انواع تولید محتوا

امروزه تولید محتوا یکی از اصلی‌ترین فاکتورها برای پیشرفت یک کسب‌وکار اینترنتی محسوب می‌شود. هر فردی که به اینترنت دسترسی داشته باشد، با انبوهی از محتواهای مختلف مواجه می‌شود که هرکدام از آن‌ها می‌خواهند بازدیدکنندگان را به سمت‌وسوی خاصی سوق دهند. اما سوالی که در این میان وجود دارد، این است که انواع روش های تولید محتوا چه چیزهایی هستند؟

انواع تولید محتوا را به دسته‌بندی‌های مختلفی می‌توان تقسیم کرد. بعضی از منابع جامع، بیش از 100 نوع محتوا را معرفی کرده‌اند؛ که البته بررسی تک‌به‌تک آن‌ها کمی دشوار است.

در ادامه این مقاله، مهم‌ترین انواع روش های تولید محتوا را معرفی کرده و آن‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهیم. اگر شما هم به دنیای تولید محتوا علاقه‌مند هستید، پیشنهاد می‌کنیم که تا انتها با ما همراه باشید.

انواع تولید محتوا بر اساس نوع محتوا

وقتی که از نوع محتوا صحبت می‌کنیم، در واقع اشاره ما به جنس ارائه آن است؛ مانند محتوای متنی و محتوای ویدیویی. هردو می‌توانند درون‌مایه یکسانی داشته باشند اما جنس آن‌ها با یکدیگر متفاوت است.

در ادامه انواع روش های تولید محتوا در فضای مجازی را بر اساس نوع محتوا معرفی کرده‌ایم.

تولید محتوای متنی

محتوای متنی یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال پراستفاده‌ترین انواع محتوا به‌شمار می‌رود. این نوع محتوا شامل مقالات، پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، توضیحات محصول و مطالب صفحات وب می‌شود.

ویژگی اصلی محتوای متنی این است که با کلمات، مفاهیم را منتقل می‌کند و امکان جذب کاربران از طریق بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) را فراهم می‌سازد. محتوای متنی، به دلیل قابلیت انعطاف بالا در انتقال اطلاعات، همچنان نقش ستون فقرات بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی محتوایی را ایفا می‌کند.

تولید محتوای ویدیویی

محتوای ویدیویی به یکی از انواع تولید محتوا گفته می‌شود که پیام خود را از طریق تصویر متحرک و صدا منتقل می‌کند. این نوع محتوا می‌تواند شامل ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی، معرفی محصول یا حتی لایوهای شبکه‌های اجتماعی باشد.

ویدیوها به دلیل جذابیت بصری بالا و توانایی ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب، نرخ تعامل (Engagement Rate) بالاتری نسبت به سایر فرمت‌ها دارند. علاوه‌براین، محتوای ویدیویی به‌طور مستقیم بر بهبود نرخ تبدیل کاربران تاثیرگذار است.

تولید محتوای تصویری

محتوای تصویری به تصاویری گفته می‌شود که بدون حرکت، پیام مشخصی را به مخاطب منتقل می‌کنند. این دسته شامل اینفوگرافیک‌ها، عکس‌های تبلیغاتی، تصاویر شبکه‌های اجتماعی، اسلایدها و پوسترها می‌شود.

تولید محتوای تصویری یکی از انواع تولید محتوا است که نقش مهمی در جلب توجه اولیه مخاطب دارد و به انتقال سریع اطلاعات پیچیده کمک می‌کند. ترکیب هوشمندانه متن و تصویر در این نوع محتوا، تاثیرگذاری پیام را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

تولید محتوای صوتی

محتوای صوتی یا همان پادکست، محتوایی است که تنها از طریق صدا، اطلاعات و پیام‌ها را به مخاطب منتقل می‌کند. پادکست‌ها، کتاب‌های صوتی، پیام‌های صوتی تبلیغاتی و وبینارهای صوتی از جمله نمونه‌های این نوع محتوا هستند.

