آشنایی با انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی

تولید محتوا و کاربردهای آن می‌توانند ابزاری عالی برای ارتباط با جامعه هدف باشند؛ ابزاری که هم از نظر جذب مخاطبانی تازه و هم از نظر بهبود وفاداری مشتریان قدیمی، به کسب‌وکارها سود می‌رساند. اما چیزی که قبل از پیاده‌سازی پلن بازاریابی محتوایی (کانتنت مارکتینگ) باید مشخص کرد، این است که کدام‌یک از انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی برای کسب‌وکار شما گزینه بهتری است؟ در این مقاله به معرفی انواع روش‌های تولید محتوا می‌پردازیم و این روش‌ها را طبق معیارهای مختلف دسته‌بندی می‌کنیم.

دسته‌بندی روش‌های تولید محتوا طبق فرمت

یکی از مرسوم‌ترین دسته‌بندی‌های انواع تولید محتوا، دسته‌بندی بر اساس فرمت‌های محتوایی است. انواع فرمت محتوا به ۵ دسته کلیدی تقسیم می‌شوند که در ادامه معرفی شده‌اند‌.

۱. تولید محتوای متنی

محتوای متنی یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال پراستفاده‌ترین انواع روش‌های تولید محتوا به‌شمار می‌رود. این نوع محتوا شامل مقالات، پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، توضیحات محصول و مطالب صفحات وب می‌شود.

به غیر از این‌که محتوای متنی به‌عنوان سرچشمه همه انواع روش‌های تولید محتوا شناخته می‌شود، به‌صرفه بودن هزینه تولید محتوای متنی و بازدهی بالایی که دارد، باعث شده است تا بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی از خدمات تولید محتوا متنی به‌صورت تخصصی استفاده کنند. بدین‌صورت می‌توانند از به ثمر نشستن سرمایه‌گذاری که انجام داده‌اند، اطمینان داشته باشند.

۲. تولید محتوای تصویری

محتوای تصویری به نقوشی گفته می‌شود که بدون حرکت، پیام مشخصی را به مخاطب منتقل می‌کنند. این دسته شامل اینفوگرافیک‌ها، عکس‌های تبلیغاتی، تصاویر شبکه‌های اجتماعی، اسلایدها و پوسترها می‌شود.

تولید محتوای تصویری یکی از انواع تولید محتوا است که نقش مهمی در جلب توجه اولیه مخاطب دارد و به انتقال سریع اطلاعات پیچیده کمک می‌کند. ترکیب هوشمندانه متن و تصویر در این نوع محتوا، تاثیرگذاری پیام را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

۳. تولید محتوای صوتی

محتوای صوتی به دو دسته پادکست و برنامه‌های رادیویی تقسیم‌بندی می‌شود. البته کتاب‌های صوتی، پیام‌های صوتی تبلیغاتی و وبینارهای صوتی نیز از جمله نمونه‌های این نوع محتوا هستند.

تولید محتوای صوتی به دلیل امکان دسترسی آسان در موقعیت‌های مختلف (مانند رانندگی یا ورزش) محبوبیت زیادی پیدا کرده است. این نوع محتوا، با ایجاد حس صمیمیت و نزدیکی، می‌تواند وفاداری بیشتری در میان کاربران ایجاد کند.

۴. تولید محتوای ویدیویی

محتوای ویدیویی یکی از محبوب‌ترین انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی است که پیام خود را از طریق تصویر متحرک و صدا منتقل می‌کند. این نوع محتوا می‌تواند شامل ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی، معرفی محصول یا حتی لایوهای شبکه‌های اجتماعی باشد.

ویدیوها به دلیل جذابیت بصری بالا و توانایی ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب، نرخ تعامل (Engagement Rate) بالاتری نسبت به سایر فرمت‌ها دارند. همچنین محتوای ویدیویی به‌طور مستقیم بر بهبود نرخ تبدیل کاربران تاثیرگذار است.

۵. تولید محتوای تعاملی

تولید محتوای تعاملی شامل انواع محتوایی می‌شود که مخاطب را به مشارکت فعالانه دعوت می‌کند. آزمون‌ها (Quizzes)، نظرسنجی‌ها، محتوای انتخابی، بازی‌های آنلاین و ماشین حساب‌های آنلاین نمونه‌هایی از این نوع محتوا هستند.

