در حال ثبت رای
همان‌طور که آگاهی از تفاوت تولید محتوا با بازاریابی محتوا مهم است، برای این‌که بتوان عملکرد خوبی در دنیای کسب‌وکارهای دیجیتال داشت، باید با تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا نیز آشنا بود.
شناخت این دو مفهوم و توانایی تفکیک آن‌ها از یکدیگر، برای کسب‌وکارهای آنلاین و افرادی که به هر شکل با این کسب‌وکارها در ارتباط هستند، زاویه دید بهتری را ایجاد کرده و باعث می‌شود که فرد، احاطه بیشتری بر مسائل مختلف داشته باشد.
در ادامه این مقاله، دو مفهوم دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا را با یکدیگر مقایسه کرده و تفاوت‌های کلیدی آن‌ها را با یکدیگر بررسی می‌کنیم. اگر شما نیز می‌خواهید با تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم که ادامه این مطلب را از دست ندهید.
در این مقاله می‌خوانید...
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی دیجیتال یا به انگلیسی، Digital Marketing، حوزه‌ای گسترده است که تمامی فرآیند بازاریابی هر نوع محصول از طریق اینترنت و فضای دیجیتال را دربر می‌گیرد. تبلیغات آنلاین، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های گوگل ادز (Google Ads) و…، همگی در این دسته قرار می‌گیرند.
در دیجیتال مارکتینگ تلاش می‌کنیم تا با ایجاد یک قیف فروش، بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنیم؛ یا این‌که با استفاده از تکنیک‌های تبلیغاتی مختلف ازجمله تبلیغات کلیکی (PPC) یا بازاریابی ایمیلی، به مرتبط‌ترین جامعه هدف دست پیدا کنیم. جامعه‌ای که درصورت عمل کرد درست استراتژی دیجیتال مارکتینگ، می‌تواند پر از مشتریان بالقوه بوده و به بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) منجر شود.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا به فرآیند منظم‌سازی داده‌های مختلف در یک قالب معین جهت ارائه به مخاطبان مشخص گفته می‌شود. فعالیت‌هایی مانند وبلاگ نویسی و تولید انواع بلاگ پست، تولید ویدیوهای آموزشی مفید برای جامعه هدف، ساخت انواع محتوای تعاملی و کپی رایتینگ در زمینه‌های مختلف، همگی جزو انواع تولید محتوا محسوب می‌شوند.
بسته به این‌که در فرآیند بازاریابی محتوا، کدام‌یک از قالب‌های محتوایی برای پیشرفت یک کسب‌وکار مفید‌تر شناخته شوند، نکات و اصول مختلفی هنگام تولید محتوا باید مورد توجه قرار بگیرند. برای مثال، هنگام تولید محتوای متنی، لازم است که به اصول سئو در تولید محتوا توجه داشت تا محتوای تولید شده، رنک بهتری را در نتایج جستجو گوگل به دست آورد.
آیا تولید محتوا بخشی از دیجیتال مارکتینگ است؟
قبل از این‌که به تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا بپردازیم، بهتر است که بدانیم آیا تولید محتوا بخشی از دیجیتال مارکتینگ است، یا این‌که به‌عنوان مفهومی مستقل شناخته می‌شود؟ در یک نگاه کلی، تولید محتوا را می‌توان بخشی از دیجیتال مارکتینگ دانست. نقش تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ، نقشی کاربردی و میدانی است؛ در حالی که استراتژی‌ها و برنامه‌ریزی کلی، در حوزه دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند.
همان‌طور که دیجیتال مارکتینگ بدون محتوای خوب و ارزنده نمی‌تواند عملکرد مفیدی از خود به‌جا بگذارد، تولید محتوا نیز بدون استراتژی محتوایی و داده‌هایی که مرتبط با دیجیتال مارکتینگ هستند، نتیجه خاصی را در پی نخواهد داشت.
تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا
تفاوت‌های دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا را می‌توان به سه دسته کلی تقسیم‌بندی کرد:
- تفاوت‌ها در اهداف اصلی
- تفاوت‌ها در ابزارها و تکینک‌های مورد استفاده
- تفاوت‌ها پیرامون بلندمدت یا کوتاه‌مدت بودن رویکرد
در ادامه، هرکدام از این ۳ بخش را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
تفاوت‌ها در اهداف اصلی
هدف اصلی در دیجیتال مارکتینگ، افزایش فروش یک کسب‌وکار آنلاین است. درواقع اگر بخواهیم یک KPI را برای سنجش کیفیت عملکرد دیجیتال مارکتینگ درنظر بگیریم، نرخ فروش گزینه مناسبی خواهد بود.
