در ادامه میخوانید...
- تولید محتوا چیست؟
- کاربردها و مزایای تولید محتوا برای کسبوکارها
- انواع روشهای تولید محتوا در فضای مجازی
- چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
- وظایف کارشناس تولید محتوا
- بازار کار تولید محتوا در ایران و جهان
- انواع فرمتهای تولید محتوا
- تفاوت تولید محتوا با بازاریابی محتوایی
- تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا
- مراحل تولید محتوای موفق و تاثیرگذار
- جمعبندی؛ تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟
- سوالات متداول
دنیای محتوا روزبهروز گستردهتر میشود و برای اینکه بتوانید در این فضای پر از پیچوخم بهشکلی حرفهای عمل کنید، باید درک خوبی نسبت به «چیستی» این مقوله داشته باشید.
با اینکه شاید پاسخ به سوال تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، کمی پیچیده بهنظر برسد، اما در ادامه این مقاله از صفر تا ۱۰۰ آن را پوشش میدهیم؛ بهشکلی که شما نیز در آخر، درک بالایی از تولید محتوا، تفاوت آن با سایر شاخههای دیجیتال مارکتینگ و سایر مباحث مرتبط خواهید داشت.
در ادامه ضمن پاسخ به سوال تولید محتوا چیست، انواع محتوا و اهدافی که هرکدام دنبال میکنند را بررسی کرده و رویکردی جامع را به شما عرضه خواهیم کرد.
علاوهبراین، نگاهی نیز به اشتغال در این حوزه خواهیم داشت و مسیر یادگیری و ورود به بازار کار این رشته را شرح خواهیم داد. درواقع، مطالعه این مقاله اولین قدم برای ورود به دنیای شگفتانگیز محتوا است.
دقت داشته باشید که این مقاله، یک مقاله جامع درمورد تولید محتوا است که مباحث مختلفی را پوشش میدهد. هرکدام از این مباحث، نکات فراوانی را دربر میگیرند که در سایر پستهای وبلاگ گزاره، بهشکلی تخصصی و ریزبینانهتر به آنها پرداختهایم.
تولید محتوا چیست؟
به تولید هرگونه داده در یک قالب ثابت و انتشار آن برای مخاطبانی مشخص، تولید محتوا میگویند. قالب محتوا میتواند بهصورت متن، ویدیو، تصویر، اینفوگرافیک و… باشد. محدودیتی درمورد گستره مخاطبان محتوا نیز وجود نداشته و میتواند شامل هر قشری باشد.
کارمندان بانکها، بانوان خانهدار، کودکان دبستانی و…، ممکن است به عنوان مخاطبان محتوایی خاصی در نظر گرفته شوند و از طریق رسانهای که با آن ارتباط بیشتری دارند (سایتهای اینترنتی، تلویزیون، اپلیکیشنها و…) محتوایی که منتشر شده است را دریافت کنند.
کاربردها و مزایای تولید محتوا برای کسبوکارها
تولید محتوا میتواند برای اهداف مختلفی ازجمله فروش، برندسازی، اطلاعرسانی عمومی، تبلیغات، سرگرمی و… انجام شود. در واقع هیچگونه مرزی برای اهدافی که یک محتوا دنبال میکند وجود ندارد.
حتی جملاتی که پشت کامیونها نوشته میشوند نیز نوعی محتوا هستند؛ محتواهایی متنی که برای آگاه ساختن مشاهدهکنندگان از طرز فکر و عقاید صاحب کامیون منتشر شدهاند. بههمینخاطر، نمیتوان مرزی برای کاربرد تولید محتوا متصور شد.
با این حال اگر بخواهیم هدف از تولید محتوا را از دید کسبوکارها بررسی کنیم و ببینیم که این کار چه مزایایی برای آنها دارد، به موارد زیر خواهیم رسید.