تولید محتوای صوتی به دلیل امکان دسترسی آسان در موقعیت‌های مختلف (مانند رانندگی یا ورزش) محبوبیت زیادی پیدا کرده است. این نوع محتوا، با ایجاد حس صمیمیت و نزدیکی، می‌تواند وفاداری بیشتری در میان کاربران ایجاد کند.

انواع تولید محتوا بر اساس کانال انتشار

باتوجه به این‌که محتوا از چه طریقی به دست مخاطبان مورد نظر می‌رسد، انواع تولید محتوا را می‌توان به دسته‌بندی‌های مختلفی تقسیم کرد که آشنایی با آن‌ها در رویکردتان به جهان گسترده تولید محتوا تاثیر بالایی دارد.

در ادامه این بخش، انواع روش‌های تولید محتوا را طبق کانال انتشارشان معرفی کرده‌ایم.

تولید محتوای سئو شده برای سایت

تولید محتوای سئو شده برای وب‌سایت یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین انواع تولید محتوا به‌شمار می‌رود.

در این روش، محتوای تولیدشده به گونه‌ای بهینه می‌شود که در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بالاتری کسب کند. رعایت اصولی مانند استفاده صحیح از کلمات کلیدی، ساختار مناسب هدینگ‌ها، لینک‌سازی داخلی و خارجی، بهینه‌سازی متادیتا و نگارش محتوای ارزشمند برای کاربر از جمله الزامات تولید محتوای سئو شده است.

هدف اصلی در اینجا، جذب بازدیدکنندگان ارگانیک و افزایش نرخ تبدیل از طریق ایجاد محتوای کاربرپسند و موتورجستجوپسند به طور هم‌زمان است.

تولید محتوای سئو شده باید بر مبنای شناخت دقیق نیازهای مخاطب هدف و جستجوی کلمات کلیدی مرتبط انجام شود که البته در مقاله آموزش تولید محتوای سئو شده نگاهی جامع به آن داشتیم. تنها در این صورت است که این سبک از انواع تولید محتوا می‌تواند پاسخگوی نیاز واقعی کاربران باشد و جایگاه مناسبی در رقابت دیجیتال به دست آورد.

علاوه‌براین، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، استفاده از فرمت‌های مختلف محتوا (متن، تصویر، ویدیو) و تولید محتوای همیشه‌سبز (Evergreen Content) نیز از فاکتورهای مهم در موفقیت این روش به‌شمار می‌روند. به‌طورکلی اصول سئو در تولید محتوا بسیار گسترده هستند و همین امر باعث شده که بسیاری از کسب‌وکارها دریافت خدمات تولید محتوا را به ایجاد یک تیم اختصاصی ترجیح دهند.

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی یکی از کارآمدترین روش‌های برندسازی و جذب مخاطب در دنیای دیجیتال است.

حضور فعال در این پلتفرم‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با مخاطبان خود تعامل مستقیم برقرار کنند، اعتماد بسازند و هویت برند خود را تقویت نمایند.

با توجه به ماهیت و الگوریتم متفاوت هر شبکه اجتماعی، محتوای تولیدشده باید متناسب با پلتفرم هدف بهینه‌سازی شود. در ادامه، انواع تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی را بررسی می‌کنیم.

تولید محتوا برای اینستاگرام

تولید محتوا برای اینستاگرام بر پایه ایجاد محتوای بصری جذاب است. پست‌های تصویری، ویدیوهای کوتاه، استوری‌ها و ریلزها از فرمت‌های اصلی این پلتفرم محسوب می‌شوند.

در اینستاگرام، کیفیت بصری، خلاقیت در روایت داستان برند و استفاده هوشمندانه از هشتگ‌ها نقش کلیدی در جذب و حفظ مخاطب دارند. همچنین، استفاده از کپشن‌های تعاملی و دعوت به اقدام (CTA) موثر، میزان درگیری کاربر با محتوا را افزایش می‌دهد.