محتوای تعاملی می‌تواند نرخ درگیری (Engagement Rate) را به طور چشمگیری افزایش دهد، داده‌های ارزشمندی از رفتار کاربران جمع‌آوری کند و تجربه کاربری (UX) را بهبود ببخشد. امروزه در بسیاری از استراتژی‌های پیشرفته بازاریابی دیجیتال، محتوای تعاملی جایگاه ویژه‌ای دارد.

دسته‌بندی روش‌های تولید محتوا طبق ماهیت

بسته به این‌که درون‌مایه و ویژگی‌های کلیدی یک محتوا به چه صورت باشد، می‌توان آن را دسته‌بندی کرد؛ نوعی دسته‌بندی که طبق ماهیت محتوا انجام می‌شود. در ادامه این بخش، به انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی بر اساس ماهیت محتوا پرداخته‌ایم.

محتوای تالیفی

محتوای تالیفی به نوعی از محتوا گفته می‌شود که نویسنده، پیرامون یک موضوع تحقیق و تفحص کرده و با استفاده از منطق فکری خودش، داده‌های مختلف را کنار یکدیگر قرار می‌دهد. محتوای تالیفی به‌خاطر یونیک و تازه بودنش، هم از نظر سئو و هم از نظر اصول برندسازی نوعی محتوای درجه‌یک محسوب می‌شود. البته در نظر داشته باشید که تولید محتوای تالیفی، هزینه و زمان بیشتری را می‌طلبد.

محتوای ترجمه

محتواهای ارزشمند زیادی وجود دارند که همچنان به زبان فارسی در دسترس نیستند. با ترجمه این محتواها به شکلی باکیفیت و حرفه‌ای، می‌توان سرعت تولید محتوا را افزایش داد و در عین حال، محتوایی معتبر را به بازدیدکنندگان ارائه کرد. پیشنهاد می‌کنیم اگر محتوایی که منتشر می‌کنید از نوع ترجمه است، حتما لینک مقاله اصلی را نیز در محتوای خود قرار دهید.

محتوای UGC

محتوای UGC به محتوایی گفته می‌شود که توسط کاربران، مشتریان یا مخاطبان یک برند تولید می‌شود؛ نه صرفا توسط خود برند.
این محتوا می‌تواند شامل نظرات، نقد و بررسی‌ها، عکس‌ها، ویدیوها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی باشد. استفاده از UGC باعث افزایش اعتبار اجتماعی برند (Social Proof) می‌شود و ارتباطی اصیل‌تر و انسانی‌تر میان برند و جامعه مخاطبان ایجاد می‌کند. برندهای موفق همواره استراتژی‌های مشخصی را برای تشویق کاربران به تولید محتوای UGC به‌کار می‌گیرند.

محتوای زرد

محتوای زرد به نوعی از محتوا گفته می‌شود که عمدتا با هدف جلب توجه سریع، تحریک احساسات یا ایجاد جنجال ساخته می‌شود. این نوع محتوا هیچ ارزش افزوده‌ای را به مخاطبان ارائه نکرده و صرفا برای کسب درآمد از ورودی‌های سایت و افزایش کلیک تولید می‌شود.
در نظر داشته باشید با این‌که محتوای زرد می‌تواند ترافیک بالایی به همراه داشته باشد، در بلندمدت ممکن است به اعتبار برند آسیب بزند.

محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز به نوعی از محتوا گفته می‌شود که ارزش آن در طول زمان کاهش پیدا نکرده و همیشه برای مخاطبان مفید و مرتبط باقی می‌ماند.
مقالات راهنما، نکات کاربردی و آموزش‌های اصولی از نمونه‌های این نوع محتوا هستند.

محتوای همیشه سبز ترافیک بلندمدت برای وب‌سایت ایجاد می‌کند و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو در این نوع از تولید محتوا اهمیت ویژه‌ای دارد. استراتژی‌های موفق بازاریابی محتوا، همواره بر پایه ایجاد محتوای همیشه سبز بنا می‌شوند.