۱. جذب مخاطبان مرتبط از طریق ترافیک ارگانیک
اصلیترین کاربرد تولید محتوا برای کسبوکارها، جذب ترافیک ارگانیک است. ترافیک ارگانیک به حجم بازدیدکنندگانی گفته میشود که یک سایت یا پروفایل شبکه اجتماعی، بدون اتکا به پرداخت هزینه برای تبلیغات، صرفا با تولید و انتشار مطالب مفید بهدست میآورد. عرضه اطلاعات مفید باعث میشود که برند موردنظر، بهعنوان برندی معتبر و مطمئن شناخته شود.
همانطور که در تصویر زیر میبینید، کسبوکارهای معروفی مانند دیجی کالا نیز برای دسترسی به مخاطبان جدید و برندسازی، تولید محتوا میکنند. طبق دادههای HubSpot، کسبوکارهایی که بهصورت منظم وبلاگنویسی میکنند، ۵۵ درصد ترافیک ارگانیک بیشتری را نسبت به سایر رقبا جذب خواهند کرد.
۲. جلب اعتماد بازدیدکنندگان
طبق تحقیقات سازمان Content Marketing Institute، میزان ۷۰ درصد از مشتریان قبل از اینکه کالایی را از یک برند خریداری کنند، محتواهایی که توسط آن منتشر شدهاند را مطالعه میکنند. در واقع اصلیترین عاملی که به ایجاد اعتماد و خرید نهایی منجر میشود، کیفیت و اعتبار محتوا است.
۳. افزایش نرخ تبدیل تا ۳ برابر
یکی دیگر از جذابترین کاربردهای تولید محتوا برای کسبوکارها، جذب ترافیک ارگانیک است. طبق دادههایی که Semrush بهدست آورده است، نرخ تبدیل صفحاتی که محتوای آموزشی دارند ۳ برابر بیشتر از صفحات تبلیغاتی است. این امر بهخوبی نشان میدهد که تولید محتوا میتواند سوددهی بالاتری نسبت به تبلیغات داشته باشد.
۴. آموزش مشتریان و کاهش مراجعه به پشتیبانی
وقتی که اطلاعاتی مفید و کاربردی را از طریق تولید محتوا در اختیار مشتریان خود قرار میدهید، خریدها با آگاهی بیشتری به انجام میرسند و بههمینواسطه، میزان مراجعه به تیم پشتیبانی کاهش خواهد یافت.
۵. ایجاد تعامل پایدار با جامعه هدف
هر کسبوکار جامعه هدف بهخصوصی دارد؛ جامعهای که هریک از اعضایش میتوانند به یکی از مشتریان وفادار آن تبدیل شوند. حضور مستمر به کمک تولید محتوا و پاسخگویی به سوالاتی که در ذهن اعضای این جامعه است، باعث میشود که تعاملی پایدار و ثابت بین کسبوکار و مخاطبان مورد نظرش شکل بگیرد.
انواع روشهای تولید محتوا در فضای مجازی
روشهای مختلفی وجود دارند که برای تولید محتوا میتوانید پیش بگیرید. فارغ از اینکه فرمت تولید محتوا چه چیزی باشد (کمی بعدتر به فرمتهای تولید محتوا خواهیم پرداخت)، انواع روشهای تولید محتوا را میتوان به دستههای زیر تقسیمبندی کرد.
- محتوای تالیفی: وقتی که محتوا کاملا با استفاده از خلاقیت شخص تولید شده باشد.
- محتوای ترجمه: وقتی که محتوا از منابع خارجی الهام گرفته شده باشد.
- محتوای UGC: محتوایی که توسط کاربران تولید میشود؛ مانند نظرات محصولات.
- محتوای همیشه سبز: محتوایی که اطلاعات آن همواره در طول زمان موثق باقی میماند. برای مثال، یک مقاله درمورد «تاریخچه فرش» میتوان یک محتوای همیشه سبز باشد.
- محتوای زرد: محتوایی که صرفا برای برانگیختن هیجانات تولید شده و هیچ ارزش ذاتی خاصی ندارد.
