز قصد سفارش تولید محتوا را دارید و می‌خواهید مناسب‌ترین نوع محتوا را برای موقعیتی که در نظر دارید استفاده کنید، پیشنهاد می‌کنیم که ادامه این مطلب را از دست ندهید.
در این مقاله می‌خوانید...
میکرو کانتنت چیست؟
همان‌طور که از اسم‌گذاری میکروکانتنت مشخص است، به قطعات و بخش‌های کوتاهی از محتوا گفته می‌شود. با این‌که محتوای کوتاه از زمان‌های بسیار قدیم نیز در صنعت تبلیغات و بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گرفت، اما ظهور رسانه‌های جدید به‌خصوص شبکه‌های اجتماعی و تلفن‌های همراه، باعث شد که محتوای کوتاه یا همان میکرو کانتنت اهمیت ویژه‌ای پیدا کند.
ویژگی‌های میکرو کانتنت
میکروکانتنت‌ها معمولا ویژگی‌هایی دارند که در تمامی آن‌ها تکرار شده است. برای تولید یک ریز محتوا موفق، باید ویژگی‌هایی که در ادامه مطرح می‌شوند را در آن پیاده‌سازی کنید.
- پرداختن به اصل موضوع و دوری از حاشیه
- خلاقانه و جذاب بودن محتوا
- قرار دادن CTA مناسب
- دعوت به اشتراک‌گذاری و توزیع
- سازگار بودن با پرسونا مخاطب
تفاوتی ندارد که قصد تولید محتوای متنی به‌صورت میکرو کانتنت را داشته باشید، یا این‌که بخواهید هر نوع محتوای دیگر را در قالب یک محتوای کوتاه ساخته و منتشر کنید. در هر صورت، لازم است که محتوای‌تان ویژگی‌هایی که گفته شدند را داشته باشد تا بازدهی آن افزایش پیدا کند.
اهداف میکرو کانتنت
یکی از نقاط ابهامی که ممکن است در ذهن بسیاری از افراد وجود داشته باشد، هدف از تولید محتوا است. محتوای کوتاه یا ریز محتوا اهدافی را دنبال می‌کند که ممکن است در سایر انواع محتوا، توجهی به آن‌ها نشود. در ادامه، تعدادی از اهداف میکرو کانتنت مطرح شده‌اند.
- توزیع سریع و ویروسی شدن
- افزایش تعامل با مخاطبان
- برطرف کردن نیاز مخاطب در سریع‌ترین زمان
- کاهش نرخ پرش
تفاوتی ندارد که میکرو کانتنت را با استفاده از تکنیک‌های تولید محتوا با هوش مصنوعی تولید کرده باشید، یا این‌که محتوای تولید شده در دسته‌ی محتوای تالیفی قرار بگیرد. در هر صورت، باید همواره نیم‌نگاهی به این اهداف داشته باشید.
انواع میکرو کانتنت
انواع محتوای کوتاه را می‌توان طبق معیارهای مختلفی دسته‌بندی کرد. به‌صرفه بودن قیمت تولید محتوا و کم‌حجم بودن میکرو کانتنت، باعث شده که بسیاری از کسب‌وکارها از این نوع محتوا در استراتژی خود بهره ببرند. در ادامه این بخش، انواع ریز محتوا را معرفی کرده‌ایم.
ویدیوهای کوتاه
ویدیوهای کوتاه یکی از مرسوم‌ترین سبک‌های میکرو کانتنت هستند. این ویدیوها که امروزه در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک بازدید بالایی را به‌دست می‌آورند، میتوانند به‌خوبی و در عرض چند ثانیه، خدمات یا محصول یک کسب‌وکار را به مشتریان بالقوه معرفی کنند.
متن‌های کوتاه
یکی دیگر از تاثیرگذارترین انواع میکرو کانتنت، متن‌های کوتاهی هستند که در پلتفرمهایی مانند تلگرام و X، یا سایت‌های خبری منتشر می‌شوند. این متن‌ها معمولا کم‌تر از ۳۰۰ کلمه هستند و پیامی که کسب‌وکار قصد انتقال آن را دارد به شکلی شفاف بیان می‌کنند. تولید محتوای رپورتاژ آگهی برای سایت‌های خبری، یکی از انواع محتوای کوتاه محسوب می‌شود.
اینفوگرافیک‌ها
یکی دیگر از انواع میکرو کانتنت، اینفوگرافیک‌ها هستند. اینفوگرافیک‌ها به واسطه جذابیت بصری که دارند، میتوانند حجم بالایی از داده را صرفا به واسطه چند عبارت کوتاه و تصاویری تاثیرگذار منتقل کنند.