تولید محتوا برای لینکدین

لینکدین به‌عنوان شبکه‌ای حرفه‌ای، نیازمند محتوایی رسمی‌تر و تخصصی‌تر نسبت به سایر پلتفرم‌ها است.

تولید محتوا در این فضا شامل مقالات تخصصی، مطالعات موردی، گزارش‌های صنعتی و نکات آموزشی می‌شود.

هدف از حضور در لینکدین، ایجاد اعتبار حرفه‌ای، برقراری ارتباط با سایر متخصصان و تقویت جایگاه برند در میان کسب‌وکارها و افراد متخصص است. بنابراین این مدل از انواع تولید محتوا باید عمیق، دقیق و مبتنی بر داده‌های معتبر باشد.

تولید محتوا برای یوتیوب

تولید محتوا برای یوتیوب به معنای ساخت ویدیوهایی با کیفیت تصویر و صدای مناسب و محتوای ارزشمند است. ویدیوهای آموزشی، معرفی محصول، ولاگ‌ها و مصاحبه‌ها از محبوب‌ترین انواع محتوا در این پلتفرم هستند.

موفقیت در یوتیوب وابسته به بهینه‌سازی عنوان و توضیحات ویدیو، طراحی تامبنیل جذاب و رعایت اصول سئو ویدیویی (Video SEO) است.

همچنین ایجاد لیست‌های پخش (Playlists) و فراخوان به اقدام (CTA) مناسب می‌تواند میزان مشاهده و تعامل با ویدیوها را افزایش دهد.

تولید محتوا برای شبکه X (توییتر)

محتوا در شبکه X (توییتر) باید کوتاه، سریع و تاثیرگذار باشد. تولید محتوای موفق در این پلتفرم به مهارت در بیان پیام‌های کلیدی در قالب توییت‌های کوتاه بستگی دارد.

استفاده از هشتگ‌های هدفمند، ایجاد رشته توییت‌ها (Threads) برای توضیح مباحث عمیق‌تر و تعامل سریع با کاربران از ویژگی‌های کلیدی تولید محتوا در توییتر هستند.

در این فضا، آگاهی نسبت به ترندهای روز و پاسخ‌دهی به اتفاقات لحظه‌ای می‌تواند نقش مهمی در رشد برند ایفا کند.

انواع تولید محتوا بر اساس درون‌مایه

هر محتوایی که تولید می‌شود، درون‌مایه یا ماهیتی دارد که هدف، کاربرد و شیوه انتقال پیام آن را مشخص می‌کند. بر همین اساس، محتواها را می‌توان بر مبنای درون‌مایه آن‌ها به دسته‌بندی‌های مختلفی تقسیم کرد.

درک این تقسیم‌بندی به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا بهتر بتوانند محتوای خود را با اهداف بازاریابی تطبیق دهند و مخاطبان مناسبی را جذب کنند. در ادامه به معرفی مهم‌ترین انواع محتوا بر اساس درون‌مایه می‌پردازیم.

تولید محتوای آموزشی

تولید محتوای آموزشی یکی از روش‌های اصلی تولید محتوا است که هدف اصلی آن ارتقای دانش یا مهارت‌های مخاطب است.

این نوع محتوا می‌تواند شامل مقالات، دوره‌های آنلاین، ویدیوهای آموزشی یا اینفوگرافیک‌های تشریحی باشد.

در تولید محتوای آموزشی، ارائه اطلاعات دقیق، ساده‌سازی مفاهیم پیچیده و ایجاد ارزش واقعی برای کاربر اهمیت زیادی دارد. برندها با تولید محتوای آموزشی نه‌تنها اعتماد کاربران را جلب می‌کنند، بلکه خود را به عنوان یک مرجع تخصصی در حوزه فعالیت‌شان معرفی می‌کنند.