- میکرو کانتنت: محتوایی خلاصه و کوتاه که برای پاسخ به سوالی مشخص تولید شده است.
- محتوای آموزشی: محتوایی که با هدف آموزش تولید میشود؛ مانند «مهمترین نکات کنکوری فیزیک».
- محتوای وایرال: محتوایی که طبق ترندهای روز تولید شده تا بازدید بالایی را کسب کند.
- محتوای دسته اول: این نوع محتوا جنبهای از موضوعی خاص را مورد بررسی قرار میدهد که تاکنون فرد دیگری به آن دقت نکرده است.
- محتوای سئو شده: محتوایی که برای کسب رتبههای برتر در نتایج جستجو بهینه شده است؛ در واقع اصول سئو در تولید محتوا در آن رعایت شده است.
- محتوای خبری: محتوایی که با هدف اطلاعرسانی تولید و منتشر میشود.
چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
یکی از اصلیترین نکاتی که باید به آن توجه داشته باشید، نحوه شروع تولید محتوا است. وقتی که میخواهید بهشکلی تخصصی در زمینه تولید محتوا فعالیت کنید، باید پروسه مشخصی را پشت سر گذاشته و بهصورت گامبهگام پیش بروید.
۱. تشخیص بهترین پلتفرم برای انتشار محتوا
قبل از اینکه تولید محتوا را آغاز کنید، لازم است تا بهترین پلتفرم برای انتشار محتوایی که میسازید را بشناسید. سایت بهتر است یا اینستاگرام؟ آیا داشتن یک وبلاگ شخصی شما را در رسیدن به اهدافتان کمک میکند یا ساخت ویدیوهای یوتیوب گزینه بهتری است؟
برای اینکه بهترین پلتفرم جهت تولید محتوا را شناسایی کنید، باید بفهمید که جامعه هدفتان بیشتر تحت تاثیر چه رسانههایی قرار دارد.
۲. آشنایی با مبانی تولید محتوا
برای اینکه درک بهتری از پروسه تولید محتوا پیدا کنید، لازم است که با یکسری مبانی آشنا شوید. برای مثال چه المانهایی در محتوا به وایرال شدن آن منجر میشوند؟ لحن محتوا باید چگونه باشد؟ چه زمانی بهترین موقع برای انتشار محتوا است؟ آشنایی با چنین مسائلی، شما را از سردرگمی در آینده نجات میدهد.
بعضی از منابعی که برای یادگیری مبانی تولید محتوا میتوانید از آنها استفاده کنید عبارتاند از:
- HubSpot Academy دورههای رایگان بازاریابی محتوا.
- Coursera Content Marketing Basics دورههای آموزشی اصول تولید محتوا.
- Google Digital Garage مبانی دیجیتال مارکتینگ.
- Content Marketing Institute Blog مقالات و منابع تخصصی.
- Copyblogger مقالات آموزشی نوشتن و بازاریابی محتوا.
مطالبی که در وبلاگ گزاره قرار میدهیم نیز میتوانند راهنمای خوبی برای شما باشند؛ بهخصوص مقالاتی مانند آموزش تولید محتوا سایت که در حوزه تخصصی ما قرار میگیرند.
۳. ساخت چک لیست تولید محتوا
وقتی که برای یک برند محتوا تولید میکنید، باید ساختار کلی محتواها و هویتشان یکسان باشد. همچنین باید نیازهای کاربران را پوشش دهد تا بازخورد خوبی را کسب کند. برای چنین کاری، لازم است که یک چک لیست تولید محتوا ایجاد کنید.
چک لیست تولید محتوا مجموعهای از قوانین و اصول است که در هرکدام از محتواهای تولید شده باید رعایت شده باشند. بدینصورت هنگام ایجاد، بهینهسازی و اصلاح محتواها با سردرگمی مواجه نخواهید شد.