لیست‌ها
یکی دیگر از پرطرفدارترین انواع محتوای کوتاه، لیست‌ها هستند. لیست‌ها میتوانند در موقعیت‌های مختلف به‌کار گرفته شوند؛ برای معرفی محصول، خدمات و…، یا برای آموزش گام‌به‌گام یک کار. نکته‌ای که در مورد لیست‌ها باید در نظر داشت، این است که باید خلاصه و کاملا واضح باشند. با برون‌سپاری تولید محتوای وبلاگ به پلتفرم گزاره، می‌توانید میکروکانتنت‌هایی را سفارش دهید که ساختاری لیست‌مانند دارند.
صفحات پرسش و پاسخ
از دیگر میکرو کانتنت‌های که می‌تواند برای رشد یک سایت مفید باشد، می‌توان به پرسش و پاسخ اشاره کرد. لازم به ذکر است که اغلب محتواهای پرسش و پاسخ، توسط کاربران تولید شده‌اند و به‌عنوان محتوای UGC شناخته می‌شوند.
محتوای سوالات متداول
اغلب جستجوهایی که در فضای وب انجام می‌شود، به‌صورت سوال هستند. گوگل بهترین پاسخی که به سوال مورد نظر داده شده باشد را در Zero Position به نمایش در می‌آورد که در افزایش ترافیک ارگانیک سایت، تاثیر بالایی دارد. سوالات متداول نیز به‌خاطر خلاصه بودن و پرداختن به موضوعی به‌خصوص، در دسته میکرو کانتنت قرار می‌گیرند.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم تا نگاهی جامع به میکرو کانتنت را ارائه داده و مهم‌ترین نکات پیرامون این موضوع را بررسی کنیم. با تولید و انتشار محتواهای کوتاه، می‌توانید ارتباطی تاثیرگذار و مفید را با مخاطبان خود برقرار کرده و طبیعتا، به مشتریان بالقوه زیادی دست پیدا کنید. پیشنهاد می‌کنیم که برای آشنایی بیشتر با ساختار یک محتوای استاندارد، در صفحه نمونه تولید محتوا، چندتا از نمونه‌کارهای پلتفرم گزاره را مورد بررسی قرار داده و از آن‌ها الگو بگیرید.
سوالات متداول
۱. میکرو کانتنت چیست و چه تفاوتی با سایر انواع محتوا دارد؟
میکرو کانتنت (Micro Content) به قطعات کوتاه و مختصری از محتوا گفته می‌شود که معمولاً در چند ثانیه یا با یک نگاه قابل درک هستند. این نوع محتوا برای جلب توجه سریع کاربران طراحی شده و بیشتر در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و بخش‌های اطلاع‌رسانی سایت‌ها استفاده می‌شود. تفاوت اصلی آن با سایر محتواها در کوتاه بودن، شفافیت پیام و سرعت انتقال اطلاعات است.
۲. چرا کسب‌وکارها باید از میکرو کانتنت استفاده کنند؟
استفاده از میکرو کانتنت برای کسب‌وکارها مزایای زیادی دارد، از جمله:
- جذب سریع مخاطب و افزایش تعامل
- افزایش شانس دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی
- کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت
- قابلیت اشتراک‌گذاری بالا و وایرال شدن سریع
۳. مهم‌ترین ویژگی‌های یک میکرو کانتنت موفق چیست؟
یک میکرو کانتنت موفق باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
- پرداختن مستقیم به اصل موضوع و پرهیز از حاشیه
- طراحی خلاقانه و جذاب
- دعوت به اقدام (CTA) مشخص و متناسب با هدف محتوا
- سازگاری با نیاز و پرسونا مخاطب
- قابلیت اشتراک‌گذاری بالا در پلتفرم‌های مختلف
۴. چه انواعی از میکرو کانتنت وجود دارد؟
میکرو کانتنت در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شود که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از:
- ویدیوهای کوتاه (مانند Reels اینستاگرام و TikTok)
- متن‌های کوتاه (مانند توییت‌ها و پست‌های تلگرامی)
- اینفوگرافیک‌ها
- لیست‌های خلاصه و کاربردی
- پرسش و پاسخ (FAQ)
- سوالات متداول و محتواهای Zero Position در گوگل
۵. چگونه می‌توان میکرو کانتنت تأثیرگذاری تولید کرد؟
برای تولید یک میکرو کانتنت تأثیرگذار، مراحل زیر را در نظر بگیرید:
- شناخت دقیق مخاطب هدف و نیازهای او
- تمرکز بر یک پیام مشخص و حذف جزئیات غیرضروری
- استفاده از تصاویر و المان‌های بصری جذاب برای افزایش تعامل
- ایجاد حس کنجکاوی و دعوت به تعامل با کاربران
- انتشار محتوا در بسترهای مناسب مانند اینستاگرام، X (توییتر) یا وب‌سایت‌های خبری
بدون دیدگاه