تولید محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز به نوعی از محتوا گفته می‌شود که ارزش آن در طول زمان کاهش پیدا نکرده و همیشه برای مخاطبان مفید و مرتبط باقی می‌ماند.

مقالات راهنما، نکات کاربردی و آموزش‌های اصولی از نمونه‌های این نوع محتوا هستند.

محتوای همیشه سبز ترافیک بلندمدت برای وب‌سایت ایجاد می‌کند و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو در این نوع از تولید محتوا اهمیت ویژه‌ای دارد. استراتژی‌های موفق بازاریابی محتوا، همواره بر پایه ایجاد محتوای همیشه سبز بنا می‌شوند.

تولید محتوای زرد

تولید محتوای زرد به تولید محتواهایی اطلاق می‌شود که عمدتا با هدف جلب توجه سریع، تحریک احساسات یا ایجاد جنجال ساخته می‌شوند.

این نوع محتوا ممکن است بیش از این‌که آموزشی یا ارزشمند باشد، هیجان‌آور یا سرگرم‌کننده باشد و معمولا برای جذب کلیک یا ویروسی شدن در شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در حالی که محتوای زرد می‌تواند ترافیک بالایی به همراه داشته باشد، در بلندمدت ممکن است به اعتبار برند آسیب بزند؛ بنابراین استفاده از آن باید با احتیاط و استراتژی دقیق انجام شود.

تولید محتوای UGC

محتوای UGC به محتوایی گفته می‌شود که توسط کاربران، مشتریان یا مخاطبان یک برند تولید می‌شود؛ نه صرفا توسط خود برند.

این محتوا می‌تواند شامل نظرات، نقد و بررسی‌ها، عکس‌ها، ویدیوها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی باشد. استفاده از UGC باعث افزایش اعتبار اجتماعی برند (Social Proof) می‌شود و ارتباطی اصیل‌تر و انسانی‌تر میان برند و جامعه مخاطبان ایجاد می‌کند. برندهای موفق همواره استراتژی‌های مشخصی را برای تشویق تولید محتوای کاربرمحور در نظر می‌گیرند.

تولید محتوای تعاملی

تولید محتوای تعاملی شامل انواع محتوایی می‌شود که مخاطب را به مشارکت فعالانه دعوت می‌کند. آزمون‌ها (Quizzes)، نظرسنجی‌ها، محتوای انتخابی، بازی‌های آنلاین و ماشین حساب‌های آنلاین نمونه‌هایی از این نوع محتوا هستند.

محتوای تعاملی می‌تواند نرخ درگیری (Engagement Rate) را به طور چشمگیری افزایش دهد، داده‌های ارزشمندی از رفتار کاربران جمع‌آوری کند و تجربه کاربری (UX) را بهبود ببخشد. امروزه در بسیاری از استراتژی‌های پیشرفته بازاریابی دیجیتال، محتوای تعاملی جایگاه ویژه‌ای دارد.

کدام‌یک از روش‌های تولید محتوا بهتر است؟

یکی از سوالاتی که ممکن است برای شما نیز پیش آمده باشد، این است که بهترین روش تولید محتوا کدام است؟ برای این‌که بتوانید یک برند قدرتمند را در فضای مجازی ایجاد کنید، لازم است که تمامی انواع تولید محتوا را در موازات با یکدیگر پیش ببرید.

برای مثال نمی‌توانید تمرکز خود را به‌صورت کامل روی تولید محتوای سئو شده قرار دهید؛ چراکه امروزه سیگنال‌های آف‌پیج و به‌طورکلی سئو خارجی، فاکتوری مهم در پیشرفت یک وبسایت محسوب می‌شوند. به‌همین‌خاطر نمی‌توان از تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی چشم‌پوشی کرد.