۴. ایدهپردازی و آغاز تولید محتوا
تقریبا همه افراد بر سر این موضوع توافق دارند که ایده تولید محتوا، شالوده اصلی موفقیت آن محسوب میشود. وقتی که ایدههایی درجهیک و یونیک را بهکار بگیرید، میتوانید بسیار سریعتر بهعنوان یک برند معتبر شناخته شوید؛ چراکه هویت مستقل خود را برای بازدیدکنندگان تعریف کردهاید.
وظایف کارشناس تولید محتوا
اگر شما هم میخواهید به یک کارشناس تولید محتوا تبدیل شوید، باید درک مناسبی از وظایفی که در آینده قرار است بر عهده شما قرار بگیرند داشته باشید. تعدادی از مهمترین وظایف عبارتاند از:
- تحقیق و ایجاد استراتژی: استراتژی تولید محتوا یکی از کلیدیترین چیزهایی است که به موفقیت پروژه منجر میشود. کارشناس تولید محتوا باید توانایی کار با ابزارهای تحقیقاتی، بررسی وب و شبکههای اجتماعی را داشته باشد تا بهترین استراتژی ممکن را تدوین کند.
- تسلط بر اصول بهینهسازی محتوا: تفاوتی ندارد که محتوا قرار است در یک وبسایت منتشر شود، یا شبکههای اجتماعی؛ در هر دو بستر، باید یکسری نکات را مدنظر داشت تا محتوا بهینه باشد. کارشناس تولید محتوا باید این نکات را شناخته و روی آنها تسلط داشته باشد.
- مدیریت تیمهای تولید محتوا: وقتی که بهعنوان یک کارشناس تولید محتوا استخدام میشود، باید توانایی مدیریت و رهبری تیم متخصص خود برای رسیدن به اهدافتان را داشته باشید. در یک تیم تولید محتوا ممکن است چندین نویسنده، ویرایشگر ویدیو، سناریو نویس و… وجود داشته باشند و شما موظف هستید با تمامی این افراد تعامل داشته باشید.
- همکاری با سایر بخشهای مارکتینگ: دپارتمان بازاریابی هر کسبوکار ممکن است شامل افرادی ازجمله کارشناس سئو، کارشناس تبلیغات، کپی رایتر، تحلیلگر داده و… باشد. کارشناس تولید محتوا موظف است تا در یک همکاری نزدیک با این افراد، بازده فعالیتها را افزایش دهد.
بازار کار تولید محتوا در ایران و جهان
خوشبختانه تولید محتوا بازار بسیار گستردهای دارد. وقتی که تسلطی بالا به نکات تولید محتوا حرفهای داشته باشید باشید و بتوانید در نقش یک کارشناس، استراتژیست یا مشاور عمل کنید، قطعا درآمد بالایی نیز بهدست خواهید آورد.
البته این موضوع که درآمد نهایی شما چقدر باشد، تا حد زیادی به سبک فعالیتتان بستگی خواهد داشت. بهطور کلی به ۳ شیوه میتوان در حوزه تولید محتوا مشغول به کار شد:
۱. فعالیت شخصی
داشتن وبلاگ شخصی، پیج اینستاگرام، کانال یوتیوب یا فعالیت در سایر پلتفرمهای مشابه میتواند یکی از بهترین راهها برای کسب درآمد از تولید محتوا باشد. این روش به شما امکان میدهد تا با خلق محتوای منحصربهفرد و جذب مخاطبان هدف، درآمدزایی کنید.
بااینحال، باید توجه داشت که کسب درآمد از این طریق نیازمند صبر، پشتکار و صرف زمانی طولانی است. بسیاری از افراد ترجیح میدهند قبل از ورود به این مسیر، تجربهای کافی در زمینه تولید محتوا به دست آورند و سپس با دانش و مهارت بیشتر فعالیت شخصی خود را آغاز کنند.