میکروکانتنت

هر نوع محتوایی که فارغ از فرمتش بتواند در حجمی پایین، مقصود خود را به مخاطبان برساند، میکروکانتنت (ریز محتوا) محسوب می‌شود. کپشن‌های شبکه‌های اجتماعی، محتواهای ریلز، استوری‌ها کوتاه و… همگی در دسته میکروکانتنت‌ها قرار می‌گیرند؛ محتواهایی جمع‌وجور اما با تاثیرگذاری بالا.

محتوای آموزشی

محتوای آموزشی یکی از روش‌های اصلی تولید محتوا است که هدف اصلی آن ارتقای دانش یا مهارت‌های مخاطب است. این نوع محتوا می‌تواند شامل مقالات، دوره‌های آنلاین، ویدیوهای آموزشی یا اینفوگرافیک‌های تشریحی باشد. در تولید محتوای آموزشی، ارائه اطلاعات دقیق، ساده‌سازی مفاهیم پیچیده و ایجاد ارزش واقعی برای کاربر اهمیت زیادی دارد. با تولید محتوای آموزشی نه‌تنها اعتماد کاربران را جلب می‌شود، بلکه تخصص نیز به‌نمایش گذاشته می‌شود. به‌همین‌خاطر پیشنهاد می‌کنیم که همواره ارائه آموزش رایگان به جامعه هدف خود را در نظر داشته باشید.

محتوای وایرال

محتوای وایرال یا ویروسی نوعی مفهوم انتزاعی است؛ در واقع به هر محتوایی که بتواند در مدت‌زمانی کوتاه بازدید و بازخورد بالایی را کسب کند، محتوای وایرال گفته می‌شود. برای تولید محتوای وایرال باید ترکیبی از خلاقیت، جذابیت محتوایی و تخصص را به‌کار گرفت؛ برای همین است که ایجاد چنین محتوایی، چندان آسان نیست.

محتوای دسته اول

در صورتی که محتوا کاملا زاییده ذهن و خلاقیت تولیدکننده باشد، می‌توان گفت که نوعی محتوای دسته اول ایجاد شده است. محتوای دسته اول به آن محتواهایی گفته می‌شود که معادل مفهومی آن‌ها یا حتی ایده‌ای شبیه به آن‌ها نیز تاکنون در سطح وب منتشر نشده است. امروزه هم الگوریتم‌های گوگل و هم الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی، ارزش زیادی برای محتوای دسته اول قائل هستند.

محتوای سئو شده

به محتوایی متنی که اصول سئو در تولید محتوا در آن رعایت شده باشد، محتوای سئو شده گفته می‌شود. اصول سئو محتوا باعث می‌شوند که یک متن هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران، خوانا و جذاب باشد. بدین‌شکل است که یک صفحه وب، می‌تواند رنکینگ خوبی را در گوگل به‌دست آورد.

محتوای خبری

محتوای خبری که در دنیای دیجیتال مارکتینگ با اسم رپورتاژ آگهی خبری نیز شناخته می‌شود، نوعی محتوا است که به‌صورت یک گزارش می‌باشد اما در اصل، اهدافی تبلیغاتی را دنبال می‌کند. این نوع محتوا می‌تواند نرخ تبدیل بالایی داشته باشد و بازدیدکنندگان را به‌راحتی جذب کند؛ اما باید در نظر داشت که برای تولید یک رپورتاژ آگهی تبدیل محور، لازم است که تمامی قواعد نوشتن رپورتاژ رعایت شده باشند.

فراتر از مرزها: تولید محتوا با هوش مصنوعی

وقتی که با دیدگاه روشن‌تری انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی را مورد بررسی قرار دهیم، متوجه خواهیم شد که امروزه یکی از مرسوم‌ترین روش‌ها، تولید محتوا با استفاده از هوش مصنوعی است. مدل‌های هوش مصنوعی مختلفی تا به امروز ابداع شده‌اند که هر ۵ فرمت محتوایی را پوشش می‌دهند؛ البته در نظر داشته باشید که خروجی این مدل‌ها، با الهام‌گیری از محتوایی است که قبلا توسط وبسایت‌های مختلف منتشر شده‌اند. در واقع هیچگاه نمی‌توان با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای دسته اول تولید کرد.

