در حال ثبت رای
محتوای زرد یکی از انواع تولید محتوا است که درون‌مایه ارزشمندی نداشته و صرفا با هدف جذب مخاطب و برانگیختن هیجانات تولید می‌شود. سوالی که در این میان وجود دارد، این است که آیا محتوای زرد برای یک کسب‌وکار مفید است، یا این‌که به آن ضرر می‌رساند؟ آیا باید از محتواهای زرد در فرآیند تولید محتوا استفاده کنیم، یا این‌که از آن‌ها دوری بجوییم؟
در این مقاله می‌خوانید...
دلیل جذب مردم به اخبار زرد چیست؟
اخبار و محتواهای زرد به دلیل ویژگی‌های روان‌شناختی و اجتماعی خاصی که دارند، مردم را به‌راحتی به خود جذب می‌کنند. یکی از دلایل اصلی، تاثیر هیجانی بالا است؛ محتوای زرد معمولا شوک‌آور، جنجالی یا احساسی است و سیستم عصبی افراد را تحریک می‌کند. مغز انسان به‌طور طبیعی به اطلاعاتی که بار هیجانی بیشتری دارند، واکنش سریع‌تری نشان می‌دهد.
دلیل دیگر، میل به کنجکاوی و غریزه اجتماعی است. انسان‌ها ذاتا به زندگی دیگران علاقه‌مندند و اخبار زرد اغلب شامل زندگی شخصی سلبریتی‌ها، رسوایی‌ها یا حواشی اجتماعی است که این حس کنجکاوی را تقویت می‌کند.
همچنین، ساده‌سازی اطلاعات و دسترسی آسان باعث افزایش محبوبیت این نوع محتوا می‌شود. برخلاف محتواهای جدی و تحلیلی، محتوا زرد معمولا نیازی به تفکر عمیق ندارد. در نهایت، تاثیر شبکه‌های اجتماعی و الگوریتم‌های تقویت‌کننده محتواهای پربازدید، موجب گسترش سریع این نوع محتوا می‌شود.
محتوای زرد در کسب‌وکارهای اینترنتی
بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی در فرآیند بازاریابی محتوایی خود، از محتواهای زرد استفاده می‌کنند؛ اما بهتر است که قبل از استفاده از این نوع محتوا، به خوبی با مزایا و معایب آن آشنا بود. در ادامه به مهم‌ترین مزایا و معایب محتوا زرد پرداخته شده است.
مزایای محتوای زرد
- افزایش ترافیک سایت: محتوای زرد معمولا نرخ کلیک (CTR) بالایی دارد و باعث جذب بازدیدکنندگان بیشتر می‌شود.
- تعامل بیشتر کاربران: این نوع محتوا احساسات مخاطبان را درگیر می‌کند و موجب افزایش اشتراک‌گذاری، کامنت و لایک می‌شود. این مزیت می‌تواند به تولید محتوای UGC نیز منجر شود.
- بهبود رتبه سئو: افزایش نرخ تعامل و کاهش بانس ریت (Bounce Rate) می‌تواند به بهبود جایگاه سایت در نتایج گوگل کمک کند.
- ویروسی شدن محتوا: اخبار زرد به دلیل جذابیت بالا، شانس بیشتری برای وایرال شدن در شبکه‌های اجتماعی دارند.
- افزایش درآمد تبلیغاتی: ترافیک بالا به معنای افزایش نمایش تبلیغات و بهبود نرخ تبدیل برای تبلیغ‌دهندگان است.
- کاهش هزینه جذب مخاطب: در مقایسه با محتوای تحلیلی یا آموزشی، تولید و انتشار محتوای زرد معمولا کم‌هزینه‌تر است اما بازدهی بیشتری دارد.
معایب محتوای زرد
- کاهش اعتبار برند: انتشار مداوم محتوای زرد می‌تواند اعتبار و حرفه‌ای بودن برند را زیر سوال ببرد.
- افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) در بلندمدت: اگر کاربران متوجه شوند که محتوا ارزش اطلاعاتی بالایی ندارد، ممکن است سریع‌تر سایت را ترک کنند.
- ریسک جریمه از سوی گوگل: موتورهای جستجو به‌ویژه گوگل الگوریتم‌هایی برای تشخیص محتوای کم‌ارزش دارند که می‌تواند باعث افت رتبه سایت شود.