۲. استخدام
امروزه بسیاری از شرکتها و کسبوکارها اهمیت زیادی به تولید محتوا میدهند و از این طریق، فروش و تعاملات خود را بهبود میبخشند. این شرکتها اغلب به دنبال نیروهای متخصص برای تولید محتوای باکیفیت و متناسب با استراتژیهای بازاریابی خود هستند.
اگر در ابتدای مسیر هستید، میتوانید با یادگیری اصول پایهای ساخت محتوا، ایجاد نمونهکارهای قوی و تهیه یک رزومه جذاب، شانس خود را برای استخدام در این شرکتها افزایش دهید. شغل تولید محتوا، بهویژه در دنیای دیجیتال امروز، از رونق بالایی برخوردار بوده و در بازار ایران و جهان تقاضای زیادی برای آن وجود دارد.
۳. فعالیت بهصورت فریلنسری
فعالیت فریلنسری یکی از محبوبترین و انعطافپذیرترین روشها برای کسب درآمد از تولید محتوا است. در این روش، شما بهصورت پروژهای با کارفرماها همکاری میکنید. برای موفقیت در این حوزه، علاوهبر داشتن مهارتهای تولید محتوا، نیاز است که تواناییهای دیگری مانند مدیریت پروژه، برنامهریزی، و مذاکره را نیز توسعه دهید. یک رزومه قوی، نمونهکارهای جذاب و توانایی برقراری ارتباط موثر با کارفرماها از عوامل کلیدی موفقیت در این مسیر هستند. لازم به ذکر است که قیمت تولید محتوا، معمولا مقدار مشخصی نداشته و اینکه چه میزان درآمد کسب کنید، به مهارت شما و توانایی مذاکرهتان بستگی دارد.
انواع فرمتهای تولید محتوا
محتواها را میتوان طبق معیارهای مختلفی تقسیمبندی کرد. هدف محتوا، پلتفرم انتشار محتوا، گرافیکی یا غیر گرافیکی بودن محتوا، سبک بیان و…، همگی از معیارهایی هستند که اگر از زاویه دید آنها بخواهیم انواع محتوا را بشناسیم، به ساختارهای متفاوتی خواهیم رسید. در ادامه، مهمترین انواع فرمت تولید محتوا را بررسی خواهیم کرد.
۱. تولید محتوای متنی
محتوای متنی یکی از اصلیترین انواع تولید محتوا است که در قالب مقالات، پستهای وبلاگی، توضیحات محصول، ایمیلها و کتابهای الکترونیکی ارائه میشود. این نوع محتوا بهدلیل قابلیت بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO)، نقش کلیدی در جذب ترافیک ارگانیک دارد.
مهمترین ویژگیهایی که در تولید محتوای متنی باید در نظر گرفته شود به شرح زیر هستند:
- ساختار منظم و جذاب
- لحن مناسب با مخاطب هدف
- پرداختن جامع به موضوع
- ارائه اطلاعات کاربردی و مفید
- استفاده از جملات و پاراگرافهای کوتاه
- بهکاربردن تیترهای مناسب و جذاب
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب
با بهرهگیری از این نکات، میتوانید محتوایی درجهیک و تاثیرگذار را تولید کنید. در تصویر زیر، نمایی از یکی از پستهای وبلاگ پلتفرم گزاره را مشاهده میکنید. پستی که کاملا بهصورت متنی تهیه شده است.
۲. محتوای ویدیویی
محتوای ویدیویی یکی از محبوبترین و تاثیرگذارترین انواع محتوا در دنیای دیجیتال است. این نوع محتوا میتواند شامل ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی، مصاحبهها، دمو محصولات و حتی محتوای زنده (لایو) باشد.
ویدیوها بهخاطر جذابیت بصری و توانایی انتقال احساسات و اطلاعات در زمان کوتاه، نرخ تعامل بالاتری نسبت به سایر محتواها دارند. امروزه پلتفرمهایی مانند یوتیوب و اینستاگرام، نقش مهمی در ترویج محتوای ویدیویی ایفا میکنند.