چگونه کارشناس تولید محتوا شویم؟

برای این‌که به یک کارشناس تولید محتوا تبدیل شوید، مسیری طولانی را در پیش خواهید داشت. یک کارشناس تولید محتوا باید در مورد موضوعات و مباحث زیادی اطلاعات کافی داشته باشد و با کسب تجربه در زمینه‌های مختلف، مهارت‌های خود را بهبود ببخشد. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری در مورد مسیری که پیش روی‌تان قرار دارد به دست آورید، پیشنهاد می‌کنیم که مقاله چگونه تولید محتوا را شروع کنیم را از دست ندهید.

جمع‌بندی؛ تولید محتوا در فضای مجازی، راهی برای پیشرفت کسب‌وکار

در این مقاله سعی کردیم تا به معرفی و بررسی انواع تولید محتوا بپردازیم. همان‌طور که اشاره شد، امروزه محتواهای مختلف را به دسته‌بندی‌های زیادی می‌توان تقسیم کرد؛ راهنمایی که ما به شما ارائه دادیم، می‌تواند به‌عنوان یک نقشه کاربردی و جامع دیده شود.

پیشرفت در هرکدام از انواع تولید محتوا در فضای مجازی، نیازمند تلاش و استمرار است. بدون تلاش و استمرار، قطعا نمی‌توان نتیجه خوبی را در این حوزه به‌دست آورد. به‌همین‌خاطر پیشنهاد می‌کنیم که اگر شما هم می‌خواهید در زمینه تولید محتوا فعالیت کنید، تمامی توان خود را به‌کار گرفته و به‌هیچ‌عنوان کناره‌گیری نکنید.

منابع برای مطالعه بیشتر

Content Creation: Absolutely Everything You Ever Need to Know | WordStream

Types of Content Creation: Create and Engage Your Audience

Different Types of Content Creators in 2024 | ClickUp

7 Popular Content Types and How to Use Them | Digital Marketing Institute

سوالات متداول

۱. انواع اصلی تولید محتوا بر چه اساسی دسته‌بندی می‌شوند؟

تولید محتوا را می‌توان بر اساس نوع ارائه (متنی، صوتی، تصویری، ویدیویی)، کانال انتشار (سایت، شبکه‌های اجتماعی) و درون‌مایه (آموزشی، تبلیغاتی، سرگرمی و…) دسته‌بندی کرد. هر دسته هدف و کاربرد خاص خود را در استراتژی بازاریابی دارد.

۲. محتوای سئو شده چه ویژگی‌هایی دارد و چرا اهمیت دارد؟

محتوای سئو شده محتوایی است که با رعایت اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مانند گوگل (مثل کلمات کلیدی، ساختار هدینگ‌ها و لینک‌سازی) نوشته می‌شود. این نوع محتوا به افزایش دیده‌شدن سایت و جذب ترافیک ارگانیک کمک می‌کند.

۳. تفاوت محتوای متنی با محتوای ویدیویی چیست؟

محتوای متنی با استفاده از کلمات پیام را منتقل می‌کند و برای سئو بسیار مناسب است، در حالی که محتوای ویدیویی با تصویر و صدا ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطب برقرار کرده و نرخ تعامل بالاتری دارد.

۴. تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی چگونه باید انجام شود؟

تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باید متناسب با الگوریتم، ساختار و نوع مخاطبان هر پلتفرم مانند اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین یا توییتر باشد. استفاده از فرمت مناسب، محتوای خلاقانه و دعوت به تعامل نقش کلیدی دارد.

۵. چه نوع محتوایی برای آموزش مناسب‌تر است؟

محتوای آموزشی می‌تواند به‌صورت متنی، ویدیویی یا پادکست تولید شود، اما مهم‌ترین ویژگی آن، انتقال مفاهیم به‌صورت دقیق، ساختارمند و قابل درک برای مخاطب هدف است. انتخاب فرمت مناسب به نوع موضوع و سطح دانش مخاطب بستگی دارد.