- عدم وفاداری کاربران: محتوای زرد معمولا کاربران را به‌صورت موقت جذب می‌کند، اما در ایجاد ارتباط بلندمدت با مخاطبان ضعیف است.
- احتمال واکنش منفی کاربران: برخی مخاطبان ممکن است انتشار چنین محتواهایی را نشانه‌ای از بی‌کیفیت بودن برند بدانند و دیدگاه منفی پیدا کنند.
- مشکلات حقوقی و اخلاقی: استفاده از اطلاعات نادرست یا تحریف‌شده در اخبار زرد می‌تواند مشکلات قانونی و اخلاقی برای کسب‌وکار ایجاد کند.
- کاهش ارزش تبلیغاتی در بلندمدت: تبلیغ‌دهندگان جدی معمولا به دنبال محتوای معتبر و قابل اعتماد هستند، بنابراین استفاده بیش از حد از محتوا زرد ممکن است درآمد تبلیغاتی پایدار را کاهش دهد.
محتوای زرد در مقایسه با محتوای همیشه سبز
یکی از کلیدی‌ترین محتواهایی که هر کسب‌وکار اینترنتی باید منتشر کند، محتوای همیشه سبز است. محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته می‌شود که درون‌مایه آن در طول زمان معتبر بوده و به‌خاطر اطلاعات مفیدی که دربرمی‌گیرد، ارزش آن کاهش پیدا نمی‌کند.
محتوای زرد و محتوای همیشه سبز دو استراتژی کاملا متفاوت در تولید محتوا هستند. محتوا زرد هیجانی، موقتی و وابسته به ترندهای روز است. این نوع محتوا اگرچه در کوتاه‌مدت می‌تواند باعث افزایش ترافیک و تعامل کاربران شود، اما ارزش آن به‌سرعت از دست می‌رود. در صورتی که محتوای همیشه سبز، نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت است.
محتوای زرد در رپورتاژ آگهی
یکی از موقعیت‌هایی که بعضی از کسب‌وکار از محتوا زرد استفاده می‌کنند، در محتوای رپورتاژ آگهی است. رپورتاژ آگهی به محتوایی گفته می‌شود که در یک سایت میزبان منتشر شده از طریق آن بک‌لینک‌هایی به سایت مهمان داده می‌شود که می‌توانند هم از نظر جذب مخاطب و هم از نظر سئو مفید باشد. تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت به گونه‌ای است که امروزه پیشرفت و صعود یک کسب‌وکار در نتایج جستجو بدون پیاده‌سازی یک کمپین رپورتاژ آگهی امکان‌پذیر نیست.
وقتی که تاثیر رپورتاژ بر برندسازی را زیر ذره‌بین قرار دهید، متوجه خواهید شد که هدف اصلی رپورتاژ، جذب مخاطبان مرتبط است. مخاطبانی مشتریانی بالقوه هستند و می‌توانند از محصولات یا خدمات یک کسب‌وکار استفاده کنند. وقتی که از محتوای زرد در رپورتاژ آگهی استفاده می‌شود، بازدهی رپورتاژ کاهش پیدا کرده و به‌همین‌دلیل بهتر است که تولید محتوای رپورتاژ آگهی نیز به‌شکلی تخصصی انجام شود.
از محتوای زرد استفاده کنیم یا خیر؟
پاسخ به این سوال که از محتوا زرد استفاده کنیم یا خیر، به عوامل زیادی بستگی دارد؛ اما در یک برآورد کلی، محتوا زرد صرفا می‌تواند به دریافت بازدید بیشتر منجر شود. درواقع توانایی تبدیل بازدیدکنندگان به مخاطب دائمی کسب‌وکار را ندارد. به‌همین‌خاطر پیشنهاد می‌شود که تمرکز کم‌تری روی این نوع محتوا قرار بگیرد.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم تا نگاهی جامع را به محتوای زرد ارائه داده و مهم‌ترین نکات را مورد بررسی قرار دهیم. نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید، این است که تمامی این موارد با یک‌سری پیش‌فرض ثابت مطرح شده‌اند؛ درواقع ممکن است که محتوای زرد در مواقع به‌خصوصی باعث پیشرفت کسب‌وکار شود. اما به‌طورکلی می‌توان این نوع محتوا را برای اغلب کسب‌وکارها مضر دانست.
منابع برای مطالعه بیشتر:
Yellow journalism | Definition, History, & Facts | Britannica
بدون دیدگاه