بهترین روش تولید محتوا کدام است؟

برای این‌که بهترین روش تولید محتوا را تشخیص دهید، باید جامعه هدف خود را بشناسید، منابعی که در دسترس دارید را لیست کنید، مدت‌زمان نیاز برای بازدهی هر نوع محتوا را در نظر بگیرید و در نهایت به شکلی استراتژیک، تولید محتوا را آغاز کنید. در واقع بهترین روش تولید محتوا برای هر کسب‌وکار، متفاوت است و نمی‌توان یک نسخه ثابت را برای همه در نظر گرفت.

نمونه‌هایی از تولید محتوا

وقتی که قصد تولید محتوا حرفه‌ای را دارید، لازم است که نمونه‌هایی از تولید محتوا که توسط پرچمداران حوزه فعالیت‌تان به انجام رسیده‌اند را بررسی کنید. با بررسی بهترین منابع برای ایده گرفتن جهت تولید محتوا می‌توانید ایده‌هایی ناب و کاربردی را برای کسب‌وکارتان پیدا کرده و با کمی تغییر آن‌ها، خلاقیت خودتان را نیز به محتوا بیفزایید. همچنین اگر قصد تولید محتوای متنی را دارید، می‌توانید نمونه‌های محتوا نویسی گزاره را بررسی کرده تا با ساختار یک محتوای سئو شده استاندارد بیشتر آشنا شوید.

سوالات متداول درباره انواع روش‌های تولید محتوا

۱. انواع اصلی تولید محتوا بر چه اساسی دسته‌بندی می‌شوند؟

تولید محتوا را می‌توان بر اساس نوع ارائه (متنی، صوتی، تصویری، ویدیویی)، کانال انتشار (سایت، شبکه‌های اجتماعی) و درون‌مایه (آموزشی، تبلیغاتی، سرگرمی و…) دسته‌بندی کرد. هر دسته هدف و کاربرد خاص خود را در استراتژی بازاریابی دارد.

۲. محتوای سئو شده چه ویژگی‌هایی دارد و چرا اهمیت دارد؟

محتوای سئو شده محتوایی است که با رعایت اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مانند گوگل (مثل کلمات کلیدی، ساختار هدینگ‌ها و لینک‌سازی) نوشته می‌شود. این نوع محتوا به افزایش دیده‌شدن سایت و جذب ترافیک ارگانیک کمک می‌کند.

۳. تفاوت محتوای متنی با محتوای ویدیویی چیست؟

محتوای متنی با استفاده از کلمات پیام را منتقل می‌کند و برای سئو بسیار مناسب است، در حالی که محتوای ویدیویی با تصویر و صدا ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطب برقرار کرده و نرخ تعامل بالاتری دارد.

۴. تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی چگونه باید انجام شود؟

تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باید متناسب با الگوریتم، ساختار و نوع مخاطبان هر پلتفرم مانند اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین یا توییتر باشد. استفاده از فرمت مناسب، محتوای خلاقانه و دعوت به تعامل نقش کلیدی دارد.

۵. چه نوع محتوایی برای آموزش مناسب‌تر است؟

محتوای آموزشی می‌تواند به‌صورت متنی، ویدیویی یا پادکست تولید شود، اما مهم‌ترین ویژگی آن، انتقال مفاهیم به‌صورت دقیق، ساختارمند و قابل درک برای مخاطب هدف است. انتخاب فرمت مناسب به نوع موضوع و سطح دانش مخاطب بستگی دارد.

جمع‌بندی: آشنایی با انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی

در این مقاله به معرفی انواع روش‌های تولید محتوا در فضای مجازی پرداختیم و هرکدام را مورد بررسی قرار دادیم. این روش‌ها در موقعیت‌های مختلف به‌کار گرفته می‌شوند و طبیعی است که هر روش، برای کسب‌وکار به‌خصوصی مناسب باشد. اگر شما نیز می‌خواهید از تولید محتوا بهترین نتیجه ممکن را به‌دست آورید، نیازها، فرصت‌ها و چالش‌های حوزه خود را به دقت مورد بررسی قرار داده و بهترین نوع تولید محتوا را انتخاب کنید.

منابع:

Content Creation: Absolutely Everything You Ever Need to Know | WordStream

Types of Content Creation: Create and Engage Your Audience

Different Types of Content Creators in 2024 | ClickUp

7 Popular Content Types and How to Use Them | Digital Marketing Institute