اما باید توجه داشت که معمولا ماندگاری آنها در ذهن مخاطبان بهخاطر عمیق نشدن در موضوعی که ارائه میدهند، کمتر است.
مهمترین نکاتی که در تولید محتوای ویدیویی باید به آنها توجه شود عبارتاند از:
- استفاده از قلاب برای جذب اولیه مخاطب
- ارائه درونمایه مفید و سازگار با چهارچوب برند
- استفاده از المانهای تصویری مناسب
- تلاش برای هیجانزده کردن مخاطب و ترشح دوپامین
این ویژگیها باعث میشوند که محتوای ویدیویی بیشترین تاثیرگذاری را داشته باشد. همانطور که در تصویر زیر میبینید، امروزه تولید محتوای ویدیویی بهخصوص در بستر پلتفرمهایی مانند یوتیوب اهمیت بالایی پیدا کرده است.
۳. محتوا گرافیکی
محتوای گرافیکی شامل تصاویر، اینفوگرافیکها، بنرها، نمودارها و طرحهای بصری میشود. این نوع از تولید محتوا به سادهسازی اطلاعات پیچیده کمک میکند و برای جلبتوجه سریع کاربران بسیار موثر است.
طراحی گرافیکی باید با هدف انتقال پیام، ایجاد جذابیت بصری و هماهنگی با هویت برند انجام شود. محتوای گرافیکی معمولا در تبلیغات دیجیتال، شبکههای اجتماعی و صفحات وب استفاده میشود؛ اما امروزه در تولید محتوای سایتها نیز نقش مهمی را برعهده گرفته است.
مهمترین ویژگیهای محتوای گرافیکی عبارتاند از:
- ساده و قابل درک
- طراحی سازگار با هویت برند
- در نظر گرفتن ابعاد صحیح
- کاهش حجم فایل نهایی
در نهایت میتوان گفت که محتوای گرافیکی باید در عین ساده بودن، جذابیت بالایی نیز داشته باشد.
۴. محتوای پادکست
پادکست یکی از ابزارهای رو به رشد برای ارائه محتوا بهصورت صوتی است. محتوای پادکست برای افرادی که بهدنبال مصرف اطلاعات در زمانهای مرده (مانند رانندگی یا ورزش) هستند، ایدهآل بهحساب میآید.
محتوای پادکست میتواند شامل مصاحبه، داستانگویی، مباحث تخصصی یا آموزشی باشد. مهمترین نکات در تولید محتوای پادکست به شرح زیر هستند:
- کیفیت صدا و اکت حرفهای گوینده
- جذابیت کافی موضوع
- برند شخصی گوینده
- روایتگری و داستانسازی در طول ارائه محتوا
جالب است بدانید که امروزه پادکستها بهواسطه اسپانسرهایی که دارند، معمولا درآمد قابل توجهی را بهدست میآورند. در تصویر زیر تعدادی از بهترین پادکستهای ایرانی در سایت کست باکس نشان داده شدهاند.
تفاوت تولید محتوا با بازاریابی محتوایی
یکی از مفاهیمی که به تولید محتوا بسیار نزدیک بوده و همپوشانی زیادی با آن دارد، بازاریابی محتوایی است.
گاهی اوقات این دو مفهوم بهجای یکدیگر بهکار گرفته میشوند اما باید از تفاوتهای آنها آگاه بود تا دید دقیقتری را نسبت به تولید محتوا پیدا کرد.
هنگامی که تولید یک محتوا به پایان میرسد، اصلیترین سوالی که ایجاد میشود این است که چگونه میتوان محتوا را به دست مخاطبان هدف رساند؟ آیا انتشار محتوا در یک سایت کار درستی است؟ اگر هست، در کدام سایت؟ یا اینکه اگر تولید محتوای تبلیغاتی در قالب ویدیو انجام شده باشد، ممکن است این سوال ایجاد شود که محتوا باید در یوتیوب به نمایش در بیاید، یا تلویزیون مکان بهتری برای انتشار آن است؟
پاسخ تمامی این سوالات، در حوزه بازاریابی محتوا قرار میگیرند.