دیجیتال مارکتینگ برای این‌که بتواند نرخ فروش را افزایش دهد، باید از ابزارهایی مانند تبلیغات آنلاین، ایمیل مارکتینگ، رپورتاژ آگهی و تولید محتوا بهره بگیرد. تولید محتوا یکی از راه‌های افزایش فروش است که بر قسمت آگاهی بخشی و برقراری ارتباط با مخاطبان جامعه هدف تمرکز دارد.
درواقع تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا از نظر اهدافی که دنبال می‌کنند را می‌توان به این صورت تعریف کرد: دیجیتال مارکتینگ به دنبال افزایش فروش است و در این مسیر، ممکن است از تولید محتوا استفاده کند. با این حال، افزایش فروش را نمی‌توان معیاری برای سنجش کیفیت تولید محتوا دانست. بلکه افزایش فروش، معیاری برای سنجش کیفیت دیجیتال مارکتینگ بوده و برای ارزیابی قدرت تولید محتوا، باید از معیارهای دیگری مانند میزان آگاهی از برند یا نرخ تبدیل صفحات سایت استفاده کرد.
تفاوت‌ها در ابزارها و تکنیک‌های مورد استفاده
اگر بخواهیم به اسم ابزارهایی که در هر حوزه ممکن است مورد استفاده قرار بگیرند اشاره کنیم، به لیست بلند بالایی خواهیم رسید که ارتباط چندانی با بحث فعلی ما ندارد. از نظر تفاوت‌ها در ابزارها و تکنیک‌های مورد استفاده، فقط کافی است که بدانید در دیجیتال مارکتینگ بیشتر از ابزارهای داده‌محور استفاده می‌شود. ابزارهایی که به تصمیم‌گیری برای تدوین و اصلاح استراتژی کمک می‌کنند؛ اما در تولید محتوا، تمرکز روی ابزارهایی است که به ایجاد خلاقیت و ارزش‌آفرینی کمک می‌کنند.
تفاوت‌ها پیرامون بلندمدت یا کوتاه‌مدت بودن رویکرد
تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا از نظر مدت‌زمان نتیجه‌دهی فعالیت‌های‌شان و رویکردی که به این مسئله دارند، بسیار عمیق است.
فرآیند تولید محتوا به شکلی است که ممکن است نتیجه‌بخشی آن، چندین هفته یا حتی چندین ماه طول بکشد. درواقع تولید محتوا را می‌توان نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت دانست؛ اما بعضی از استراتژی‌هایی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ پیاده‌سازی می‌شوند، می‌توانند به‌سرعت نتیجه خود را نشان دهند. از نمونه‌های آن‌ها، می‌توان به تبلیغات کلیکی اشاره کرد.
این‌که یک کسب‌وکار تمرکز خود را بر کدام‌یک از این رویکردها قرار دهد، به میزان زیادی به اهدافی که دنبال می‌کند و منابعی که در اختیارش است بستگی دارد. به‌طورکلی، نمی‌توان برای هر کسب‌وکار آنلاین یک نسخه ثابت را درنظر گرفت.
تفاوت کارشناس تولید محتوا و کارشناس دیجیتال مارکتینگ
تفاوت وظایف یک کارشناس تولید محتوا و نقشی که در یک سازمان بازی می‌کند، با یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ و وظایف وی، کاملا با تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا از نظر اهداف گره خورده است.
کارشناس تولید محتوا بر فرآیند ایجاد محتواهای کاربرپسند و باکیفیت تمرکز دارد اما کارشناس دیجیتال مارکتینگ، بیشتر به استراتژی و رهبری بخش‌های مختلف کسب‌وکار آنلاین می‌پردازد.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این مطلب سعی کردیم تا موضوع تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا را به‌طور کامل پوشش دهیم. تولید محتوا را می‌توان یکی از بخش‌های دیجیتال مارکتینگ دانست که البته تاثیر بی‌نظیری نیز روی پیشرفت و توسعه یک کسب‌وکار دارد. به‌همین‌خاطر است که بسیاری از سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی، ترجیح می‌دهند تا با سفارش تولید محتوا، این فرآیند را به شیوه‌ای تخصصی پیش ببرند.
منابع:
بدون دیدگاه