همانطور که بازاریابها، به دنبال مشتری برای محصولی بهخصوص هستند، بازاریاب محتوا نیز به دنبال مشتری برای محتوا است؛ که البته منظور از مشتری، بازدیدکنندگانی هستند که عضوی از جامعه هدف محسوب میشوند.
اگر میخواهید درک عمیقتری نسبت به تفاوت این دو موضوع پیدا کنید، پیشنهاد میکنیم که مقاله تفاوت تولید محتوا با بازاریابی محتوا را از دست ندهید.
تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا
یکی دیگر از مفاهیمی که نزدیکی زیادی با تولید محتوا دارد، دیجیتال مارکتینگ است. در مقاله تفاوت دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا، بهطور کامل این موضوع را پوشش دادهایم؛ اما اگر بخواهیم مجددا نگاهی گذرا به این موضوع داشته باشیم، میتوانیم بگوییم که نهفقط تولید محتوا، بلکه بازاریابی محتوا نیز زیرمجموعهای از دیجیتال مارکتینگ است.
در واقع دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی آنلاین، به بخشهای متعددی تقسیمبندی میشود که مفهوم تولید محتوا نیز یکی از این بخشها است.
مراحل تولید محتوای موفق و تاثیرگذار
برای اینکه بتوانید محتوایی موفق و تاثیرگذار را تولید کنید، لازم است که چند مرحله را پشتسر بگذارید. در ادامه این بخش، این مراحل را عنوان کردهایم.
- تعیین جامعه هدف: مشخص کنید که محتوا برای چه افرادی تولید میشود.
- شناخت پرسونا مخاطب: ویژگیها، نیازها و علایق مخاطبان هدف را شناسایی کنید.
- تحقیق و جمعآوری اطلاعات: منابع معتبر مرتبط با موضوع محتوا را بررسی کرده و دادههای لازم را جمعآوری کنید.
- انتخاب موضوع مناسب: موضوعی را انتخاب کنید که با نیازهای مخاطبان هدف و اهداف کسبوکار هماهنگ باشد.
- تعیین استراتژی محتوا: فرمت محتوا (متنی، ویدیویی، تصویری و…)، لحن و کانال انتشار آن را مشخص کنید.
- تهیه طرح اولیه (Outline): ساختار محتوا را بهصورت گامبهگام طراحی کنید.
- نوشتن پیشنویس اولیه: محتوا را طبق طرح اولیه بنویسید و ایدههای کلیدی را برجسته کنید.
- ویرایش و بازبینی: متن را از نظر نگارشی، محتوایی و فنی بازبینی کنید تا کیفیت آن افزایش یابد.
- بهینهسازی برای سئو: کلمات کلیدی، عناوین، متا توضیحات و دیگر عناصر سئو را در محتوا اعمال کنید.
- اضافه کردن عناصر بصری: تصاویر، ویدیوها یا اینفوگرافیکهای مرتبط را برای جذابیت بیشتر اضافه کنید.
- انتشار محتوا: محتوا را در پلتفرم مناسب منتشر کنید.
- ترویج و تبلیغ محتوا: با استفاده از شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و دیگر کانالها محتوا را معرفی کنید.
- تحلیل عملکرد محتوا: دادههای مرتبط با تعامل کاربران، بازدیدها و نرخ تبدیل را بررسی کنید.
- اصلاح و آپدیت محتوا: محتوا را براساس بازخوردها و دادههای جدید بهروزرسانی کنید.
با طی کردن این گامها، قطعا محتوایی که تولید میکنید میتواند نظر مخاطبان را بهخوبی جلب کند.
جمعبندی؛ تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟
تولید محتوا یکی از مهمترین ارکان موفقیت در بازاریابی دیجیتال و رشد کسبوکارها است. از انتخاب موضوع و شناخت مخاطب گرفته تا تولید و بهینهسازی محتوا، هر مرحله نیازمند برنامهریزی دقیق و اجرای حرفهای است. با رعایت اصولی که در این مقاله مطرح شد، میتوانید محتوایی ارزشمند و تاثیرگذار تولید کنید که هم به جذب مخاطبان هدف کمک کند و هم جایگاه برند شما را ارتقا دهد.
اگر سوالی در مورد تولید محتوا یا هرکدام از مراحل آن دارید، میتوانید در بخش نظرات همین مقاله سوال خود را مطرح کنید. کارشناسان ما آمادهاند تا پاسخگوی شما باشند و در مسیر تولید محتوای حرفهای، همراهیتان کنند. علاوهبراین، اگر به دنبال خدمات تولید محتوا هستید و میخواهید کسبوکار آنلاین خود را بهبود ببخشید، گزاره همچنان یکی از بهترین مراجع خواهد بود.
سوالات متداول
۱. نمونهای از تولید محتوا چیست؟
نمونهای از تولید محتوا میتواند نوشتن یک مقاله وبلاگی آموزشی برای پاسخ به یک نیاز مشخص مخاطب باشد. بهعنوان مثال، پست «چطور یک تقویم محتوایی بسازیم» که در آن مراحل عملی، ابزارهای لازم و نکات سئو ارائه میشود.
۲. وظیفه یک تولیدکننده محتوا دقیقا چیست؟
تولیدکننده محتوا مسئول برنامهریزی، خلق و توزیع محتواهایی است که با هدف جذب و درگیر کردن مخاطب تهیه میشوند. این فرد بسته به کانال مورد نظر میتواند محتوای متنی، تصویری، ویدیویی یا صوتی تولید کند که با اهداف برند همسو باشد.
۳. چطور تولید محتوا را شروع کنم؟
برای شروع تولید محتوا، ابتدا باید یک حوزه تخصصی یا علاقهمندی خود را انتخاب کرده و مخاطب هدف را شناسایی کنید. سپس با ساخت محتوای ارزشمند و انتشار منظم آن در پلتفرمهایی مانند وبلاگ، اینستاگرام یا یوتیوب، فعالیت خود را آغاز کنید.
۴. چه مهارتهایی برای تولیدکننده محتوا لازم است؟
مهارتهایی مانند نویسندگی، تفکر خلاق، تسلط بر اصول سئو، آشنایی با ابزارهای طراحی و تحلیل داده، از جمله توانمندیهای کلیدی یک تولیدکننده محتوای موفق هستند. همچنین داشتن درک عمیق از نیاز مخاطب و توانایی داستانسرایی نیز ضروری است.
۵. منظور از تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا فرآیند ایدهپردازی، خلق و انتشار اطلاعات یا روایتهایی است که هدف آن جذب مخاطب، آموزش، اطلاعرسانی یا سرگرمی است. این محتوا میتواند به شکلهای مختلفی مانند متن، ویدیو، پادکست یا پست شبکههای اجتماعی باشد.
۶. انواع فرمت تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا به انواع متنی (مقالات، کپشنها)، تصویری (اینفوگرافیک، طراحی)، ویدیویی (ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی)، صوتی (پادکستها)، و تعاملی (نظرسنجی، کوییز) تقسیم میشود. هر نوع محتوا بسته به پلتفرم و هدف بازاریابی کاربرد خاص خود را دارد.
۷. تولید محتوای خوب چه ویژگیهایی دارد؟
محتوای خوب باید مرتبط، ارزشآفرین، منحصربهفرد و مطابق با نیاز مخاطب باشد. همچنین رعایت اصول سئو، وضوح پیام، ساختار مناسب و جذابیت بصری نقش مهمی در اثرگذاری آن دارند.
بدون دیدگاه